猶記4月1日起，歐盟取消了實施30多年之久的牛奶配額制度，引起國內市場一片嘩然，各路專家紛紛預測隨著牛奶配額制的取消，將有大量的歐洲進口乳粉涌進中國，如今，3個多月已過去，國內市場的進口乳粉增多了嗎？

早前，君樂寶和新希望借助電商平臺推出優(yōu)質低價嬰幼兒乳粉，打開國內奶粉低價先河后，有不少業(yè)內人士表示，其不過是賠本賺吆喝，而事實證明，越來越多的乳企都打出了降價促銷的標簽，有不少的洋奶粉甚至不降價促銷便無人問津，導致進口乳粉的利潤大不如前；而電商渠道的開通，加上全球購的大趨勢，使得洋奶粉的價格更加趨于平民化。但是最不可忽視的一點就是全球乳品價格的持續(xù)走低，導致進口洋奶粉早已不再像之前那樣的高大上，然而，隨著歐盟國家自4月1日起取消牛奶配額制度后，其效果已經得到初步顯現(xiàn)，越來越多來自歐盟地區(qū)的洋奶粉漂洋過海而來，進入中國尋常百姓家。

據相關數據顯示，在過去的3個月中，愛爾蘭牛奶的生產量比去年同期上漲了12%，這同時也帶動了該國乳制品出口量的增長，業(yè)內人士稱，作為重要的乳制品出口國，中國的乳制品企業(yè)，尤其是嬰幼兒乳粉企業(yè)，將直接受到歐盟生產量加大的沖擊，該行業(yè)的市場競爭將進一步加大。

歐盟向來是中國嬰幼兒配方奶粉、液態(tài)奶、乳清粉等乳制品進口的主要來源地，據中國海關署的相關數據統(tǒng)計，2014年中國進口嬰幼兒配方奶粉量達到12.13萬噸，其中來自歐盟的嬰幼兒配方奶粉高達8.71萬噸，占進口總量的71.78%，其中當屬荷蘭和愛爾蘭為最大出口國。而迫于牛奶配額制度的限制，其生產量一直有限，故而從一定程度上制約了其出口量，愛爾蘭農業(yè)食品和海事部乳品政策處主任科爾姆·海斯介紹道，自今年4月1日起歐盟牛奶生產配額制度取消，歐盟整體牛奶生產量出現(xiàn)了較明顯的增長，僅愛爾蘭4月、5月、6月牛奶生產量就比去年同期增長了12%。其還表示道，過去30年愛爾蘭的牛奶生產量每年保持55億升，按照愛爾蘭當地規(guī)劃，到2020年牛奶生產量將達到74億升。

“中國作為愛爾蘭最主要的乳制品出口國，僅去年的出口量就達到了3.56億歐元，其中嬰幼兒配方乳粉是最重要的板塊，而就目前來講，愛爾蘭擁有雅培、達能旗下牛欄、愛他美以及惠氏四家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)，未來嬰幼兒配方乳粉的生產量及出口量也會繼續(xù)增加。”科爾姆·海斯如是說。

在愛爾蘭擁有生產工廠的雅培相關負責人也表示，目前對于工廠來說最為重要的產品就是銷往中國的菁智系列，而未來也會適當加大對中國的出口量。

不少乳品行業(yè)內人士表示，包括愛爾蘭在內的歐盟國家乳制品的生產量及進口量的迅猛增加將直接對中國市場產生巨大沖擊。事實上，在聽聞歐盟將取消牛奶配額制之時，國內乳制品企業(yè)及不少業(yè)內人士就已經表現(xiàn)出了擔憂。“國內消費者對歐洲嬰幼兒配方乳粉的需求量大，隨著歐盟生產及出口量的增加，國內嬰幼兒配方乳粉企業(yè)勢必將率先受到沖擊。”乳業(yè)專家、中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構首席運營官王子恒說道。

也有業(yè)內人士稱，歐盟生產量的增加在短期內尚未對國內終端市場產生影響，但是上半年國內乳制品消費一片蕭條，國內嬰幼兒配方乳粉企業(yè)也紛紛想辦法以應付外部帶來的沖擊及內部較為低迷的消費。有業(yè)內專家表示，嬰幼兒乳粉企業(yè)的應對方法無疑為兩方面：一是“出海鍍金”，例如貝因美就已經在愛爾蘭擁有了自己的奶源和工廠；二是在價格上做差異化競爭，例如君樂寶在前不久再次宣布將推出系列低價產品來應對激烈競爭。

據了解，也有不少的國內知名品牌為應對激烈的市場角逐，從源頭出發(fā)，在國外建立自營牧場，譬如去年，伊利股份擬在新西蘭投資年產5.6萬噸奶粉項目，同時配套建設嬰幼兒配方乳粉包裝項目，投資金額分別為10.05億元和3.32億元。事實上，像伊利一樣從源頭抓起來保證乳品安全的企業(yè)并不在少數，但也有如飛鶴一樣雖然收購了關山羊奶粉，但并不注重管理，抽檢時出現(xiàn)了乳品不合格的信息，嚴重打擊了消費者對國產乳制品的信心的負面案例存在。因此，乳企想要得到更好的發(fā)展，質量關還是要嚴守，不能為了發(fā)展而發(fā)展，因為只有有了好的口碑，才能收獲更多國人對國產乳制品的信賴與支持。