自7月1日起，《預(yù)包裝特殊膳食用食品標簽》將正式實施。該新規(guī)規(guī)定，新包裝不得對0至6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進行含量聲稱和功能聲稱。

換言之，進口嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品包裝上無中文標簽，或者其中文標簽不符合我國法律法規(guī)和食品安全國家標準的，將一律按不合格產(chǎn)品做退貨或銷毀處理。因此，為盡快消化老包裝庫存，眼下奶粉市場迎來了它的促銷季，不少進口品牌奶粉的價格已經(jīng)和國產(chǎn)品牌持平。

為消化老包裝庫存 降價大勢所趨

日前，筆者走訪了包括華潤萬家、家樂福等在內(nèi)的大型超市，看到不少進口、國產(chǎn)品牌的奶粉都有不同程度的促銷活動。

相借線下堅挺持續(xù)的優(yōu)惠價格，借著“6·18”大促的火熱開幕，線上進口奶粉的價格優(yōu)惠近乎“驚人”：在亞馬遜，可瑞康900克裝金裝幼兒配方奶粉目前售價139元，買兩罐立減100元;京東移動端多美滋幼兒配方奶粉3罐裝，活動價格為369元;美素佳兒嬰兒配方奶粉900克裝在蘇寧易購上經(jīng)過層層優(yōu)惠累加，單罐僅為179元……往日“高高在上”的進口奶粉變得“平易近人”起來，若以常見的900克罐裝為標準計算，價格幾乎都不超過200元，和國產(chǎn)品牌相差無幾。

中國國際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心乳業(yè)分析師霍曉娜表示，近兩年來，全球生鮮奶產(chǎn)量大幅提高，而作為全球最大需求方的中國，又出現(xiàn)需求疲軟的情況，再加上庫存高企，奶粉整體價格走低幾乎是必然的。未來幾年，隨著價格信息和銷售渠道的更加透明，價格肯定會更便宜。

從去年以來，我國開始對“洋奶粉”增加一系列新規(guī)定，其中包括，2014年4月1日起，進口嬰幼兒配方乳粉的中文標簽須在入境前直接印制在最小銷售包裝上，不得在境內(nèi)加貼;產(chǎn)品包裝上無中文標簽或中文標簽不符合中國法律法規(guī)和食品安全國家標準的，一律按不合格產(chǎn)品作退貨或銷毀處理;2014年5月1日起，非經(jīng)注冊的境外食品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉不得進口。

此外，更值得關(guān)注的是，自7月1日起，《預(yù)包裝特殊膳食用食品標簽》將正式實施。按照這一規(guī)定，新包裝不得對0至6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進行含量聲稱和功能聲稱。這就意味著企業(yè)前期采購的包裝必須趕在7月前生產(chǎn)完畢，大批老包裝奶粉將集中上市，需要盡快消化。

99元低價奶粉受冷落

然而，在降價潮中一些定價更低的進口奶粉并沒有獲得消費者青睞。

繼低價奶粉君樂寶后，今年4月，一款新西蘭原裝進口奶粉愛?；輵{借900克裝卻低至99元的價格率先在京東眾籌上市。前不久，由于戰(zhàn)略合作，愛睿惠上架沃爾瑪超市。但走訪中，超市銷售人員稱，買這款奶粉的人并不多，“別說很多顧客不知道，連我們銷售員都不知道這個牌子，另外，一些顧客也覺得這個價格太低，怕不靠譜。”

“一桶900克奶粉的成本在80元至90元之間，定價99元是有利潤空間的。”霍曉娜說，99元的奶粉未必是最好的，但“買貴不買賤”成了一些消費者的認知誤區(qū)。