自去年3月君樂(lè)寶推出第一款百元優(yōu)質(zhì)低價(jià)奶粉后，曾經(jīng)被認(rèn)為只是“花錢買吆喝”的君樂(lè)寶經(jīng)過(guò)一年多的蛻變發(fā)展，如今已成為在全球嬰幼兒奶粉中第一個(gè)通過(guò)食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC的A+級(jí)認(rèn)證的品牌。作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉的創(chuàng)始者，君樂(lè)寶不僅身體力行，更是帶動(dòng)了一批奶粉品牌加入該陣營(yíng)，擴(kuò)大影響力，逐步將奶粉價(jià)格拉向正?；?，而此次君樂(lè)寶奶粉榮獲BRC A+認(rèn)證，也是向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞一個(gè)重要訊息——中國(guó)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉不僅優(yōu)價(jià)，更有全球一流的品質(zhì)保障。

事實(shí)上，這已經(jīng)是君樂(lè)寶奶粉第二次通過(guò)BRC的權(quán)威認(rèn)證了。君樂(lè)寶奶粉內(nèi)部一直以來(lái)都將BRC認(rèn)證視為一道非常重要的品質(zhì)保險(xiǎn)栓、信任保險(xiǎn)栓。BRC全球食品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(BRC Food Technical Standard)，是國(guó)際公認(rèn)的食品規(guī)范，在包括英國(guó)在內(nèi)的歐盟地區(qū)及美國(guó)被廣泛應(yīng)用。通過(guò)BRC認(rèn)證就意味著已得到歐盟認(rèn)可，拿到了進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)的通行證。BRC認(rèn)證之所以被廣泛推崇，是因?yàn)锽RC認(rèn)證注重對(duì)廠商的生產(chǎn)體系進(jìn)行全面考核?？偟膩?lái)說(shuō)，全球許多知名企業(yè)都將BRC認(rèn)證作為重要而權(quán)威的第三方監(jiān)管，而在奶粉屆，像丹麥阿拉、德國(guó)喜寶及特福芬，都引入了BRC認(rèn)證

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而A+認(rèn)證則是BRC的頂級(jí)認(rèn)證，在目前的全球嬰幼兒奶粉中，只有君樂(lè)寶奶粉通過(guò)了此項(xiàng)認(rèn)證，這也是君樂(lè)寶再次讓人們刮目相看的原因，也說(shuō)明了君樂(lè)寶的實(shí)力不容小覷！具體來(lái)說(shuō)，BRCA級(jí)認(rèn)證是預(yù)約通知審核，而想要在此基礎(chǔ)上提升至最高級(jí)A+級(jí)認(rèn)證，企業(yè)就必須在不確定的突擊審核中，產(chǎn)品質(zhì)量始終滿足嚴(yán)苛的指標(biāo)要求，一旦一次突擊審核中未達(dá)標(biāo)，企業(yè)的認(rèn)證資格就將被取消。從A到A+，一個(gè)加號(hào)的區(qū)別，彰顯的是企業(yè)質(zhì)量把控體系的成熟、始終如一的品控實(shí)力，以及持續(xù)遵守BRC標(biāo)準(zhǔn)的能力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)BRC A+認(rèn)證，每一天君樂(lè)寶奶粉生產(chǎn)線上的每一罐奶粉都將享有全球一流的品質(zhì)保障。

如果說(shuō)國(guó)內(nèi)百元低價(jià)奶粉讓消費(fèi)者產(chǎn)生品質(zhì)上的質(zhì)疑，那么此次就是繼價(jià)格后，中國(guó)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉向高價(jià)格、高費(fèi)用、高利潤(rùn)的“三高”奶粉發(fā)起的又一輪品質(zhì)上的攻擊?？v觀整個(gè)奶粉行業(yè)，以君樂(lè)寶奶粉為代表的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉陣營(yíng)與“三高”奶粉的戰(zhàn)斗早已進(jìn)入白熱化階段。早先，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉被視為只有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，而此優(yōu)勢(shì)在“三高”奶粉陣營(yíng)眼里就變成了低價(jià)=低端=低品質(zhì)。現(xiàn)如今，君樂(lè)寶奶粉已在全球率先通過(guò)BRC A+級(jí)認(rèn)證，顯然已將這種別有用心的“等價(jià)關(guān)系”推翻，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際檢測(cè)說(shuō)明百元奶粉完全能具備國(guó)際一流品質(zhì)水準(zhǔn)，力證奶粉的品質(zhì)好壞其實(shí)與價(jià)格根本無(wú)關(guān)。與此同時(shí)，“三高”奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上苦心經(jīng)營(yíng)多年的“高價(jià)格等于高品質(zhì)，低價(jià)格等于低品質(zhì)”的營(yíng)銷邏輯已被徹底證明是個(gè)偽邏輯。一切以價(jià)格為依據(jù)將奶粉劃分為三六九等的行為都是概念營(yíng)銷，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的最大誤導(dǎo)。

君樂(lè)寶此番品質(zhì)攻勢(shì)，勢(shì)必將進(jìn)一步瓦解“三高”奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的以“高價(jià)高端高品質(zhì)”邏輯綁架消費(fèi)者心理的手法將難以持續(xù)。事實(shí)上，在奶粉行業(yè)不景氣的情況下，“三高”奶粉的頹勢(shì)已相當(dāng)明顯。隨著奶粉市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的延續(xù)，一向高冷、咬定價(jià)格不放松的“三高”奶粉也開(kāi)始紛紛主動(dòng)或被動(dòng)的加入到了中國(guó)奶粉的降價(jià)潮中，有些進(jìn)行打折促銷，遮遮掩掩變相促銷；有的則已經(jīng)開(kāi)始正大光明的降價(jià)。就在六月的年中大促中，就有曾經(jīng)一向定位超高端的洋奶粉開(kāi)出90元的勁爆跳水價(jià)，這樣的價(jià)格差難免讓人去聯(lián)想之前超高端售價(jià)背后的暴利。

被君樂(lè)寶奶粉如此“一鬧”，中國(guó)奶粉行業(yè)的價(jià)格似乎正在向平價(jià)親民化進(jìn)化，而事實(shí)上，中國(guó)奶粉市場(chǎng)也需要回歸理性，有物美價(jià)廉、值得信賴的奶粉可選是每個(gè)國(guó)內(nèi)家庭的心聲。面對(duì)已被“三高”奶粉統(tǒng)領(lǐng)已久的中國(guó)市場(chǎng)，新興的中國(guó)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉新陣營(yíng)將是調(diào)節(jié)市場(chǎng)的一股重要力量；而奶粉行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必也將成為市場(chǎng)調(diào)整回歸理性的重要推動(dòng)力。