“小猴子還沒出生，我這邊已經(jīng)不停地買買買……”“求推薦高性價(jià)比寶寶用品！”在一個(gè)母嬰論壇里，準(zhǔn)媽媽們正在熱火朝天地討論著。二胎媽媽劉曉佳也是其中一員，她告訴中國證券報(bào)記者，自家的大寶已十歲，沒想到十年時(shí)間，母嬰市場已如此發(fā)達(dá)，母嬰產(chǎn)品更是意想不到的豐富，劉曉佳笑稱“簡直讓人停不下來”。

母嬰消費(fèi)迎熱潮

2015年12月27日，全國人大常委會(huì)表決通過《人口與計(jì)劃生育法修正案》，全面二孩已于2016年1月1日起在我國正式實(shí)施。劉曉佳告訴記者，自己此前一直很遺憾只有一個(gè)孩子，2015年獲悉二孩政策可能放開之后，就開始積極備孕，正好趕上“小猴子”。“我懷孕以后，才發(fā)現(xiàn)身邊和自己一樣的二胎媽媽真是不少，大家沒事就在一起交流經(jīng)驗(yàn)、逛街購物。我這懷孕才五個(gè)多月，但寶寶的東西都已買了不少。”

“現(xiàn)在就連我家大寶都很期待小寶的誕生，我每次買東西她都要跟著一起去?？吹竭m合她的，我也會(huì)給她買一份。”劉曉佳表示，十年前，自己的家庭條件和收入都比較有限，現(xiàn)在條件好了，希望盡量把最好的東西給兩個(gè)孩子。

券商分析人士預(yù)計(jì)，若二胎全面開放，預(yù)計(jì)未來每年新生兒有望達(dá)到1900萬至2300萬。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場將達(dá)到2萬億元規(guī)模，至2018年母嬰市場規(guī)模將達(dá)3萬億，未來三年復(fù)合增速達(dá)14.5%。全面二孩政策帶來的生育 高峰 及消費(fèi)升級，將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。根據(jù)測算，二孩放開將拉動(dòng)每年新增母嬰消費(fèi)300億元至450億元。

值得注意的是，專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著我國居民財(cái)富的不斷增長，以及居民生活品質(zhì)的不斷提升，未來母嬰人群消費(fèi)需求將由單純的孕產(chǎn)期需求，向產(chǎn)后恢復(fù)、職場回歸、幼兒兒童教育等時(shí)期延展；產(chǎn)品形態(tài)也將由單純母嬰產(chǎn)品向女性用品、家庭生活、 保險(xiǎn) 理財(cái)、早教等領(lǐng)域拓展。

專注于孕婦鞋創(chuàng)新設(shè)計(jì)的貴之步股份董事長鄭靖認(rèn)為，我國母嬰市場潛力巨大，且母嬰產(chǎn)業(yè)也將愈發(fā)細(xì)分，母嬰產(chǎn)品需更加個(gè)性化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)。“比如我們的孕婦鞋，鞋跟的高度采用的是最適合準(zhǔn)媽媽的穿著高度，鞋底采用特殊的防滑專利技術(shù)波紋；確保孕婦安全行走于任何場所，即使在雨水及冰雪地面上也能安全行走。鞋內(nèi)配有特制的孕婦保健專利鞋墊，從而確保孕婦及胎兒安全。而除安全和舒適，鞋的款式及花色搭配也要求流行時(shí)尚，畢竟現(xiàn)在很多準(zhǔn)媽媽都是愛追潮流的80后、90后。”

足不出戶“買買買”

而無論是二胎媽媽還是新手媽媽，在 互聯(lián)網(wǎng) 愈發(fā)普及的今天，準(zhǔn)媽媽們都已習(xí)慣線上采購。對于“劉曉佳們”來說，即使足不出戶，也似乎沒有影響她們“買買買”的好心情。

