史上最嚴(yán)嬰幼兒奶粉新規(guī)即將出臺(tái)，嬰幼兒奶粉行業(yè)將迎來(lái)一輪洗牌。9月2日《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法(試行)》(征求意見(jiàn)稿)正式公開(kāi)征求意見(jiàn)，至今已有三月多。該意見(jiàn)稿對(duì)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉作出了更加嚴(yán)格的規(guī)定，譬如一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品、每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方;羊奶粉要標(biāo)注羊乳所占的比例等等。

據(jù)業(yè)界透露，這份被譽(yù)為“史上最嚴(yán)嬰幼兒配方乳粉規(guī)定”將于本月底出臺(tái)。新規(guī)最重要的內(nèi)容之一就是將對(duì)乳企實(shí)施配方注冊(cè)制，這意味著上千嬰幼兒奶粉品牌或因此出局。這將給眾多乳企、嬰童用品賣(mài)場(chǎng)、消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的影響呢?奶粉配方注冊(cè)新政還未實(shí)施，行業(yè)內(nèi)其實(shí)早已是“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”了。

行業(yè)洗牌：上千嬰幼兒品牌或出局

嬰幼兒乳粉新規(guī)規(guī)定，“每家乳企生產(chǎn)的品牌原則上不超過(guò)5個(gè)，國(guó)產(chǎn)乳企和進(jìn)口乳企將同樣實(shí)行注冊(cè)管理”。而行業(yè)內(nèi)此前已流傳開(kāi)新政要求“每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)系列(品牌)9種產(chǎn)品配方”。

到底是3個(gè)還是5個(gè)系列品牌呢?謎底還未揭曉。“但不管是3個(gè)還是5個(gè)，這都意味上千嬰幼兒品牌或因此出局，而且品牌再難借配方升級(jí)任性漲價(jià)”，乳業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示。

我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)龐大、品牌繁多。“中國(guó)的奶粉品牌有兩千多個(gè)，這本身就是很不合理的一種現(xiàn)象，而且各品牌品質(zhì)參差不齊，小品牌非常影響行業(yè)健康發(fā)展，很多小品牌提供不了生產(chǎn)體系、安全體系、技術(shù)體系等方面的保障。從經(jīng)營(yíng)來(lái)看，品牌多元化本身也造成消費(fèi)者信心不足，消費(fèi)者忠誠(chéng)度難以提升。”乳業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示。

此舉意味著行業(yè)洗牌加速，龍頭品牌市場(chǎng)集中度或進(jìn)一步提高。新政將“逼退”多少品牌?一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前全國(guó)有兩千來(lái)個(gè)品牌，新政實(shí)施后，起碼要淘汰一千多個(gè)品牌。“市場(chǎng)只剩下幾百個(gè)品牌，這將會(huì)成為一種常量”。

乳企：配方將成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力

新規(guī)出臺(tái)，淘汰眾多僵尸品牌，對(duì)大型乳企、知名奶粉品牌會(huì)有什么影響呢?

“新規(guī)對(duì)于嬰兒乳粉會(huì)加速優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，大品牌、科研實(shí)力強(qiáng)、質(zhì)量好的企業(yè)市場(chǎng)占有率會(huì)進(jìn)一步上升。貼牌會(huì)消失，小品牌、科研實(shí)力弱、質(zhì)量差的企業(yè)將逐步被市場(chǎng)淘汰。”澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事、副總裁、總工程師、上游供應(yīng)中心總經(jīng)理戴智勇表示。

“新規(guī)極大提升準(zhǔn)入門(mén)檻，抑制海外進(jìn)口熱情，并把大批不合規(guī)產(chǎn)品擋在國(guó)門(mén)之外，推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于良性;小品牌及不合規(guī)的海淘品牌的淘汰出局，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。品牌數(shù)量的減少，將促使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打出配方牌，以核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，這也是很多乳企將面對(duì)的挑戰(zhàn)。”伊利一名負(fù)責(zé)人如此表示。

不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士仍表示，新政實(shí)施將對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大改變。“如果乳企原有產(chǎn)能較大，現(xiàn)在削減多個(gè)品牌到只保留三五個(gè)，則意味每個(gè)品牌的產(chǎn)能都可能由此大幅增加，但其市場(chǎng)份額未必跟得上，所以可以預(yù)見(jiàn)，明年去庫(kù)存仍是不少乳企首要難題，消費(fèi)者也有望買(mǎi)到更加實(shí)惠的奶粉。”

消費(fèi)者：不再挑花眼，買(mǎi)奶粉將更實(shí)惠

經(jīng)此大浪淘沙，消費(fèi)者在選購(gòu)嬰幼兒奶粉時(shí)是不是終于可以省心了呢?

“過(guò)半品牌退出江湖，父母?jìng)兲艋ㄑ?、被?dǎo)購(gòu)牽著鼻子走的現(xiàn)象會(huì)好轉(zhuǎn)，但在長(zhǎng)沙這樣的省會(huì)城市并不突出，因?yàn)樵诖笮统?、母嬰?zhuān)門(mén)店等傳統(tǒng)渠道，擺上架的品牌本就有限，大多為熱銷(xiāo)進(jìn)口品牌或本土知名品牌，高門(mén)檻已屏蔽了大多數(shù)冷門(mén)品牌嬰幼兒奶粉。”咿呀母嬰連鎖負(fù)責(zé)人黃學(xué)其表示，咿呀母嬰連鎖內(nèi)銷(xiāo)售的20多個(gè)品牌幾乎均是國(guó)際知名品牌，純國(guó)內(nèi)品牌不多，其銷(xiāo)量也很少，不到5%。“小品牌都主要集中在三四五線(xiàn)城市，城鄉(xiāng)結(jié)合處的賣(mài)場(chǎng)是主戰(zhàn)場(chǎng)，這些地方受到的影響會(huì)比較大。”

“淘汰那么多僵尸品牌，以后終于不會(huì)挑花眼了。”一位準(zhǔn)媽媽表示，孩子未出生，但是喝什么奶粉一直是她擔(dān)憂(yōu)的。“新規(guī)對(duì)我們來(lái)說(shuō)影響不大，因?yàn)槲液椭車(chē)募议L(zhǎng)都是買(mǎi)國(guó)際大品牌或者海淘牛奶給寶寶喝，小品牌很少買(mǎi)。”家有三歲寶寶的彤彤?huà)尡硎荆?ldquo;不過(guò)，如果能讓奶粉價(jià)格更實(shí)惠，那就是再好不過(guò)了。”

記者在長(zhǎng)沙家樂(lè)福超市、咿呀母嬰店發(fā)現(xiàn)，不少奶粉品牌已經(jīng)按捺不住開(kāi)始通過(guò)各種買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)進(jìn)行促銷(xiāo)降價(jià)銷(xiāo)售，“感覺(jué)最近奶粉促銷(xiāo)比較多，比年中的時(shí)候又便宜了數(shù)十元。”昨日，一位正在逛超市選奶粉的媽媽表示。