12月12日，由中國品牌建設(shè)促進會、中央電視臺、中國國際貿(mào)促會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、等聯(lián)合舉辦的2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會在京召開。會上發(fā)布了2016年自主創(chuàng)新企業(yè)品牌結(jié)果，飛鶴乳業(yè)再次榜上有名，彰顯了民族乳企的品牌價值。

不止如此，基于在品牌創(chuàng)新及踐行社會責任方面的突出成績，飛鶴近日接連在第二屆中國食品企業(yè)社會責任年會上榮膺“2016中國食品企業(yè)社會責任金鼎獎”，又連續(xù)斬獲黑龍江省首屆品牌故事大賽的品牌故事獎、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會“金網(wǎng)獎”等多項品牌和公益類大獎，用實際行動傳遞了民族乳企品牌一年來努力踐行 “一個好的企業(yè)，一定不只是盈利的企業(yè)，更應該是在品格上受人尊敬的企業(yè)”的鮮明態(tài)度，為這一關(guān)系到國計民生的重要行業(yè)賺足印象分。

企業(yè)社會責任也是生產(chǎn)力

嬰幼兒乳品行業(yè)更需正能量加持

企業(yè)品牌的社會行為，不僅能外顯企業(yè)的價值取向，也是企業(yè)社會角色的責任和義務。在“十三五”規(guī)劃綱要中，“責任”一詞出現(xiàn)了55次，要求我們“一起進步，共同擔當”，在消費升級的大背景下，這種共同擔當也要求企業(yè)既要勇于生產(chǎn)創(chuàng)新又要積極反饋社會，在物質(zhì)生產(chǎn)和人文關(guān)懷上都要體現(xiàn)出品牌特有的力量。

無論是民族乳業(yè)低谷之時，還是轉(zhuǎn)型升級之際，作為一家有著54年安全記錄的乳業(yè)巨頭，飛鶴乳業(yè)都一直堅持擔負第一代民族乳企基于國計民生的天然責任與使命，在生產(chǎn)中堅守安全底線、質(zhì)量底線，并最終將之轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。早在2001年，飛鶴奶粉就將食品安全融入核心戰(zhàn)略布局，在北緯47°的黃金奶源帶上打造出了一條安全優(yōu)質(zhì)的全產(chǎn)業(yè)鏈。至今飛鶴乳業(yè)實現(xiàn)了掌控從飼草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、物流配送、消費者服務在內(nèi)的全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)，為飛鶴奶粉印上了安全優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)標簽，也收獲了消費者的口碑。

“嬰幼兒奶粉是良心的事業(yè)，母親的事業(yè)，民族的事業(yè)。”正如飛鶴董事長冷友斌描述的那樣，無論是投入大量人力物力的第一條嬰幼兒奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，還是全程可追溯體系構(gòu)建，以及與國內(nèi)外頂級科學家合作的更適合中國寶寶體質(zhì)奶粉的研究，對于飛鶴乳業(yè)來說，都是“內(nèi)因是根本，外因是條件，內(nèi)因決定著事物的根本屬性”的典型呈現(xiàn)。

能力越大責任越大

品牌價值不僅限于產(chǎn)品質(zhì)量

社會責任既是企業(yè)基因，也是消費者需求。作為消費者對知名企業(yè)品牌感知的重要層面，有越來越多的企業(yè)將責任灌注于核心戰(zhàn)略布局，在造福弱勢群體和自然生態(tài)方面做出表率。

飛鶴曾先后設(shè)立“飛鶴愛心工程基金”和“飛鶴乳業(yè)助學基金會”幫助家境貧寒的學子重圓求學夢；針對雙胞胎、多胞胎貧困家庭、“巨大兒”特殊家庭及兒童福利院等捐贈乳粉，并給予細致、規(guī)范的健康育嬰指導；在第一時間為汶川地震、玉樹地震、江蘇龍卷風等災區(qū)送上愛心物資，攜手需要幫助的人群共渡難關(guān)；積極解決困難員工問題，提供員工幸福感，三代同企、夫妻同企屢見不鮮；積極扶持牧場當?shù)乜沙掷m(xù)化發(fā)展，在環(huán)境保護、農(nóng)民脫貧技術(shù)改造中給予大量支持；聯(lián)合共青團中央、中國青年志愿者協(xié)會共同發(fā)起的2016“青春志愿行溫暖回家路”暖冬行動，為企業(yè)公益-真公益-全民公益的公益生態(tài)鏈創(chuàng)新上做出有益嘗試……

對于一家企業(yè)來說，有形資產(chǎn)可以衡量，但無形資產(chǎn)卻是千金難買。飛鶴所斬獲的多項大獎，已經(jīng)證明飛鶴乳業(yè)在品牌故事、品牌價值、企業(yè)社會責任方面交出優(yōu)秀成績單，既建立了良性的企業(yè)文化，提高員工的榮譽感和歸屬感，傳播了正能量，又樹立起自身良好的公益形象，贏得社會廣泛的信任與尊重。