2015年是農(nóng)歷的羊年，民間有羊年生娃命苦的忌諱，新生兒出生率受到嚴重影響，再加上注冊制、食品安全法等新政的煙霧彈不斷被拋出，中國嬰兒奶粉市場在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、惴惴不安中艱難前行，2016能否掃去陰霾，迎來艷陽天，至今仍未可知，但以下幾點趨勢或已成定局：

一、在“后羊年”和“二胎放開”的共同作用下，2016嬰兒出生潮將再現(xiàn)，嬰兒奶粉市場總容量超常規(guī)增長紅利再現(xiàn)已成定局，破千億大關不是神話；

二、不管新政未來走向松還是緊，隨著注冊制、食品安全法等法規(guī)的相繼實施，品牌、配方數(shù)量將大大減少，行業(yè)集中度大幅提升已成定局；

三、在配方數(shù)量受限的大背景下，以OEM、ODM模式運營的品牌商將面臨主動出局和被拋棄的命運，進入整合、淘汰期已成定局；

四、在價格戰(zhàn)的催化劑效應下，傳統(tǒng)嬰兒奶粉整體價盤持續(xù)下挫，未來實際成交零售價區(qū)間基本會鎖定150-250之間（以900g罐裝為例，下同），其中量最大的會集中在200左右的品類，傳統(tǒng)牛奶粉淡出高端品類已成定局；

五、隨著OPO、CPP、水解蛋白等高端貴族基因越來越多出現(xiàn)在200以內(nèi)的產(chǎn)品配方里面，未來嬰兒奶粉配方、概念營銷發(fā)揮的空間越來越小，嬰兒奶粉進入品質(zhì)營銷、服務營銷、體驗營銷、口碑營銷時代已成定局；

六、不論未來新政是否觸及羊奶粉配方使用牛奶奶源標簽標注規(guī)范標準，羊奶粉配方純度營銷成為該品類廝殺的焦點已成定局；

七、中國自古有“物以稀為貴”的諺語，有機嬰兒奶粉、純羊蛋白嬰兒奶粉以其資源的珍稀性進軍高端嬰兒奶粉品類已成定局；

八、隨著移動互聯(lián)技術和智能終端的日益普及，傳統(tǒng)實體分銷渠道與線上虛擬電子商務渠道將進一步融合，未來兩者進入一體化互聯(lián)互通互助式合作階段已成定局；

九、隨著眾多OEM/ODM品牌運營商的退出，國內(nèi)擁有自主品牌生產(chǎn)能力，尤其是擁有全產(chǎn)業(yè)鏈基礎的大品牌、區(qū)域強勢品牌將成為新政的受益者，在整體品牌數(shù)量減少、市場總量持續(xù)攀升的大背景下，這些剩下的實體型、資本實力雄厚的企業(yè)分享新政紅利已成定局；

綜上所述，2016對中國的嬰兒奶粉產(chǎn)業(yè)而言是幾家歡喜幾家憂的一年，能留下的自然“錢途”無量，但是，這個“錢途”也并非坦途，畢竟躺著賺錢的時代已經(jīng)一去不復返了，對于“剩者”想要稱王稱霸仍需面臨諸多挑戰(zhàn)，畢竟留下來的都不是“軟柿子”，這需要操盤手具備高超的戰(zhàn)略眼光、睿智的遠見、敏銳地洞察力以及果敢的決斷力。

最后，送給正糾結在沼澤里、快要迷失方向的朋友們一句話：“明天很美好，但愿大家都能熬過黎明前的黑夜，迎來艷陽高照的明天”！