南都記者在京東商城了解到，上半年幾大奶粉品牌都推出了力度較大的促銷活動(dòng)。以近期的“6·18”網(wǎng)購(gòu)節(jié)為例，眾奶粉品牌紛紛推出降價(jià)、送禮、返券、包郵等優(yōu)惠方式來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。如雅培原價(jià)219元的幼兒配方奶粉“金裝小安素”降至109.5元，一家第三方嬰童店中惠氏啟賦特價(jià)每罐僅260元，買的數(shù)量多還送奶瓶刷和早教學(xué)習(xí)書。

就算“6·18”已過(guò)，不少品牌還有后續(xù)的返場(chǎng)活動(dòng)。明一官方旗艦店中打折力度最大的一款名為“智嬰優(yōu)盾”的嬰兒配方奶粉低至3折銷售，原來(lái)零售價(jià)278元的“智嬰白金裝”的進(jìn)口奶源奶粉打4折后每罐降至109元，單筆訂單達(dá)到一定數(shù)額還能領(lǐng)優(yōu)惠券“折上加折”。在美贊臣旗艦店6月25日至30日的返場(chǎng)優(yōu)惠中，買2罐900克或2盒1800克的2、3段奶粉可獲贈(zèng)2盒小包裝奶粉，滿300元還可返券100元。

在亞馬遜，原市場(chǎng)價(jià)210元的可瑞佳金裝較大嬰兒和幼兒配方奶粉目前只售140元，原市場(chǎng)價(jià)208元的美素佳兒金裝幼兒配方奶粉一度低至156元，均達(dá)到了歷史最低價(jià)。

在采訪中，有商家告訴南都記者，此前國(guó)家已要求，無(wú)中文標(biāo)簽的洋奶粉禁止進(jìn)口。而7月份開(kāi)始，我國(guó)又將對(duì)進(jìn)口嬰幼兒奶粉實(shí)施《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》新標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)那些包裝無(wú)中文標(biāo)簽，或者標(biāo)簽貼得不規(guī)范的進(jìn)口奶粉造成嚴(yán)重影響，因此近期經(jīng)營(yíng)進(jìn)口奶粉商家都不得不降價(jià)清理庫(kù)存。如某德國(guó)品牌進(jìn)口奶粉，原價(jià)200元左右，現(xiàn)價(jià)只要120元左右;一款某荷蘭品牌進(jìn)口奶粉180元一罐，但可以買一罐送一罐，平均一罐百元不到。

“2013年初的時(shí)候，我就說(shuō)過(guò)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)奶粉的價(jià)格要進(jìn)入下行通道。”高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮對(duì)南都記者表示，2015年不論是線上還是線下，奶粉都在進(jìn)行大力度促銷。“目的之一就是啟動(dòng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。”但為什么不直接降價(jià)呢?“因?yàn)槠髽I(yè)不想損害門店和渠道的利益，造成市場(chǎng)萎縮。”目的之二就是清場(chǎng)：“大品牌想將小品牌清出去，但他們發(fā)現(xiàn)通過(guò)政策無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目的，幾輪政策下去，并沒(méi)有把小品牌清掉。”他預(yù)計(jì)，這場(chǎng)從2014年開(kāi)始的價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)持續(xù)2-3年時(shí)間。“目前進(jìn)口大品牌如雅培、達(dá)能等都先后參戰(zhàn)，這說(shuō)明已經(jīng)是全行業(yè)開(kāi)始價(jià)格戰(zhàn)了。”