“小猴子還沒(méi)出生,我這邊已經(jīng)不停地買買買……”“求推薦高性價(jià)比寶寶用品!”在一個(gè)母嬰論壇里,準(zhǔn)媽媽們正在熱火朝天地討論著。二胎媽媽劉曉佳也是其中一員,她告訴中國(guó)證券報(bào)記者,自家的大寶已十歲,沒(méi)想到十年時(shí)間,母嬰市場(chǎng)已如此發(fā)達(dá),母嬰產(chǎn)品更是意想不到的豐富,劉曉佳笑稱“簡(jiǎn)直讓人停不下來(lái)”。
母嬰消費(fèi)迎熱潮
2015年12月27日,全國(guó)人大常委會(huì)表決通過(guò)《人口與計(jì)劃生育法修正案》,全面二孩已于2016年1月1日起在我國(guó)正式實(shí)施。劉曉佳告訴記者,自己此前一直很遺憾只有一個(gè)孩子,2015年獲悉二孩政策可能放開(kāi)之后,就開(kāi)始積極備孕,正好趕上“小猴子”。“我懷孕以后,才發(fā)現(xiàn)身邊和自己一樣的二胎媽媽真是不少,大家沒(méi)事就在一起交流經(jīng)驗(yàn)、逛街購(gòu)物。我這懷孕才五個(gè)多月,但寶寶的東西都已買了不少。”
“現(xiàn)在就連我家大寶都很期待小寶的誕生,我每次買東西她都要跟著一起去??吹竭m合她的,我也會(huì)給她買一份。”劉曉佳表示,十年前,自己的家庭條件和收入都比較有限,現(xiàn)在條件好了,希望盡量把最好的東西給兩個(gè)孩子。
券商分析人士預(yù)計(jì),若二胎全面開(kāi)放,預(yù)計(jì)未來(lái)每年新生兒有望達(dá)到1900萬(wàn)至2300萬(wàn)。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年母嬰市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元規(guī)模,至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億,未來(lái)三年復(fù)合增速達(dá)14.5%。全面二孩政策帶來(lái)的生育 高峰 及消費(fèi)升級(jí),將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。根據(jù)測(cè)算,二孩放開(kāi)將拉動(dòng)每年新增母嬰消費(fèi)300億元至450億元。
值得注意的是,專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著我國(guó)居民財(cái)富的不斷增長(zhǎng),以及居民生活品質(zhì)的不斷提升,未來(lái)母嬰人群消費(fèi)需求將由單純的孕產(chǎn)期需求,向產(chǎn)后恢復(fù)、職場(chǎng)回歸、幼兒兒童教育等時(shí)期延展;產(chǎn)品形態(tài)也將由單純母嬰產(chǎn)品向女性用品、家庭生活、 保險(xiǎn) 理財(cái)、早教等領(lǐng)域拓展。
專注于孕婦鞋創(chuàng)新設(shè)計(jì)的貴之步股份董事長(zhǎng)鄭靖認(rèn)為,我國(guó)母嬰市場(chǎng)潛力巨大,且母嬰產(chǎn)業(yè)也將愈發(fā)細(xì)分,母嬰產(chǎn)品需更加個(gè)性化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)。“比如我們的孕婦鞋,鞋跟的高度采用的是最適合準(zhǔn)媽媽的穿著高度,鞋底采用特殊的防滑專利技術(shù)波紋;確保孕婦安全行走于任何場(chǎng)所,即使在雨水及冰雪地面上也能安全行走。鞋內(nèi)配有特制的孕婦保健專利鞋墊,從而確保孕婦及胎兒安全。而除安全和舒適,鞋的款式及花色搭配也要求流行時(shí)尚,畢竟現(xiàn)在很多準(zhǔn)媽媽都是愛(ài)追潮流的80后、90后。”
足不出戶“買買買”
而無(wú)論是二胎媽媽還是新手媽媽,在 互聯(lián)網(wǎng) 愈發(fā)普及的今天,準(zhǔn)媽媽們都已習(xí)慣線上采購(gòu)。對(duì)于“劉曉佳們”來(lái)說(shuō),即使足不出戶,也似乎沒(méi)有影響她們“買買買”的好心情。
艾瑞咨詢發(fā)布《2015年中國(guó)線上母嬰市場(chǎng)發(fā)展白皮書》顯示,2011年至2014年母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng),增長(zhǎng)率高于線下母嬰渠道增長(zhǎng)率,滲透率不斷提高。“2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長(zhǎng)率超整體網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)率,從2014下半年到2015年上半年母嬰網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模呈飛躍式增長(zhǎng),2015年底線上滲透率已達(dá)15.5%。隨著新生兒小高峰的到來(lái)及跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展,母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大。”
