旺旺集團(tuán)日前宣布，投資約7億元的湖南望城大型乳品生產(chǎn)基地啟動(dòng)試運(yùn)行，年產(chǎn)值可達(dá)60億元。近兩年來(lái)依托休閑食品起家的旺旺，正在逐步發(fā)力酸奶、乳酸菌和奶粉三大領(lǐng)域，以新的產(chǎn)品策略和經(jīng)營(yíng)方式，謀變內(nèi)地市場(chǎng)，改變運(yùn)營(yíng)多年利潤(rùn)壓縮的局面。

旺旺增長(zhǎng)現(xiàn)疲態(tài)

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，旺旺已經(jīng)具有一定規(guī)模。但是這些年旺旺并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)多的產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品線構(gòu)建和多元化發(fā)展，主要依賴雪餅和兒童類產(chǎn)品。

中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，“從2014年開始旺旺已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)疲態(tài)，出現(xiàn)利潤(rùn)和業(yè)績(jī)的天花板”。

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)旺旺總營(yíng)收37.75億美元，與2013年38.18億美元的峰值相比，業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)下滑。其中，占乳品及飲料近90%的旺仔牛奶營(yíng)收17.85億美元，當(dāng)時(shí)約折合110億元人民幣，同比下降0.8%，是18年來(lái)首次下滑。

圈地奶粉乳飲料市場(chǎng)

在中國(guó)大陸“二胎”全面放開政策的利好下以及在旺旺乳品及飲料業(yè)務(wù)中占比高達(dá)九成的旺仔牛奶業(yè)績(jī)下滑的情況下，旺旺顯然已經(jīng)意識(shí)到危機(jī)并且正在做出一些改變，向乳制品全領(lǐng)域進(jìn)軍。

旺旺逐步開始謀求在奶粉板塊的布局

2015年10月16日，日本森永乳業(yè)與我國(guó)臺(tái)灣食品品牌旺旺集團(tuán)旗下浙江明旺乳業(yè)在上海成立合資公司，進(jìn)口森永奶粉，進(jìn)軍中國(guó)奶粉市場(chǎng)。該合資公司預(yù)計(jì)將于2016年年初正式展開業(yè)務(wù)。

除卻在酸奶、奶粉等領(lǐng)域的布局，旺旺更是不會(huì)放棄在大熱的乳飲料市場(chǎng)分一杯羹的機(jī)會(huì)?？偼顿Y7億元的大旺乳飲新區(qū)項(xiàng)目近日竣工，其生產(chǎn)線在2015年12月下旬開始試運(yùn)行。該項(xiàng)目新建的乳飲料生產(chǎn)線采用世界先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，在原料運(yùn)輸、產(chǎn)品生產(chǎn)、成品儲(chǔ)藏上均實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。據(jù)悉，大旺乳飲新區(qū)項(xiàng)目年產(chǎn)值可達(dá)60億元，將成為旺旺最大的乳品生產(chǎn)基地和標(biāo)桿工廠。