根據(jù)尼爾森發(fā)布的報告，2016年第一季度中國消費者信心指數(shù)達(dá)到105，比上一季度回落2點。盡管105點是2013年以來的歷史低位，但中國消費者信心指數(shù)仍然在全球排在第六位的高位。

不過，在三個主要測量指標(biāo)中，盡管中國消費者的就業(yè)預(yù)期和個人經(jīng)濟情況都有小幅下滑，但消費意愿一路高漲，達(dá)到2013年以來的高點。
尼爾森大中華區(qū)高級副總裁許麗平表示，盡管受到宏觀經(jīng)濟的影響，消費者認(rèn)為短期內(nèi)個人收入增長的可能性不高，但對高品質(zhì)生活消費的追求，已經(jīng)成為一種習(xí)慣。以快速消費品為例，盡管整體行業(yè)增速緩慢，但各個品類中價格較高的高端產(chǎn)品的增速均領(lǐng)先于該品類的整體增速。

得益于春節(jié)期間的旺季，大賣場等渠道銷售回暖，一季度中國快消品整體增速反彈至2%，食品與非食品品類均超過上一季度。不過與去年同期相比，快消品增速仍有下降。許麗平表示，在2015年，春節(jié)當(dāng)月為大賣場渠道貢獻的銷售額已經(jīng)超過10%，這部分是因為節(jié)日期間快遞休假，為大賣場等線下渠道提供了喘息之機，未來線下渠道仍將面臨來自電子商務(wù)的挑戰(zhàn)。

2016年第一季度，三線及以下城市市場的消費意愿增長仍超過一二線城市，這主要是因為中小城市和農(nóng)村居民收入穩(wěn)步增長，對品牌商進一步渠道下沉策略具有正面的參考意義。尼爾森表示，一線城市對于整體消費價格上漲的預(yù)期趨弱，但對于房價上漲的趨勢快速提升，或略微影響居民的消費意愿，表現(xiàn)為一線城市消費意愿從64小幅回落至63。

從區(qū)域上看，盡管中國整體消費信心略有下挫，但經(jīng)濟較發(fā)達(dá)的東部地區(qū)的消費者信心指數(shù)逆勢上漲，從2015年第四季度的115點提高到117點。東部消費者的個人經(jīng)濟狀況預(yù)期更加樂觀，71%的東部地區(qū)受訪者表示他們對目前的個人經(jīng)濟狀況預(yù)期好或者非常好，76%的人對未來的經(jīng)濟狀況持樂觀態(tài)度，表示對未來12個月的個人經(jīng)濟狀況預(yù)期好或者非常好。同時，東部消費者傾向于更加頻繁地購買服飾、外出就餐、旅游度假等享受型消費。

尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋表示：“雖然中國消費者信心指數(shù)在第一季度有所回落，但預(yù)計在未來不會有大的波動。因為中國的經(jīng)濟基本面依然強勁，人們的收入逐步改善，消費意愿依然強勁，尤其下線城市的消費增長迅速。”

此外，尼爾森研究指出，2016年第一季度，中國男性的消費意愿明顯超過女性（54-49），男性高漲的消費熱情主要是源自他們對就業(yè)前景和個人經(jīng)濟狀況更好的預(yù)期。