轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外

“政策到2018年1月1日才落定，目前大家還都在觀望中。”在新西蘭從事多年奶粉生意的寧濤(化名)告訴記者。

寧濤之前在新西蘭運(yùn)作OEM品牌(貼牌)奶粉，由于中國(guó)對(duì)于進(jìn)口嬰兒配方奶粉的管理不斷收緊，2013年他將自己的身份轉(zhuǎn)變?yōu)樾挛魈m一家上市乳企的自有品牌總代理。
根據(jù)配方注冊(cè)制規(guī)定，注冊(cè)配方的企業(yè)必須為奶粉生產(chǎn)企業(yè)，因此海外貼牌奶粉必須具有生產(chǎn)能力才能申請(qǐng)注冊(cè)。寧濤告訴本報(bào)記者，圈內(nèi)已研究過多種方式，比如收購(gòu)上游工廠的股份，或者讓上游工廠入股都可以規(guī)避這一問題，甚至可以把品牌送給工廠，從而變成工廠的自有品牌。

國(guó)外奶粉廠所能獲得的配方注冊(cè)資格可能也比預(yù)期要多。一些國(guó)外的奶粉商并非只有一個(gè)工廠，為應(yīng)對(duì)新政策落地，他們很有可能會(huì)將旗下工廠分開向中國(guó)認(rèn)監(jiān)委備案，從而獲取更多的配方注冊(cè)資格。

對(duì)于工信部的自主品牌計(jì)劃，寧濤認(rèn)為：海外貼牌奶粉注冊(cè)商標(biāo)一般通過代理，除了生產(chǎn)國(guó)和中國(guó)外，有的還有其他國(guó)家，進(jìn)入中國(guó)的手續(xù)也依賴于奶粉工廠操辦。因此大型貼牌商可以有多個(gè)產(chǎn)地版本，一般會(huì)在國(guó)外尋找不同國(guó)家的新廠，未必會(huì)回國(guó)。例如一般新西蘭大型貼牌嬰幼兒配方奶粉品牌一年的銷售量都超過1000噸，按照900克一罐，每罐100元計(jì)算，一年的收入超過1個(gè)億，對(duì)于海外奶粉廠而言也是大客戶。

同時(shí)，目前進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，原罐進(jìn)口正是貼牌商的賣點(diǎn)，因此也不愿在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。

記者了解到，雖然有多種方式應(yīng)對(duì)新政，但具備和上游合作能力的貼牌品牌終究是少數(shù)。寧濤坦言：“新政帶來一場(chǎng)大洗牌，小貼牌品牌只能退出。”他認(rèn)為中小貼牌商可能轉(zhuǎn)入嬰兒食品、孕婦奶粉、成人奶粉等其他相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域。

雷永軍告訴記者，目前貼牌奶粉只能選擇和加工廠合作，否則就只能通過海外直郵、代購(gòu)等渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但這一領(lǐng)域國(guó)內(nèi)有關(guān)部門也已經(jīng)在研究相應(yīng)的監(jiān)管措施，也非長(zhǎng)久之計(jì)。