中國質量新聞網(wǎng)消息 中國統(tǒng)計信息服務中心大數(shù)據(jù)研究實驗室聯(lián)合新華網(wǎng)、中國質量新聞網(wǎng)今日發(fā)布2015年第三季度《國外嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》（以下簡稱《報告》）。本報告通過對網(wǎng)絡在售的92個國外嬰幼兒奶粉品牌進行監(jiān)測研究,對研究品牌進行篩選，選出2015年第三季度表現(xiàn)活躍的20個嬰幼兒奶粉品牌進行研究，分別是愛他美、安吉蘭德、貝拉米、多美滋、和光堂、亨氏、泓樂、惠氏、咔哇熊、可瑞康、邁高、美素、美贊臣、紐康特、紐瑞滋、諾優(yōu)能、雀巢、素加、特福芬以及雅培（此處品牌以字母順序排列）。最終，美素、美贊臣以及惠氏一舉殺進前三。雖然研究范圍內(nèi)也針對“和光堂”、“樂天”等日韓品牌進行篩選，但從各項指數(shù)來看，日韓嬰粉品牌的口碑表現(xiàn)與歐美澳大牌相去甚遠。

據(jù)悉，9月2日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》征求意見稿，意見稿是對新版《食品安全法》中關于嬰幼兒配方奶粉管理規(guī)定的落實，以及實施的具體辦法征求意見。從配方、宣傳到標注，意見稿對嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)銷售均作出相關規(guī)定，但其一出臺，卻引起乳粉企業(yè)的擔心與爭議。乳業(yè)配方及品牌數(shù)量勢必銳減，很多中小乳企將面臨被淘汰出局的危險。更具爭議的是注冊管理辦法僅限國內(nèi)企業(yè)，而“洋奶粉”卻成為了法外之地。由此也可以推斷，進口奶粉（包括中國企業(yè)海外投資建廠生產(chǎn)）在國內(nèi)市場占主導的趨勢已經(jīng)非常明顯。為此，我國的海外食品進口監(jiān)管將面臨嚴峻考驗，應與生產(chǎn)國共同建立以預防為主的監(jiān)測預警機制，并嘗試建立跨國食品可追溯體系等。

2015第三季度國外嬰幼兒奶粉品牌口碑報告發(fā)布

根據(jù)口碑指數(shù)顯示：第三季度，美素憑借在產(chǎn)品好評度方面的優(yōu)勢取得較高的口碑總指數(shù)，美贊臣則以較高的品牌知名度、質量認可度指數(shù)緊隨美素其后。本輪研究期內(nèi)，比較值得關注的是法國嬰幼兒奶粉品牌安吉蘭德，安吉蘭德有機奶粉擁有歐盟有機乳源，以其過硬的安全品質得到中國質檢總局備案認可，又因其獨特的減法配方和良好的口碑，獲得消費者的一致好評，進入此次口碑指數(shù)研究序列，表現(xiàn)可圈可點。其他品牌指數(shù)具體情況如上圖；
2015年第三季度奶粉行業(yè)品牌網(wǎng)絡口碑指數(shù)分析

2015年第三季度國外品牌奶粉的品牌知名度指數(shù)表

從統(tǒng)計結果中可以看出，國外嬰幼兒奶粉品牌知名度中，美贊臣品牌如今的知名度眾所周知，該品牌將愛作為發(fā)展理念，將科技作為研發(fā)的手段。在消費者的心目中有著極高的地位，同時也是深受寶寶歡迎。在上半年中知名度方面表現(xiàn)突出的愛他美，在第三季度中的表現(xiàn)差強人意，成績不敵美贊臣。美素、雅培以及惠氏等奶粉大牌在知名度指數(shù)中的表現(xiàn)則是伯仲之間。

在質量認可度方面，美贊臣繼續(xù)保持較高指數(shù)成績，雄踞榜首。惠氏、愛他美以及雅培依次位列其后。

2015第三季度國外嬰幼兒奶粉品牌口碑報告發(fā)布2015第三季度國外嬰幼兒奶粉品牌口碑報告發(fā)布

根據(jù)統(tǒng)計結果顯示，在品牌健康度中，專門為牛奶蛋白過敏和多種食物蛋白過敏的嬰幼兒設計的游離氨基酸配方粉品牌紐康特以較高分值在此輪統(tǒng)計中表現(xiàn)突出，安吉蘭德、邁高指數(shù)相當，略低于紐康特；美贊臣、惠氏、美素等國外乳粉大牌受知名度的影響，負面信息也頗受關注，品牌健康度指數(shù)較低。

中國統(tǒng)計信息服務中心大數(shù)據(jù)研究實驗室（以下簡稱中心）基于中心研發(fā)的大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，將以報告方式分季度發(fā)布嬰幼兒奶粉品牌口碑的研究成果。本報告著作權歸中國統(tǒng)計信息服務中心所有。