服飾市場(chǎng)包括了男裝，女裝與童裝，當(dāng)然還有嬰幼兒服飾。今天要講述的將會(huì)是關(guān)于童裝的發(fā)展趨勢(shì)。童裝消費(fèi)對(duì)應(yīng)的是特殊年齡段的群體，童裝的色彩也具有特定的科學(xué)內(nèi)涵。童裝色彩學(xué)包含著兩個(gè)層面：一是童裝流行色與地域時(shí)尚的聯(lián)系，一是童裝色彩和兒童心理與生理本身特性的聯(lián)系。通過紐約的國際兒童時(shí)裝展上對(duì)童裝色彩的考察，可以接觸到國際上對(duì)童裝色科學(xué)的態(tài)度。世界先進(jìn)國家對(duì)童裝色彩的時(shí)尚與流行研究等同于成人服裝流行色的研究。

童裝色彩國際化流行趨勢(shì)

對(duì)于童裝流行色的研究與發(fā)布，各國皆有完善的體系。屆時(shí)通過紐約國際兒童時(shí)裝展以產(chǎn)品實(shí)物同時(shí)發(fā)布流行趨勢(shì)。在紐約舉辦的國際兒童時(shí)裝展每年要發(fā)布三次童裝流行色的研究成果;每年3月份發(fā)布當(dāng)年夏、秋兩季的流行色，8月份發(fā)布圣誕節(jié)到第二年衩春的冬季童裝色彩，10月份發(fā)布第二年春季的流行色趨向。他們不僅綜合處理，宏觀鎖定了全球的童裝色彩流行趨向，又突出了不同地域的童裝色彩差異與特色。這樣既讓各國廠商緊跟時(shí)尚，又使消費(fèi)者有“色”可循。比如今年的春季流行色五彩繽紛、地域特色十分強(qiáng)烈，但全球童裝中性色調(diào)的趨向始終左右著主導(dǎo)色彩。如紅色系列中柔和的桃紅、鮮嫩的粉紅還有淺淡的中度橙紅相互交映;蘭色系列中柔嫩的淺蘭成為主流色彩，即使?jié)庥舻膫鹘y(tǒng)的蘭色牛仔也通過水洗、石磨工藝實(shí)現(xiàn)了灰調(diào)的中度色彩系列。體現(xiàn)了春季童裝的柔麗、溫馨與躍動(dòng)。而在全球童裝色彩的趨勢(shì)中又反映出獨(dú)樹一幟的地域特“色”。如法國童裝國土瀕臨大海，童裝色彩主流為海洋的中性色;意大利保護(hù)生態(tài)的國策使其童裝之中綠色調(diào)頻頻可見;英國童裝體現(xiàn)了浪漫、懷舊的風(fēng)尚，大量使用了古典中性色的蘇格蘭格子紅絨;德國城市花草充盈，猶如五彩斑斕的大花園，而童裝卻反其“色” 而行之。童裝設(shè)計(jì)師啟用黑白灰中性色彩的整體呼應(yīng)，從帽子到鞋襪，從外衣到內(nèi)衣，構(gòu)成和諧的整體。

