蒙牛股東之一、總部位于丹麥的乳業(yè)巨頭愛氏晨曦近日對外公布了它面向2020年的全球最新發(fā)展戰(zhàn)略。該公司表示，預(yù)期在未來的五年里將會獲得更多的原料奶，而這將促進(jìn)其全球的總體增長，同時也為其12700個牧場主創(chuàng)造了豐厚的商機(jī)和價值。據(jù)小食代了解，愛氏晨曦同時明確未來發(fā)展的6個“主戰(zhàn)場”，中國再度名列其中。

在一份揭開其2020年全新戰(zhàn)略面紗的通報中，愛氏晨曦表示，公司主要計劃在全球發(fā)展和開拓8類乳制品和6個地區(qū)市場，并致力于發(fā)展成為一家“高效和統(tǒng)一“的企業(yè)。

自2007年以來愛氏晨曦便通過數(shù)次并購不斷壯大，加上今年4月份歐洲取消了牛奶配額后牧場奶源供應(yīng)量的大幅增長，愛氏晨曦的牛奶量已經(jīng)從80億公斤增長至140億公斤;預(yù)計到2020年，愛氏晨曦旗下的牧場原料奶的產(chǎn)量將會額外增加25億公斤，為其帶來“前所未有的發(fā)展機(jī)會”。

愛氏晨曦的CEO彼得·杜博(PederTuborgh)透過通報說：“我們的確是制定了一個全新的戰(zhàn)略計劃，但這個計劃對于愛氏晨曦來說并不激進(jìn)。過去的幾年來，我們一直在通過擴(kuò)大規(guī)模和加強(qiáng)競爭力來為此做準(zhǔn)備。”據(jù)他介紹，愛氏晨曦2020年的戰(zhàn)略將會更多的聚焦于公司的有機(jī)增長和創(chuàng)新發(fā)展，會更多的關(guān)注消費(fèi)者的需求。“與此同時我們擁有著豐富的牧場奶源，相信這一切會幫助我們實現(xiàn)利潤的有機(jī)增長。”

愛氏晨曦表示，經(jīng)過調(diào)查和分析當(dāng)今消費(fèi)者對健康生活的需求，現(xiàn)決定重點發(fā)展8類乳制品，“致力于生產(chǎn)出天然、美味、健康和營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品”。彼得認(rèn)為，相信愛氏晨曦有能力在這8類乳制品中發(fā)展出全球或地區(qū)性的領(lǐng)導(dǎo)地位。“我們將會為之投入大量的戰(zhàn)略創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)資源。”

據(jù)悉，這8類乳制品分別是：黃油、奶油奶酪、特色奶酪、含乳飲料、酸奶、牛奶和奶粉、馬蘇里拉奶酪、乳品原料。這8類乳制品主要通過旗下愛氏晨曦(Arla®)、Lurmark丹麥黃油(Lurpak®)和Castello丹麥奶酪(Castello®)三個品牌銷售。

與此同時，愛氏晨曦表示，公司已經(jīng)開始在中國、撒哈拉以南非洲和俄羅斯這樣的新興市場中發(fā)展業(yè)務(wù)。接下來，將重點發(fā)展以下6個市場：歐洲、中東、中國、俄羅斯、尼日利亞和美國。其中歐洲的主要市場集中在英國、瑞典、丹麥和德國。

“隨著我們不斷爭取歐洲以外的市場份額，同時繼續(xù)在歐洲發(fā)展主要品類和創(chuàng)新，我們預(yù)期未來5年將近一半的增長將來源于我們歐洲以外的市場。” 彼得在上述通報中說。

據(jù)悉，過去5年里愛氏晨曦不斷通過并購實現(xiàn)歐洲市場的增長。其中，在中歐、英國和瑞典已經(jīng)推行了不少于6次的并購，并不斷嘗試融合不同的公司以獲得最大化的協(xié)同效應(yīng)。在一個名為“2020年良好增長的戰(zhàn)略計劃“(Good Growth 2020)中，愛氏晨曦表示，將會讓這種合并之后的協(xié)同效應(yīng)更上一層樓。

“我們從曾經(jīng)各不相同的公司發(fā)展成為現(xiàn)在這樣一個整體，愛氏晨曦已為成為一家全球性的食品公司做了充分的準(zhǔn)備。“彼得說，相信接下來公司便會從中獲益。為了能夠更全面充分的利用牛奶，公司已建立了一個歐洲牛奶池。他認(rèn)為，相信未來公司的整體供應(yīng)鏈將會變得更高效。“除此之外，大家也將看到我們的品牌建設(shè)和市場營銷會變得更加的全球化，更加的高效和創(chuàng)新。”他說，但是并未同時給出詳情。

愛氏晨曦在中國的官網(wǎng)顯示，該公司創(chuàng)立于1881年，是全球第五大乳制品公司。愛氏晨曦于2012年入股蒙牛，持有蒙牛5.9%的股份。也從那年開始，該公司在中國上市原裝進(jìn)口的常溫奶、奶酪、黃油和有機(jī)嬰幼兒配方食品。

2013年，蒙?？偛脤O伊萍對媒體表示，蒙牛與愛氏晨曦的合作，將帶動整個乳業(yè)技術(shù)、管理經(jīng)驗、人才培養(yǎng)等方面的交流，“為中國乳業(yè)對標(biāo)國際品質(zhì)提供了良好契機(jī)”。