015年是農(nóng)歷的羊年，民間有羊年生娃命苦的忌諱，新生兒出生率受到嚴(yán)重影響，再加上注冊制、食品安全法等新政的煙霧彈不斷被拋出，中國嬰兒奶粉市場在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、惴惴不安中艱難前行，2016能否掃去陰霾，迎來艷陽天，至今仍未可知，但以下幾點(diǎn)趨勢或已成定局：

一、在“后羊年”和“二胎放開”的共同作用下，2016嬰兒出生潮將再現(xiàn)，嬰兒奶粉市場總?cè)萘砍Ｒ?guī)增長紅利再現(xiàn)已成定局，破千億大關(guān)不是神話;

二、不管新政未來走向松還是緊，隨著注冊制、食品安全法等法規(guī)的相繼實(shí)施，品牌、配方數(shù)量將大大減少，行業(yè)集中度大幅提升已成定局;

三、在配方數(shù)量受限的大背景下，以O(shè)EM、ODM模式運(yùn)營的品牌商將面臨主動(dòng)出局和被拋棄的命運(yùn)，進(jìn)入整合、淘汰期已成定局;

四、在價(jià)格戰(zhàn)的催化劑效應(yīng)下，傳統(tǒng)嬰兒奶粉整體價(jià)盤持續(xù)下挫，未來實(shí)際成交零售價(jià)區(qū)間基本會(huì)鎖定150-250之間(以900g罐裝為例，下同)，其中量最大的會(huì)集中在200左右的品類，傳統(tǒng)牛奶粉淡出高端品類已成定局;

五、隨著OPO、CPP、水解蛋白等高端貴族基因越來越多出現(xiàn)在200以內(nèi)的產(chǎn)品配方里面，未來嬰兒奶粉配方、概念營銷發(fā)揮的空間越來越小，嬰兒奶粉進(jìn)入品質(zhì)營銷、服務(wù)營銷、體驗(yàn)營銷、口碑營銷時(shí)代已成定局;

六、不論未來新政是否觸及羊奶粉配方使用牛奶奶源標(biāo)簽標(biāo)注規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，羊奶粉配方純度營銷成為該品類廝殺的焦點(diǎn)已成定局;

七、中國自古有“物以稀為貴”的諺語，有機(jī)嬰兒奶粉、純羊蛋白嬰兒奶粉以其資源的珍稀性進(jìn)軍高端嬰兒奶粉品類已成定局;

八、隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和智能終端的日益普及，傳統(tǒng)實(shí)體分銷渠道與線上虛擬電子商務(wù)渠道將進(jìn)一步融合，未來兩者進(jìn)入一體化互聯(lián)互通互助式合作階段已成定局;

九、隨著眾多OEM/ODM品牌運(yùn)營商的退出，國內(nèi)擁有自主品牌生產(chǎn)能力，尤其是擁有全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)的大品牌、區(qū)域強(qiáng)勢品牌將成為新政的受益者，在整體品牌數(shù)量減少、市場總量持續(xù)攀升的大背景下，這些剩下的實(shí)體型、資本實(shí)力雄厚的企業(yè)分享新政紅利已成定局;

綜上所述，2016對中國的嬰兒奶粉產(chǎn)業(yè)而言是幾家歡喜幾家憂的一年，能留下的自然“錢途”無量，但是，這個(gè)“錢途”也并非坦途，畢竟躺著賺錢的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，對于“剩者”想要稱王稱霸仍需面臨諸多挑戰(zhàn)，畢竟留下來的都不是“軟柿子”，這需要操盤手具備高超的戰(zhàn)略眼光、睿智的遠(yuǎn)見、敏銳地洞察力以及果敢的決斷力。