服裝色彩潛移默化地影響兒童身心

童裝色彩學(xué)除了研究流行時(shí)尚，指導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)外，更重視關(guān)系到兒童身心的基礎(chǔ)研究，探索不同年齡段的兒童對(duì)色彩的心理承受和生理適應(yīng)。兒童專家研究表現(xiàn)0-2歲前的嬰幼兒的視覺神經(jīng)尚未發(fā)育完全，色彩心理不健康，在此階段不可用大紅大綠等刺激性強(qiáng)的色彩去傷害視覺神經(jīng)，在重量特征上嬰幼童的皮膚嬌嫩，淺淡色不僅能避免染料的皮膚的毒害，還可襯托出嬰幼童清沏的雙眸和粉滑的皮膚。兒童在2-3歲時(shí)視覺神經(jīng)發(fā)育到可認(rèn)識(shí)顏色，善于捕捉和凝視鮮亮的色彩，發(fā)育至4-6歲，兒童智力增長較快，也可以認(rèn)識(shí)四種以上的顏色，能從渾濁暗色中判別明度較大的色彩。6-12歲是培養(yǎng)兒童德、智、體全面發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，童裝色彩的應(yīng)用會(huì)直接影響到兒童的心理素質(zhì)。專家通過觀察試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，從小穿灰暗色調(diào)的小女孩，易產(chǎn)生懦弱、羞怯、不合九的心態(tài)，若換上桔黃和桃紅的鮮亮服裝后會(huì)改善女裝孤僻、無靠的心理狀態(tài)。經(jīng)常給小男孩穿緊身的深暗色服裝，致使男童易騷動(dòng)、并可能伴有“破壞癖”，若換穿黃色與綠色系列的溫和色調(diào)的寬松服裝，小男童的心態(tài)可轉(zhuǎn)變，趨向乖順和聽話。此外，在特定環(huán)境中的童裝色彩還起到呵掮 兒童的作用，比如孩子的雨衣是要使用色彩艷亮的醒目色彩，以便灰蒙蒙的雨天里，避免交通事幫。經(jīng)常在夜間外出行走活動(dòng)的兒童其著裝色彩應(yīng)加進(jìn)反光材料和熒光物質(zhì)，易被行人和車輛重視與警覺。

我國童裝業(yè)與國外相比，一直處在落后狀態(tài)，其中一個(gè)重要原因，就是童裝設(shè)計(jì)師缺乏對(duì)兒童心理和生理特征的童真基礎(chǔ)了解。在我國民間中，家長為了迎合大小的祈盼，給嬰兒童裝穿大紅大綠等避邪趨福意念的褲襖，有的還給幼童穿一條褲腿為深蘭色，另一褲腿為深紫色的雙色褲子，民俗意為蘭(攔)紫(子)以防兒女夭折，而從不考慮這種強(qiáng)烈的刺激性強(qiáng)的色彩對(duì)兒童心理和生理的傷害，雖然今天童裝的色彩大都由大紅大綠發(fā)展到以紅黃蘭為主的三原色溫和色調(diào)，但對(duì)中國兒童的色彩心理的基礎(chǔ)研究仍舊是個(gè)空白，也沒有專業(yè)機(jī)構(gòu)研究童裝流行色的趨勢(shì)。我們期盼著兒童教育研究工作者、童裝設(shè)計(jì)師們能為我國2億多的兒童創(chuàng)造一個(gè)絢麗多彩，有利心理、生理健康的時(shí)尚童裝產(chǎn)業(yè)。

如何選擇童裝合適的顏色

家長們面對(duì)品牌、式樣繁多的童裝，購買是常常無所適從。怎樣才能為自己的孩子購買到適合的童裝呢?怎樣才能既讓孩子穿的放心舒心又能很好的的體現(xiàn)孩子的特質(zhì)與個(gè)性呢?

童裝顏色的選擇，首先要從兒童的形體和膚色上做判斷。膚色較暗的女孩，應(yīng)首選高明度的服裝，會(huì)讓人感到醒目、精神。膚色亮小女孩，選擇粉色、黃色、紅色會(huì)顯得活潑、亮麗;穿灰、黑色則會(huì)顯的清秀。

其次，要看兒童的體形。較胖的孩子，要選冷色或深色的服飾為主，在視覺上起到收縮作用。較瘦的孩子，可選擇一些暖色調(diào)的衣服，綠、米、咖啡等是向外擴(kuò)展，給人熱烈飽滿的感覺。

童裝“天然材質(zhì)”與“科技材質(zhì)”的齊頭并進(jìn)

