2012年兒童家具標準的誕生正式開啟了兒童家具專業(yè)化、規(guī)范化道路。

兒童家具產(chǎn)品:相比成人家具更注重環(huán)保、安全、益智性要求

兒童家具要求更加環(huán)保,對甲醛、VOC、重金屬等含量有嚴格要求,消費者選購時,材質(zhì)基本偏好實木,涂料偏好水性漆。安全結(jié)構(gòu)方面由于防止對兒童造成傷害有更多要求。益智方面需要在顏色、造型、功能上滿足兒童發(fā)展需要。

兒童家具發(fā)展:經(jīng)歷三個階段,多元化格局逐漸形成

80年代為萌芽期,一些成人家具廠商初步生產(chǎn)部分兒童家具。90年代為發(fā)展期,獨生子女家庭開始購置兒童家具,市場逐步擴大,兒童家具逐漸形成細分領(lǐng)域。2000年后國外家具加速出口到中國,國內(nèi)品牌也形成一定規(guī)模,多元化格局形成。2012年兒童家具標準的誕生正式開啟了兒童家具專業(yè)化、規(guī)范化道路。

市場競爭層次分明,質(zhì)量問題仍較突出

國內(nèi)兒童家具已明顯分高中低三個市場,高端市場主要為國外品牌,中端市場為國內(nèi)大型品牌,低端市場為小型甚至沒有品牌企業(yè)。自2012年推行《兒童通用技術(shù)條件》起至今兒童家具在抽檢中合格率仍然不高,存在不少以安全結(jié)構(gòu)、警示標志、甲醛釋放量等為代表的問題,行業(yè)仍在緩慢規(guī)范化。

“全面二胎”引發(fā)兒童家具需求加速增長,未來千億規(guī)模市場可期

兒童家具需求可被分為兩類:1)父母與孩童分房前(0-1歲)產(chǎn)生的嬰兒床需求;2)分房后(4-6歲)產(chǎn)生的成套兒童家具購買需求;我們測算目前兒童家具市場已達300億元。2015年“全面二胎”政策頒布已一年有余,結(jié)合目前各地新生兒出生情況及相關(guān)數(shù)據(jù),我們認為新一輪“嬰兒潮”爆發(fā)是大概率事件,拉動兒童家具市場規(guī)模大幅增長;疊加消費升級與城鎮(zhèn)化進程帶來的兒童家具普及率上升,2022年近千億兒童家具市場可期。

行業(yè)未來有望逐漸洗牌,國內(nèi)大型品牌將搶占更多市場份額

行業(yè)此前近一半市場被小型甚至沒有品牌的企業(yè)占據(jù),格局比較散亂。未來消費者對品牌知名度的重視將壓縮小型品牌市場,同時,兒童家具標準的繼續(xù)推行、電商渠道的門檻提高將篩除小型不合格品牌,行業(yè)面臨洗牌,大型品牌將逐漸脫穎而出。大型品牌中,國內(nèi)品牌由于相對中端定位,受眾廣,全國布局廣泛,相對國外品牌擁有渠道優(yōu)勢,且目前已有向高端兒童家具延伸趨勢,未來將進一步吞食國外品牌市場份額。

兒童家具未來有望發(fā)展更全面產(chǎn)品線與面向人群

目前國內(nèi)兒童家具在家紡、家具配套設(shè)施產(chǎn)品線相對欠缺;面向人群主要以4-16歲兒童青少年為主,對0-3歲嬰幼兒關(guān)注較少。參照國外知名兒童家具品牌,未來國內(nèi)兒童家具品牌有望完善產(chǎn)品線與面向人群,更好為消費者提供一體化購物體驗。

風險提示:二胎政策對新生兒數(shù)量影響低于預期。