艾瑞咨詢發(fā)布《2015年中國線上母嬰市場發(fā)展白皮書》顯示，2011年至2014年母嬰網(wǎng)購市場交易規(guī)模穩(wěn)定增長，增長率高于線下母嬰渠道增長率，滲透率不斷提高。“2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長率超整體網(wǎng)購增長率，從2014下半年到2015年上半年母嬰網(wǎng)購交易規(guī)模呈飛躍式增長，2015年底線上滲透率已達(dá)15.5%。隨著新生兒小高峰的到來及跨境網(wǎng)購市場的發(fā)展，母嬰網(wǎng)購市場未來發(fā)展空間巨大。”

《白皮書》還顯示，目前母嬰網(wǎng)購品類結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，童裝童鞋是占比最高的品類，嬰幼兒奶粉占比下降明顯。“2015年母嬰網(wǎng)購品類占比方面，童裝童鞋排名第一，是交易規(guī)模中最高的品類。相較2014年，嬰幼兒奶粉品類占比下降明顯，下降5.2%。玩具類和媽媽用品占比排名有所上升，超嬰幼兒奶粉。此外，母嬰商品各品類分布有分散趨勢，營養(yǎng)輔食、洗護(hù)日化、喂養(yǎng)工具等品類占比有所上升。”

正因如此，各大互聯(lián)網(wǎng)商家都紛紛加速母嬰領(lǐng)域布局。一方面，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，加速母嬰領(lǐng)域布局。比如阿里巴巴以6500萬美元戰(zhàn)略投資 美國 母嬰電商Zulily，并在母嬰業(yè)務(wù)上發(fā)力，持續(xù)整合 天貓 國際進(jìn)口業(yè)務(wù)對母嬰進(jìn)口業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充；騰訊推出嬰兒教育軟件“寶貝聽聽”。另一方面，多個(gè)垂直社區(qū)開始電商平臺(tái)化發(fā)展。以寶寶樹、辣媽幫等為代表的母嬰社區(qū)向“工具+資訊+電商”模式的母嬰綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，流量變現(xiàn)模式也日漸成熟。另外，樂友、孩子王等傳統(tǒng)線下企業(yè)，也在不斷整合資源，布局線上業(yè)務(wù)拓展，催生母嬰O2O多種業(yè)態(tài)。

時(shí)尚辣媽愛海淘

另外，曾經(jīng)熱衷海淘護(hù)膚品、首飾包包的時(shí)尚達(dá)人們，“變身”準(zhǔn)媽媽之后海淘母嬰用品也是完全不落人后。85后準(zhǔn)媽媽 李靜 就是“海淘一族”，她說，“還是不太放心國產(chǎn)品牌質(zhì)量，尤其是寶寶要貼身穿、入口吃的東西。”她告訴中國證券報(bào)記者，日淘尿不濕、德淘嬰兒奶粉，美淘嬰兒護(hù)膚，讓她名副其實(shí)地“買遍全球”。

跨境電商網(wǎng)易考拉海購日前發(fā)布一份“2015海淘熱賣排行榜”,其中海淘最熱門之一的母嬰品類更是單獨(dú)列榜，花王、愛他美、嘉寶、貝親、 費(fèi)雪 、帕瑪氏分別奪得奶粉、紙尿褲、母嬰輔食、寶寶玩具、寶寶用品、孕媽用品六大細(xì)分品類的熱賣冠軍。

愛海淘的媽媽們還在2016年迎來一大利好：據(jù)海關(guān)官網(wǎng)公告，2016年下調(diào)部分日用消費(fèi)品關(guān)稅，主要包含服裝、鞋靴、廚房用品、護(hù)膚品、醫(yī)療用品、堅(jiān)果、嬰幼兒奶粉等類別。在這些產(chǎn)品中，咖啡機(jī)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、相機(jī)鏡頭、部分服裝和短統(tǒng)靴、太陽鏡等關(guān)稅下調(diào)幅度較大，大部分超10個(gè)百分點(diǎn)，部分高達(dá)18個(gè)百分點(diǎn)。護(hù)膚品、血管支架、尿褲及尿布等稅率，則直接降低到2%、奶粉降到5%。

但也有市場人士提醒，海淘是種趨勢，但目前《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》并沒有涉及到海淘方面的維權(quán)。準(zhǔn)媽媽們在享受海淘貨品優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，也應(yīng)該考慮后續(xù)維修、維權(quán)等問題。