在以前，買(mǎi)一件上千元的衣服、一個(gè)上萬(wàn)元的包包，鐵定會(huì)被父母或者旁人說(shuō)是敗家女/敗家子，但是現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家的生活條件好了，這樣的消費(fèi)已經(jīng)是見(jiàn)怪不怪。就連嬰幼兒的常用的洗護(hù)用品，也出現(xiàn)了高消費(fèi)的趨勢(shì)，越貴的產(chǎn)品越暢銷，有的產(chǎn)品甚至還會(huì)常常賣(mài)斷貨。

以前的孩子時(shí)候洗護(hù)用品都用國(guó)產(chǎn)的，一般也就在50元以內(nèi)?，F(xiàn)在不少嬰幼兒用品都走高端路線，價(jià)格越來(lái)越貴。一些所謂進(jìn)口的洗護(hù)用品動(dòng)不動(dòng)就要100多元，而且容量只有200毫升，比成人的貴了好幾倍。一套某進(jìn)口品牌的嬰幼兒洗護(hù)用品禮盒標(biāo)價(jià)168元，它包括一瓶洗發(fā)沐浴露、一盒爽身粉、一瓶潤(rùn)膚油，一個(gè)海綿擦和一本孕嬰護(hù)理書(shū)。有工作人員介紹，雖然這款洗護(hù)產(chǎn)品售價(jià)不便宜，但在店里賣(mài)得相當(dāng)不錯(cuò)。“現(xiàn)在一般家庭都只有一個(gè)小孩，做父母的都喜歡給孩子用好一點(diǎn)的東西。”

有經(jīng)營(yíng)嬰幼兒用品的經(jīng)銷商說(shuō)到，由于嬰幼兒皮膚非常嬌嫩，絕大多數(shù)父母都很舍得在這方面花錢(qián)，為寶寶購(gòu)買(mǎi)安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》調(diào)查顯示，這種消費(fèi)心里在大城市和中小城市的差別并不明顯。也正因?yàn)槿绱耍壳皨胗變河闷肥袌?chǎng)上中高檔產(chǎn)品的銷量更好。

從使用者年齡上來(lái)看，3歲以下嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)水平較高，隨著嬰幼兒逐步長(zhǎng)大，肌膚抵抗力也慢慢提高，對(duì)洗護(hù)用品的要求下降，在嬰幼兒洗護(hù)用品上消費(fèi)水平也逐漸下降。現(xiàn)階段，我國(guó)0至3歲嬰幼兒數(shù)量在5000萬(wàn)左右，以平均每人每年消費(fèi)500元來(lái)算，我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品的市場(chǎng)容量約為250億元。

從行業(yè)的盈利能力來(lái)看，近三年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率均在11%以上，高于其他洗護(hù)用品行業(yè)。