童裝是兒童的第二皮膚，童裝的健康環(huán)保問題因此受到廣泛關(guān)注,不少中國童裝品牌都推出了健康童裝的概念，為兒童提供健康、舒適的綠色服裝，也有個(gè)別童裝企業(yè)將采用天然彩棉生產(chǎn)的彩棉系列童裝作為銷售的一個(gè)重點(diǎn)。 孩子的肌膚細(xì)嫩，休閑童裝面料多采用吸汗、透氣、刺激性小的柔軟織物,童裝在繼承歷年棉、麻、毛等天然材質(zhì)(如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈芯絨等)的同時(shí)，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料也越來越多地被消費(fèi)者所認(rèn)可。因此，童裝廠家除了注重吸汗、透氣性，選用棉質(zhì)、亞麻等天然面料外，還可對(duì)一些普通面料進(jìn)行特殊處理，如對(duì)純棉進(jìn)行彈性、壓泡、絲光、牛仔砂洗處理;改善織造工藝，使質(zhì)地變得細(xì)柔軟滑，透氣性更佳。

另一方面，隨著面料科技含量的提高，一些智慧型布料如彈性、防水、抗菌、防臭等功能和對(duì)面料進(jìn)行、抗菌、防靜電、防紫外線、雙絲雙燒、抗電磁波功能等特殊處理的采用，使童裝在面料科技運(yùn)用上超過成人裝。據(jù)一些服裝設(shè)計(jì)師介紹，未來的童裝生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)V泛引進(jìn)保健型的纖維面料，如抗菌面料、防紫外錢面料、抗靜電面料、排汗透氣面料、防曬面料等其它一些功能性的保健面料，這是今后童裝所用材料的一種發(fā)展趨勢(shì)。

目前,綠色、環(huán)保已經(jīng)逐漸成為童裝行業(yè)的發(fā)展潮流，面料是否含有甲醛等有害物質(zhì)?服裝面料的色牢度等級(jí)數(shù)是否符合國際標(biāo)準(zhǔn)?染料是否含刺激孩子肌膚的成分?面料的拉力強(qiáng)度是多少?等等問題都是家長消費(fèi)者們所關(guān)心的，優(yōu)秀的品牌都需要進(jìn)行反復(fù)的試驗(yàn)和檢測(cè)，在選用時(shí)尚流行面料的同時(shí)，在面料的環(huán)保、品質(zhì)、高科技含量上尤為關(guān)注。

綠色童裝為兒童帶來一種全新的健康呵護(hù)，但在工藝技術(shù)上也對(duì)企業(yè)提出了一個(gè)新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上可供童裝設(shè)計(jì)的面料較少，質(zhì)量難以達(dá)到設(shè)計(jì)要求。童裝面料設(shè)計(jì)要求有手感柔軟、透氣、熱濕舒適性能好、固色性好、預(yù)縮水性好的面料，近幾年來更加注重環(huán)保的概念。部分童裝公司在國內(nèi)市場(chǎng)上難以找到合適的面料，有的不得不依靠進(jìn)口面料，這就迫切要求國內(nèi)面料廠家多對(duì)童裝面料進(jìn)行研究和開發(fā)，從而填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

著裝教育,影響孩子一生

看似簡單的穿衣打扮，會(huì)影響孩子一生。社會(huì)特別是父母要盡快彌補(bǔ)這方面的缺憾。日前，專家們?cè)?ldquo;中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告會(huì)”上，提出了進(jìn)行著裝教育的觀點(diǎn)。
廣州服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)主任李基海博士談到，著裝是一種綜合藝術(shù)，色彩、線條、結(jié)構(gòu)等對(duì)兒童的行為、心理有很大影響，著裝也可以說是成人對(duì)兒童早期審美教育的一種物化行為，這種教育和引導(dǎo)從兒童的視覺渴望那一刻開始，伴隨孩子一生。3至5歲的孩子，對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)逐漸成熟，這是培養(yǎng)兒童對(duì)色彩感受、形狀認(rèn)知變化、衣物貼身感受的時(shí)期。當(dāng)兒童具有一定行為能力時(shí)，服裝的裝飾和款式逐漸讓他們?cè)诖┮滦袨橹蝎@得知識(shí)積累，從而完成著裝教育。在不同家庭環(huán)境下，由于父母職業(yè)、年齡、性情、審美的不同以及家庭文化、經(jīng)濟(jì)狀態(tài)等不同，兒童會(huì)形成不同的服裝心態(tài)和理念。

