啟初--品牌標語：啟初洗發(fā)沐浴露，陪伴中國寶寶健康茁壯成長
　　品牌緣起：遵循天地的神奇規(guī)律,師法”以初養(yǎng)初”的神秘智慧。中國第一個以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體發(fā)膚的個人護理品牌 ——啟初，應運而生!
　　來自擁有百年個人護理產品研發(fā)和制造經(jīng)驗的上海家化，以提供安心良品為己任，啟初品牌傳承深厚的中國文化和價值，秉承“幼吾幼以及人之幼”的關愛與責任，汲取自然之初的精華，針對中國嬰幼兒身體發(fā)膚特性進行臨床研究，遵循國內外先進標準進行科學研制生產，100%全程嚴苛把控產品品質，致力于為中國0-3歲嬰幼兒提供專屬的個人護理產品及方案。
　　本著百年家化的一顆初心，啟初品牌精心甄選上百位已為人父母的個人護理產品研制專家，每一款產品都凝聚著一顆天下父母心。100%用心，只為給予中國寶寶最適合的呵護，陪伴中國寶寶健康茁壯成長——這是啟初品牌最初的愿望也是最終的夢想。

? ? 一百多年前，上海家化的前身 — 廣生行曠世而生，從此開始了披風瀝雨、

波瀾壯闊的奮斗歷程，并一路見證了中華民族化妝品行業(yè)的跨世紀變遷。

? ? 一百多年來，上海家化珍惜有限的時間和難得的機遇，攻堅克難，勵精圖治，

以較快的速度成長為一個引領中國風尚、承載民族夢想的時尚企業(yè)。

? ? 2013年8月6日，歷時三年的策劃和準備，啟初品牌終于在公眾面前亮相了。這是一個值得紀念的時刻，對于品牌人員來說，這仿佛是十月懷胎后聽到的第一聲嬰兒的啼哭，象征著一個充滿朝氣的開端。而對于廣大消費者來說，這是一份精心準備的重磅禮物，一個專為中國0-3歲嬰幼兒獨身訂造的專業(yè)護理品牌誕生了。這無疑是中國媽媽的福音。