“最先受沖擊的是國內(nèi)常溫液態(tài)奶市場和嬰幼兒配方奶粉市場。”乳業(yè)專家馮啟介紹，目前我國進(jìn)口奶粉中，來自歐盟的比例雖然不高，約10%左右，但具體到嬰幼兒配方奶粉市場，產(chǎn)自歐洲國家的配方奶粉卻占到我國進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉總量的7成多，其中荷蘭占比33%，愛爾蘭占比22%，法國和德國分別占比9%和6%，此次配額制度取消后，歐洲嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)外銷銷量將再次上升。

同樣，常溫液態(tài)奶領(lǐng)域，國內(nèi)乳企也將面臨來自歐洲的巨大挑戰(zhàn)。“目前進(jìn)口常溫奶價格成本低于國內(nèi)常溫奶價格成本，形成了價格倒掛。”乳業(yè)專家王子恒預(yù)測，在配額制度之下，過去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長，出口量提高了45%，出口金額增長95%。如今歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度正式取消，國內(nèi)市場可能涌入大批歐洲進(jìn)口常溫奶產(chǎn)品和嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

面對即將洶涌而來的歐洲嬰幼兒配方奶粉和液態(tài)奶產(chǎn)品，國內(nèi)乳企也在悄悄備戰(zhàn)。本刊記者先后致電伊利、蒙牛、光明、雅士利等國內(nèi)乳企，相關(guān)負(fù)責(zé)人對于歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度取消的影響都表示不便評論，只是“密切關(guān)注”。

記者了解到，此前蒙牛、伊利已經(jīng)在新西蘭建立奶源基地，剛剛殺入奶粉市場的新希望集團(tuán)，則計劃繞過經(jīng)銷商和分銷商，將新西蘭進(jìn)口奶粉直接在電商平臺上銷售，售價定在了99元，明顯低于市場上動輒幾百元的進(jìn)口奶粉。

專家點評：差異化競爭才是出路

“低價固然是好，但只能治標(biāo)不能治本。”馮啟表示，目前洋奶粉“暴利”格局是因為流通環(huán)節(jié)的層層加價，新希望集團(tuán)省去中間流通環(huán)節(jié)，將進(jìn)口奶粉從生產(chǎn)廠家直接賣到消費者手里，可以很大程度擠壓掉洋奶粉價格上的水分，逼迫其它品牌跟進(jìn)，但這只能在價格環(huán)節(jié)上小小改變國內(nèi)乳企在競爭中的不利地位。由于價格成本和品牌認(rèn)知上的差距，目前國內(nèi)乳企在與歐洲乳企的競爭中處于不利地位，雖然不少國內(nèi)大型乳企走出去進(jìn)行了并購、投資，在海外建設(shè)生產(chǎn)基地，但要起效還需要不短的時間。