《白皮書》還顯示,目前母嬰網(wǎng)購(gòu)品類結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,童裝童鞋是占比最高的品類,嬰幼兒奶粉占比下降明顯。“2015年母嬰網(wǎng)購(gòu)品類占比方面,童裝童鞋排名第一,是交易規(guī)模中最高的品類。相較2014年,嬰幼兒奶粉品類占比下降明顯,下降5.2%。玩具類和媽媽用品占比排名有所上升,超嬰幼兒奶粉。此外,母嬰商品各品類分布有分散趨勢(shì),營(yíng)養(yǎng)輔食、洗護(hù)日化、喂養(yǎng)工具等品類占比有所上升。”
正因如此,各大互聯(lián)網(wǎng)商家都紛紛加速母嬰領(lǐng)域布局。一方面,以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,加速母嬰領(lǐng)域布局。比如阿里巴巴以6500萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資 美國(guó) 母嬰電商Zulily,并在母嬰業(yè)務(wù)上發(fā)力,持續(xù)整合 天貓 國(guó)際進(jìn)口業(yè)務(wù)對(duì)母嬰進(jìn)口業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充;騰訊推出嬰兒教育軟件“寶貝聽(tīng)聽(tīng)”。另一方面,多個(gè)垂直社區(qū)開(kāi)始電商平臺(tái)化發(fā)展。以寶寶樹(shù)、辣媽幫等為代表的母嬰社區(qū)向“工具+資訊+電商”模式的母嬰綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型,流量變現(xiàn)模式也日漸成熟。另外,樂(lè)友、孩子王等傳統(tǒng)線下企業(yè),也在不斷整合資源,布局線上業(yè)務(wù)拓展,催生母嬰O2O多種業(yè)態(tài)。
時(shí)尚辣媽愛(ài)海淘
另外,曾經(jīng)熱衷海淘護(hù)膚品、首飾包包的時(shí)尚達(dá)人們,“變身”準(zhǔn)媽媽之后海淘母嬰用品也是完全不落人后。85后準(zhǔn)媽媽 李靜 就是“海淘一族”,她說(shuō),“還是不太放心國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量,尤其是寶寶要貼身穿、入口吃的東西。”她告訴中國(guó)證券報(bào)記者,日淘尿不濕、德淘嬰兒奶粉,美淘嬰兒護(hù)膚,讓她名副其實(shí)地“買遍全球”。
跨境電商網(wǎng)易考拉海購(gòu)日前發(fā)布一份“2015海淘熱賣排行榜”,其中海淘最熱門之一的母嬰品類更是單獨(dú)列榜,花王、愛(ài)他美、嘉寶、貝親、 費(fèi)雪 、帕瑪氏分別奪得奶粉、紙尿褲、母嬰輔食、寶寶玩具、寶寶用品、孕媽用品六大細(xì)分品類的熱賣冠軍。
愛(ài)海淘的媽媽們還在2016年迎來(lái)一大利好:據(jù)海關(guān)官網(wǎng)公告,2016年下調(diào)部分日用消費(fèi)品關(guān)稅,主要包含服裝、鞋靴、廚房用品、護(hù)膚品、醫(yī)療用品、堅(jiān)果、嬰幼兒奶粉等類別。在這些產(chǎn)品中,咖啡機(jī)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、相機(jī)鏡頭、部分服裝和短統(tǒng)靴、太陽(yáng)鏡等關(guān)稅下調(diào)幅度較大,大部分超10個(gè)百分點(diǎn),部分高達(dá)18個(gè)百分點(diǎn)。護(hù)膚品、血管支架、尿褲及尿布等稅率,則直接降低到2%、奶粉降到5%。
但也有市場(chǎng)人士提醒,海淘是種趨勢(shì),但目前《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》并沒(méi)有涉及到海淘方面的維權(quán)。準(zhǔn)媽媽們?cè)谙硎芎L载浧穬?yōu)惠價(jià)格的同時(shí),也應(yīng)該考慮后續(xù)維修、維權(quán)等問(wèn)題。
? 1999-2020 嬰童品牌網(wǎng)版權(quán)所有