紙尿褲并不是嬰幼兒的專利，現(xiàn)在成人紙尿褲市場需求也是非常大的，市場潛力巨大，紙尿褲行業(yè)前途無量。

人口結(jié)構(gòu)變化催生巨大市場潛力,嬰兒成人兩大市場交相輝映。隨著我國第四次生育高峰的到來以及單獨(dú)二孩政策的實(shí)施給嬰兒紙尿褲市場帶來巨大商機(jī)。近年來嬰兒紙尿褲滲透率增長明顯,市場潛在規(guī)模接近500億。與此同時(shí),我國人口老齡化程度越來越高,60 歲以上的老年人口正以每年700 萬左右的速度增長。目前,成人紙尿褲滲透率遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家水平。隨著國民消費(fèi)能力的增強(qiáng)、老齡化進(jìn)程的加快以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變,我國成人失禁用品在滲透率低及購買力高速增長的背景下將迎來井噴式發(fā)展。

育兒觀念轉(zhuǎn)變,嬰兒紙尿褲市場競爭白熱化。隨著我國人均購買力的增加以及消費(fèi)育兒觀念的轉(zhuǎn)變,嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭。預(yù)計(jì)未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前紙尿褲銷量將近200 多億,約有600 多個(gè)廠家、2000 多條紙尿褲片生產(chǎn)線、1200 多個(gè)品牌在爭奪這個(gè)市場。中國紙尿褲市場高度集中,十大品牌占據(jù)85%的銷售額,進(jìn)口紙尿褲已經(jīng)占據(jù)嬰兒紙尿褲市場的半壁江山。而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發(fā)激烈,生存現(xiàn)狀不容樂觀。

老齡化日趨嚴(yán)重,成人紙尿褲尚處跑馬圈地階段。隨著國內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化,成人失禁用品開始被越來越多消費(fèi)者認(rèn)知,近年來中國市場成人失禁用品的增速已超越嬰兒紙尿褲,整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入快速成長期。目前,國內(nèi)成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段,尚未精耕細(xì)作,如果區(qū)域性知名品牌能夠通過研發(fā)、銷售投入率先搶占市場份額,必將有機(jī)會(huì)搶先成為這一朝陽行業(yè)的領(lǐng)軍者。

尋找一次性紙尿褲市場蛋糕的分享者:恒安國際,太陽紙業(yè)。從長期看,龍頭企業(yè)和行業(yè)先鋒將分別成嬰兒紙尿褲市場和成人失禁用品市場的贏家。其中,恒安是國內(nèi)嬰兒紙尿褲龍頭企業(yè),并迅速將產(chǎn)品線延伸至成人紙尿褲,成功占據(jù)了國內(nèi)紙尿褲市場的一席之地。太陽紙業(yè)控股子公司太陽生活用紙與日本制紙 Crecia 簽署紙尿褲生意戰(zhàn)略合作協(xié)議,太陽生活用紙將在國內(nèi)市場推廣與銷售 Suyappy (舒芽奇)品牌紙尿褲。標(biāo)志著公司邁入個(gè)人紙類護(hù)理領(lǐng)域的第一步,未來發(fā)展值得期待。