2006年，親潤推出國內(nèi)首款豆乳孕婦護(hù)膚品，一炮打響本土孕婦護(hù)膚品牌知名度。經(jīng)過十年的發(fā)展，2016年以親潤為首的本土品牌不斷深化營銷渠道，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，迅速擴(kuò)張本土市場，占據(jù)了孕婦護(hù)膚市場中絕大多數(shù)的市場份額。而歐美品牌由于創(chuàng)新度不足，偏離亞洲孕婦肌膚需求的缺點也日益暴露，整個孕婦護(hù)膚市場出現(xiàn)了明顯的海外消費回流。
本土孕婦護(hù)膚品牌形勢一片大好，原因在于我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人們手中所掌握的可支配收入急速增加，以女性為主的消費群體購買能力也出現(xiàn)明顯增強(qiáng)。以孕期創(chuàng)領(lǐng)品牌為例，雙十一電商大戰(zhàn)時，親潤當(dāng)日當(dāng)?shù)甑匿N量每年都會出現(xiàn)翻倍增長。2013年的800萬，2014年的1500萬，再到2015年的2100萬，孕婦護(hù)膚市場所蘊含的市場爆發(fā)力令人驚奇?？梢哉f，消費環(huán)境的整體變化是本土孕婦護(hù)膚品牌全面發(fā)展的關(guān)鍵契機(jī)。
目標(biāo)受眾消費能力的提高，僅僅是其中一種推動因素，產(chǎn)品的極致打造和依托技術(shù)的升級創(chuàng)新才是孕婦護(hù)膚品牌的核心動力?？v觀當(dāng)前國內(nèi)孕婦護(hù)膚市場，親潤以剛需、痛點、高頻為落腳點，在深入了解亞洲孕婦護(hù)膚需求的基礎(chǔ)上，將孕婦護(hù)膚品打造為孕期護(hù)膚必需品。讓當(dāng)前的孕婦群體每每談及護(hù)膚問題，腦海中總會反射性浮現(xiàn)出“孕期護(hù)膚用親潤”的字眼。此外，這類本土孕婦護(hù)膚品牌更加了解國內(nèi)市場發(fā)展態(tài)勢，更容易與孕媽媽產(chǎn)生深層次的共情效應(yīng)。
諸如親潤這類優(yōu)質(zhì)的孕婦護(hù)膚品牌，更重視全渠道的均衡發(fā)展。繼親潤3月份召開2016品牌戰(zhàn)略發(fā)布會后，業(yè)內(nèi)人士就曾針對整場內(nèi)容作出了獨到的解讀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，親潤在維持產(chǎn)品創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上，聯(lián)合多種媒體平臺奮起發(fā)力，進(jìn)行營銷傳播的渠道整合，結(jié)合2016年進(jìn)軍日化CS渠道的戰(zhàn)略調(diào)整，實現(xiàn)全面拓展，堪稱行業(yè)渠道打造典范。
本土孕婦護(hù)膚品牌發(fā)展形勢大好的背后，是國內(nèi)護(hù)膚市場環(huán)境的改善，更是孕期創(chuàng)領(lǐng)品牌親潤的全力推動。綜上所述，在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，目標(biāo)消費受眾孕婦群體消費能力快速提升的大背景下，這一美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間必將廣袤無垠。