自去年下半年乳品價格進(jìn)入下行通道起，至今無回暖趨勢，各大乳企的發(fā)展似乎陷入了僵局，恒天然集團(tuán)更是以裁員的方式意圖控制成本....近期，恒天然全球乳品貿(mào)易平臺的全脂奶粉拍賣價又迎來了九連跌，無疑雪上加霜；無獨(dú)有偶，近日，美國知名奶粉企業(yè)美贊臣也對其在2015年的銷售增長率、每股盈利等指標(biāo)進(jìn)行顯著調(diào)低；并預(yù)計，在恒定匯率下，今年的銷售增長區(qū)間或由原來的7%下調(diào)至0%~2%。

為此，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，在國際奶價持續(xù)下跌和產(chǎn)能相對過剩的情況下，國產(chǎn)乳業(yè)還將在價格戰(zhàn)中再煎熬一段時間。近日，乳業(yè)專家宋亮再接受訪問時公開表示，下半年或?qū)⒂懈嗟钠髽I(yè)調(diào)低業(yè)績目標(biāo)，而隨著奶粉價格長期處于下行通道，中國嬰幼兒乳粉的平價時代或?qū)⒌絹?，也就意味著企業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入微利時代。

適應(yīng)局勢 美贊臣調(diào)低其盈利預(yù)期

近一兩年來，乳品發(fā)展并不景氣，恒天然全球乳品貿(mào)易平臺的全脂奶粉拍賣價格也一直處于下跌模式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，9月交貨的4750噸流拍；12月交貨、2016年元月到港的全脂奶粉從2054美元/噸下降到1895美元/噸，較本月1日的成交價格下跌10.7%。

更糟糕的是，乳業(yè)上游原料價格的下跌已經(jīng)逐步影響到下游行業(yè)，美贊臣便成為首家公開下調(diào)今年業(yè)績預(yù)期的企業(yè)，其在近期更新的2015財務(wù)預(yù)測中表示，經(jīng)過初步測算，美贊臣今年二季度在恒定匯率基礎(chǔ)上的銷售同比下降3%，如果計算外匯影響，這個數(shù)字將同比下降7%。

美贊臣方面同時表示，當(dāng)下的乳制品價格已接近5年來的低位，由于奶價下跌造成的影響已在數(shù)個市場出現(xiàn)，其中包括拉美、亞洲等，而中國市場無疑最為明顯。

對此，7月23日下午，美贊臣（中國）在接受訪問時表示，由于公司尚未完成第二季度的完結(jié)流程，故而目前上述結(jié)果只是初步預(yù)測。而年公司在北美、歐洲市場的表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，在中國實(shí)施的轉(zhuǎn)型策略也表現(xiàn)出令人滿意的初步成效，全新推出的全進(jìn)口產(chǎn)品也表現(xiàn)出較好的銷售勢頭。

另外，美贊臣方面還表示，公司將通過一系列的新舉措及對電商渠道的不斷強(qiáng)化來保證今年在中國市場可以獲得持續(xù)穩(wěn)定的銷售增長。

中國市場乳品品牌超2000個

去年6月開始的價格戰(zhàn)讓中國奶粉陷入了歷史最艱難時期，此前提起嬰幼兒奶粉，“高價格、高費(fèi)用、高利潤”是它的寫照，如今，堅挺了十年之久的“三高”奶粉逐漸被平價奶粉取代。

國內(nèi)高級乳品專家宋亮表示，今年上半年乳制品行業(yè)的關(guān)鍵詞是價格戰(zhàn)，線下渠道主要以促銷降價為主，而線上渠道則以打折或推低價產(chǎn)品為主。“進(jìn)口品牌全線降價，國產(chǎn)品牌的最高降幅達(dá)50%。”盡管促銷降價的力度很大，但消費(fèi)者似乎依然不買賬，以銷售額計算，隨著價格下行，未來中國嬰幼兒奶粉的銷售額增速將明顯放緩，預(yù)計2015年增幅降至9%。

國內(nèi)一家乳企的市場部經(jīng)理也曾坦言，雖然目前公司還沒對今年的銷售目標(biāo)作出調(diào)整，但是上半年企業(yè)的日子確實(shí)艱難。另一家上市公司的品牌部主管也透露，在市場不景氣的情況下，公司也極力在壓縮成本，以便保持原有產(chǎn)品的利潤率。

宋亮指出，當(dāng)前中國乳制品市場有超過2000個品牌，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，價格戰(zhàn)的開啟，一方面使得大批小品牌開始退出市場；另一方面也壓縮了渠道利潤，倒逼渠道向?qū)I(yè)化升級。

同時，宋亮也表示，價格戰(zhàn)使得國內(nèi)奶粉的整體價格體系下移，加速行業(yè)兼并重組，還能夠抑制資本過多投資和海外新奶粉經(jīng)營者進(jìn)入，由此可見，中國嬰幼兒奶粉的競爭已提前進(jìn)入紅海階段。