說到紙尿褲哪個(gè)品牌比較好，消費(fèi)者說出的品牌基本上都是日本的紙尿褲。那么日本紙尿褲為何在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這么受寵呢？

我們現(xiàn)在來近距離的看一下新興市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)物習(xí)慣的演化。這些中產(chǎn)階級(jí)特別喜歡購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的高檔商品。這種趨勢(shì)不僅反映出未來消費(fèi)者消費(fèi)的趨勢(shì)，還能反映出新興市場(chǎng)股市那個(gè)板塊未來會(huì)表現(xiàn)的更好。過去數(shù)年間，日益富裕起來的中國(guó)父母?jìng)冮_始給他們的孩子購(gòu)買和使用更高檔的紙尿片，好多紙尿片都來自于日本。日本生產(chǎn)的紙尿片的價(jià)格要比中國(guó)國(guó)能生產(chǎn)的同類紙尿片的價(jià)格高很多。

下面介紹一下背景，1998年保潔公司的產(chǎn)品幫寶適品牌打入中國(guó)市場(chǎng)。剛開始由于紙尿片的質(zhì)量差以及中國(guó)父母對(duì)一次性紙尿片的抵制，直到2007年寶潔引入“黃金睡眠”這一概念，把嬰兒睡眠質(zhì)量和孩子的成長(zhǎng)與一次性紙尿片聯(lián)系在一起，紙尿片才被大多數(shù)中國(guó)父母接受。之后，其它的一些公司也開始跟進(jìn)。比如日本的Unicharm，韓國(guó)的合資公司Kimberly Clark，也開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，最后Kao公司也開始進(jìn)入這一市場(chǎng)。

隨著紙尿片需求的增長(zhǎng)，雖然Kao進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)較晚，但是其市場(chǎng)份額在中國(guó)卻不斷擴(kuò)大，即使是寶潔和中國(guó)本土的公司恒安國(guó)際也不得不喪失大量的市場(chǎng)份額。
這種情況對(duì)于試圖了解新興市場(chǎng)情況的投資者意味著什么呢？我們發(fā)現(xiàn)以下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1）隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)，中國(guó)對(duì)高端市場(chǎng)產(chǎn)品的需求量也大幅增加。

中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買的產(chǎn)品有美國(guó)制造的斯坦韋鋼琴和 美泰芭比娃娃，還有意大利的La Perla。但是，隨著紙尿片戰(zhàn)爭(zhēng)的打響，這種趨勢(shì)已經(jīng)蔓延到了奢侈品以外市場(chǎng)。在寶潔還在繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)一次性紙尿片市場(chǎng)，并把目標(biāo)人群定位為一般大眾，在中國(guó)本土生產(chǎn)低成本的紙尿片的時(shí)候，Kao已經(jīng)把焦點(diǎn)凝聚到了更具有消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)身上。

憑借超高的吸收技術(shù)，即使紙尿片上并沒有標(biāo)明“日本制造”的字樣，中國(guó)的高端消費(fèi)者還是特別喜歡購(gòu)買Merries生產(chǎn)的紙尿片。事實(shí)上，Kao接近90%的銷售額都是來自于高端紙尿片產(chǎn)品，而寶潔25%的銷售額以及Unicharm接近40%的銷售額來自于高端紙尿片。

隨著中國(guó)人對(duì)高端產(chǎn)品的需求越來越強(qiáng)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于好產(chǎn)品的要求越來越高。因此國(guó)外公司在中國(guó)的機(jī)會(huì)也越來越多。我們也希望這種情況能在其它新興經(jīng)濟(jì)體出現(xiàn)。這也將會(huì)給投資者提供一個(gè)更好的判斷投資趨勢(shì)的方式。

2）電子商務(wù)的崛起。

在電子商務(wù)快速崛起的時(shí)候，Kao就開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)渠道。中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展的非常迅速，而且手機(jī)端的用戶量也在大幅上漲。據(jù)Bernstein研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查，電子商務(wù)對(duì)中國(guó)假日那個(gè)和個(gè)人的滲透率已經(jīng)從2013年的3%，上升到2015年的21%。而且互聯(lián)網(wǎng)渠道對(duì)于高端消費(fèi)者來說非常具有吸引力。原因是在網(wǎng)上購(gòu)物方便，而且購(gòu)買到真品的可能性更高，可選擇的商品種類也比較多。

3）新時(shí)代需要新的游戲規(guī)則。

現(xiàn)在新興經(jīng)濟(jì)體與此前相比已經(jīng)出現(xiàn)了很多不同，而且這些這些巨大變化是在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的。過去10年投資者用來指導(dǎo)投資的規(guī)則估計(jì)在未來數(shù)年不會(huì)再起作用。不要假設(shè)大眾市場(chǎng)將來會(huì)是什么樣子。最重要的是要關(guān)注電子商務(wù)未來的走向。