北京服裝學(xué)院院長劉元風(fēng)認(rèn)為，服裝是一種文化，孩子一出生，父母就給了他這種文化。隨著年齡的增長，孩子對(duì)服裝色彩和服裝美的理解逐漸成型。所以，父母有針對(duì)性地進(jìn)行著裝教育非常必要。現(xiàn)在的學(xué)生服太不講究，多數(shù)是運(yùn)動(dòng)服，面料是化纖的，既不合體，也不美觀，對(duì)孩子審美形成不利。國外學(xué)生裝多樣，有便裝、節(jié)日裝、運(yùn)動(dòng)裝等，孩子在不同的環(huán)境著不同的服裝，能不斷加深對(duì)服裝文化的理解，也是一種文明的標(biāo)志。而“一件衣服走遍天下”，是一種著裝文化的誤導(dǎo)。

專家們認(rèn)為，著裝教育是一個(gè)社會(huì)問題，服裝設(shè)計(jì)師有很大的責(zé)任。服裝設(shè)計(jì)師針對(duì)不同年齡特點(diǎn)的兒童設(shè)計(jì)不同服裝，引導(dǎo)對(duì)美的欣賞和接受，可以彌補(bǔ)父母審美的不足。

何選購與洗滌童裝

如今兒童服裝穿著舒適休閑外，工藝更趨精湛，選料更加講究。質(zhì)監(jiān)專家提醒廣大消費(fèi)者，所選面料除外觀大方順眼外，手感更加舒適柔軟并富于彈性，透氣性與吸濕性俱佳，縮水率與色牢度都能滿足要求，甲醛及各種有害物質(zhì)符合生態(tài)環(huán)保要求。另外，名優(yōu)企業(yè)生產(chǎn)的高檔服裝產(chǎn)品包裝精美、標(biāo)識(shí)清晰齊全(注意看要有商標(biāo)、廠名廠址、成分標(biāo)識(shí)、號(hào)型標(biāo)識(shí)以及洗滌保養(yǎng)說明與符號(hào))。 服裝的洗滌應(yīng)嚴(yán)格按照產(chǎn)品明示符號(hào)與要求進(jìn)行，要注意干洗和水洗、水洗方法與溫度的說明，如服裝產(chǎn)品上標(biāo)明只能干洗、不能水洗的符號(hào)，說明該產(chǎn)品不能水洗。還要注意淺色衣服最好與深色衣服分開洗，熨燙溫度要適宜，要按照產(chǎn)品明示說明選用溫度與方法。另外選購衣服要注意看面料無明顯疵點(diǎn)與色差，面料的花型、倒順毛是否一致，各種輔料與配件質(zhì)地優(yōu)良、牢固，服裝各部位的縫制線路是否順直、平服。
童裝消費(fèi)趨向理性

經(jīng)過前些年的消費(fèi)熱潮后，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，童裝也是如此。品牌的云集導(dǎo)致競爭加劇的同時(shí)，消費(fèi)者的選擇余地也在不斷加大。消費(fèi)者在如此多的選擇面前越來越挑剔，這直接導(dǎo)致的就是童裝越來越難做。

對(duì)于北京的消費(fèi)者而言，從某種角度上更趨向于傳統(tǒng)童裝的消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)休閑類的童裝還是消費(fèi)主流，這樣的品牌在北京也相對(duì)銷售得比較好。這與北京人對(duì)孩子的期待有關(guān)，他們認(rèn)為孩子穿衣首要是舒適，其次才是美觀，當(dāng)然舒適與美觀是在選擇童裝時(shí)是處于同等重要的基礎(chǔ)上的排序。但這首先導(dǎo)致的就是很多南方品牌眼中的保守，很多以時(shí)裝為方向的童裝品牌感覺北京的消費(fèi)者的接受能力是有限的，正是這個(gè)原因。

