日前，全國知名傳播服務集團WPP推出的2016年度BrandzTM中國最具價值品牌100強出爐。該榜單是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點、同時結(jié)合權(quán)威財務數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜，故而深受品牌圈人士的關注，是中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風向標。

在本次公布的榜單中，嬰兒護理行業(yè)品牌首次登榜——恒安集團旗下的紙尿褲品牌安兒樂，以4.6億美元的品牌價值躋身榜單。一次性紙尿褲品牌在中國相對尚屬新興事物，其市場上充斥著國際品牌，安兒樂在眾多國際品牌中脫穎而出，成為中國最具價值品牌的背后，透露的是更多的行業(yè)風向。

品質(zhì)至上——嬰兒護理行業(yè)消費觀念的轉(zhuǎn)變

由于紙尿褲類品牌目前滲透率尚低、居民收入增加、消費者希圖方便以及獨生子女政策被廢除等因素，紙尿褲品牌在中國市場有很大的增長潛力。而消費者的消費觀念，已不再僅僅關注價格，而是轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品質(zhì)量和物有所值。誕生于1996年的安兒樂，是中國第一個專業(yè)嬰幼兒日常健康護理品牌。在中國率先引入了科學、健康、現(xiàn)代化的嬰幼兒護理理念與護理方式，開創(chuàng)了中國嬰幼兒健康護理的新時代。秉承“更多愛創(chuàng)造更多歡樂”的品牌理念，安兒樂每年都要傾聽50000名媽媽的需求。

渠道為王——銷售渠道的日益變化

根據(jù)凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)，在2012-2014年期間，購買紙尿褲的所有家庭中幾乎有一半至少有一次通過網(wǎng)絡購買紙尿褲的經(jīng)歷，同時電子商務占所有紙尿褲銷售的三分之一左右。多年前安兒樂就察覺電商行業(yè)的日益興起，開通多個電商渠道，在習慣于網(wǎng)購的嬰兒護理品牌消費者中已積聚了一定的人氣。不止是線上渠道，安兒樂也以頂尖的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了全球億萬媽媽的信任，100萬個分銷終端遍布國內(nèi)外。作為中國第一個走出國門的紙尿褲品牌，安兒樂成功地進入東南亞、非洲等國外市場，20年來守護了全球4億寶寶健康快樂成長。不久前，安兒樂還獲得了歐盟CE安全認證，國際品質(zhì)，媽媽放心選擇。

銷售渠道運用得當，產(chǎn)品品質(zhì)讓消費者放心，品牌價值自然也會日趨向上。安兒樂這次進入2016中國最具價值品牌100強，給了其他堅持做好品牌的國內(nèi)企業(yè)莫大的鼓勵。