近年來，嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的市場競爭日益激烈，國內(nèi)奶企紛紛出招，欲搶占市場領(lǐng)先地位。在嬰幼兒奶粉價(jià)格進(jìn)入下行通道的大趨勢下，國內(nèi)部分品牌加入低價(jià)陣營，以百元優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉打開市場，打響價(jià)格戰(zhàn)；而部分高端品牌則依然堅(jiān)守“高端”領(lǐng)域，高冷范兒十足，以集體升級(jí)配方、更換新包裝等手段來鞏固市場。

近日，知名嬰幼兒奶粉合生元就推出了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，據(jù)介紹，該新品奶粉不僅采用了新配方，具備獨(dú)特的脂肪結(jié)構(gòu)OPO，而且對(duì)包裝也進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。合生元方面還表示，新款奶粉的價(jià)格與原來的一樣，“我們?cè)噲D通過提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，來提升企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力從而達(dá)到提升利潤空間的目的。”

在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域動(dòng)作的遠(yuǎn)不止合生元，最近，恒大也宣布推出新西蘭咔哇熊OPObaby超級(jí)金裝新品進(jìn)軍超高端市場，而該產(chǎn)品的賣點(diǎn)同樣是采用了OPO配方；有消息稱，荷蘭美素今年年底也將上市一款OPO配方的新產(chǎn)品。

走訪嬰幼兒奶粉市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，恒大、美素、雅士利旗下美兒樂等品牌嬰幼兒奶粉也蠢蠢欲動(dòng)，宣布將推出高端、超高端升級(jí)版配方。對(duì)于這樣的現(xiàn)象，國內(nèi)乳業(yè)資深專家宋亮發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，當(dāng)前整個(gè)奶粉行業(yè)的增長都有所放緩，再加上低價(jià)奶、電商渠道的沖擊，企業(yè)在新常態(tài)下需要更多新的盈利增長點(diǎn)，而找到新賣點(diǎn)亦或是研發(fā)新技術(shù)來向市場推出高端新品均是極好的鞏固市場份額的方向。不過，這些新手段是否能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，讓消費(fèi)者心甘情愿的買單，如今看來一切還都只是未知數(shù)。