另外，北京也是很多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人士經(jīng)常逗留的地方，因此童裝的高端產(chǎn)品也有一定的銷路，但畢竟高端這個(gè)市場(chǎng)還不是很成熟，所以北京也并不是穩(wěn)定的銷售市場(chǎng)。

上海的消費(fèi)者素來已精明著稱，而上海是人們眼中的時(shí)尚之都，很多國外成人品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)首選的就是上海，因此上海的童裝品牌都以時(shí)尚來標(biāo)榜自己。當(dāng)然這也是事實(shí)，上海的時(shí)尚感是融入到每個(gè)人的骨髓里的，這是與中國的衣裝歷史有關(guān)的，上海人也以懂得穿衣打扮而感到自豪。到了童裝就更是如此。記者曾經(jīng)為童裝產(chǎn)業(yè)的報(bào)道而采訪了上?；春Ｇ嗌倌暧闷饭旧劭饲诳偨?jīng)理，他說：“上海的消費(fèi)者現(xiàn)在消費(fèi)觀念越來越成熟，對(duì)于童裝的消費(fèi)也呈現(xiàn)這種情況。由于現(xiàn)在童裝的成本越來越高，導(dǎo)致國際品牌與國內(nèi)品牌的價(jià)位已經(jīng)很難有特別大的差異，這也導(dǎo)致了國內(nèi)品牌經(jīng)營所面臨的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。而對(duì)于上海的消費(fèi)者而言，國際品牌的認(rèn)知度很高，每到逢年過節(jié)，童裝的銷售旺季，國際品牌的銷售量總是直線上升，這也體現(xiàn)了國際品牌在上海消費(fèi)者心中的位置。

上海本地的品牌在這種局面下受到挑戰(zhàn)。上海本土服裝的銷售在上海和周邊地區(qū)還是有一定的優(yōu)勢(shì)的。銷售業(yè)績也是在穩(wěn)步發(fā)展，但上海童裝企業(yè)面臨的問題是，品牌文化的建設(shè)問題，這其實(shí)不僅僅是上海童裝的問題也是中國童裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題。品牌沒有文化，沒有美譽(yù)度，品牌就很難實(shí)現(xiàn)附加值，品牌的可持續(xù)發(fā)展就會(huì)受到影響。因此對(duì)于上海的童裝而言現(xiàn)在面臨一個(gè)繼續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期。”

廣東與港澳相臨，有著非常發(fā)達(dá)的資訊，因此是時(shí)尚訊息到達(dá)的第一站。這里的童裝消費(fèi)者更務(wù)實(shí)，這與廣東人的性格有關(guān)。當(dāng)然他們對(duì)于時(shí)尚的款式的接受程度還是很強(qiáng)的，因此廣東也是時(shí)裝類童裝聚集的地方，像時(shí)尚小魚、兔仔嘜等較知名的時(shí)裝類品牌都源于此。這里還有一個(gè)非常大的童裝產(chǎn)業(yè)集群地佛山，因此這里還有一個(gè)很大的批發(fā)市場(chǎng)廣州中山八路，這里國內(nèi)和國外客商都很多，許多佛山的批發(fā)型企業(yè)在這里都有設(shè)置銷售點(diǎn)。正因?yàn)橛羞@樣一個(gè)大的批發(fā)市場(chǎng)的存在，廣州的童裝消費(fèi)比其他城市有了更豐富的內(nèi)容。

童裝的消費(fèi)者都很理性了，從前的沖動(dòng)型消費(fèi)已經(jīng)很少見了，童裝企業(yè)的經(jīng)營思想也在隨著市場(chǎng)的變化而變化，這讓童裝產(chǎn)業(yè)也更趨向成熟。