在當(dāng)?shù)貢r(shí)間21日，美國(guó)能量飲料生產(chǎn)商怪獸飲料（Monster Beverage）的股價(jià)突然跳漲。翻查報(bào)道，原來(lái)在當(dāng)天美國(guó)一家以報(bào)道并購(gòu)而知名的網(wǎng)站稱，怪獸飲料正處于一個(gè)被收購(gòu)的進(jìn)程中，而可口可樂(lè)將可能是收購(gòu)者。

事實(shí)上，可口可樂(lè)目前已經(jīng)參股了怪獸飲料。2014年，可口可樂(lè)以21.5億美元入股怪獸飲料，收購(gòu)其16.7%的股權(quán)。雙方又達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，可口可樂(lè)將旗下的能量飲料注入怪獸可樂(lè)，怪獸可樂(lè)則通過(guò)可口可樂(lè)裝瓶系統(tǒng)在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，包括在剛剛進(jìn)入到中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

資料顯示，早在2012年時(shí)，華爾街日?qǐng)?bào)就曾經(jīng)報(bào)道，可口可樂(lè)希望以110億美元購(gòu)買怪獸飲料股權(quán)，導(dǎo)致該公司股價(jià)大幅上漲28%。不過(guò)其后可口可樂(lè)罕有地主動(dòng)作出澄清，否認(rèn)和怪獸飲料談收購(gòu)。截至昨日，怪獸飲料的市值約為255億美元。

由于怪獸飲料是在全球范圍內(nèi)唯一能夠威脅紅牛的對(duì)手，記者注意到，不少食品行業(yè)分析師也對(duì)該產(chǎn)品入華的前景充滿想象。

根據(jù)中金公司分析師11月18日的一份研究報(bào)告，“魔爪”（怪獸飲料在華產(chǎn)品名）在中國(guó)內(nèi)地通過(guò)太古和中糧兩大裝瓶商實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。“在10月上市以來(lái)，來(lái)自湖南、北京等地試水的反饋?zhàn)屓斯任?，這顯示該新產(chǎn)品擁有非常讓人期待的前景。”

該研究報(bào)告表示，預(yù)計(jì)中國(guó)能量飲料市場(chǎng)在未來(lái)3年的年均符合增長(zhǎng)率為15%。上述報(bào)告甚至樂(lè)觀地認(rèn)為，從2017年起的三年間“魔爪”將能夠獲得其中兩成至四成的份額。

目前，中國(guó)的能量飲料市場(chǎng)高度集中。在2015年，紅牛的份額達(dá)到80%左右，第二位為5.5%的樂(lè)虎以及5.3%的東鵬特飲。早在1995年，紅牛就在中國(guó)立足，經(jīng)過(guò)20年深耕已經(jīng)在中國(guó)擁有了5個(gè)生產(chǎn)基地和40個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

（中金公司研究報(bào)告里關(guān)于怪獸飲料和紅牛的對(duì)比）

中金公司的分析師指出，“魔爪”是紅牛最強(qiáng)大的對(duì)手，它通過(guò)一些“新東西”來(lái)吸引新的消費(fèi)者，這包括了更廣泛的產(chǎn)品線，更大容量的包裝以及更加勇猛的品牌文化。在2013年，“魔爪”在美國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額第一次超過(guò)了紅牛。但是在全球范圍來(lái)看，紅牛由于有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，依然更具規(guī)模。

無(wú)獨(dú)有偶，招商證券分析師在另一份在21日發(fā)表的研究報(bào)告里也提及了“魔爪”飲料在華上市的情況。該行分析師說(shuō)，目前“魔爪”已經(jīng)上市了一個(gè)月，鋪貨北京和長(zhǎng)沙地區(qū)，“終端反映較好”。

上述報(bào)告又指出中糧旗下的中國(guó)食品（0506.HK）希望明年鋪貨到中糧可樂(lè)的其他渠道，該公司和“魔爪”利潤(rùn)為對(duì)半分成，該分析師維持2017年“魔爪”對(duì)中國(guó)食品帶來(lái)3億元的貢獻(xiàn)預(yù)測(cè)。

就在上周，可口可樂(lè)和它的兩個(gè)裝瓶業(yè)務(wù)伙伴中糧、太古舉行了在華裝瓶業(yè)務(wù)重組簽約儀式。這次重組完成后，中糧將擁有并運(yùn)營(yíng)18家裝瓶廠，太古也將在中國(guó)大陸擁有并運(yùn)營(yíng)17家裝瓶廠。

了解到，根據(jù)其后中國(guó)食品（0506.HK）舉行的分析師會(huì)議，該公司高層形容，重組可以立即擴(kuò)大業(yè)已建立的飲料業(yè)務(wù)規(guī)模和擴(kuò)張地理版圖，同時(shí)也是對(duì)可口可樂(lè)飲料業(yè)務(wù)的“長(zhǎng)期承諾”。

早前曾經(jīng)報(bào)道，怪獸飲料首席執(zhí)行官Rodney Sacks在三季度業(yè)績(jī)會(huì)議上曾經(jīng)表示，大概到今年底，“魔爪”應(yīng)該能覆蓋18%的中國(guó)人口，這相當(dāng)于目前30%-33%的功能性飲料市場(chǎng)。目前，一瓶?jī)艉繛?30毫升的“魔爪”在國(guó)內(nèi)的售價(jià)約為6元。