受二孩紅利驅(qū)動(dòng)，從消費(fèi)需求上看，嬰童用品市場(chǎng)進(jìn)入繁榮期。但在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，新一代媽媽對(duì)母嬰童產(chǎn)品與服務(wù)也提出了更高要求和個(gè)性化需求。加之，日化行業(yè)人力、渠道等成本以及環(huán)保壓力不斷上升，日化企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與現(xiàn)代消費(fèi)升級(jí)中，新的市場(chǎng)在哪？新的消費(fèi)者從哪里挖掘？在市場(chǎng)短兵相接中如何突圍？

作為嬰童護(hù)理行業(yè)老牌的青蛙王子，在2017年經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)，吹響產(chǎn)品升級(jí)、渠道優(yōu)化攻堅(jiān)戰(zhàn)號(hào)角，樹(shù)立行業(yè)榜樣力量。對(duì)于類(lèi)似行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，青蛙王子的“絕招”又有哪些值得借鑒的地方？

青蛙王子2017年經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)

產(chǎn)品實(shí)力丨創(chuàng)新研發(fā) 直擊孕嬰細(xì)分市場(chǎng)

在2017年經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上，青蛙王子正式預(yù)告2017年將全面推出“七色蝌蚪”高端孕嬰系列產(chǎn)品。據(jù)悉，該系列新品是匯聚全球智慧，聯(lián)合美國(guó)頂尖科研機(jī)構(gòu)打造而成，專(zhuān)門(mén)針對(duì)0-3歲嬰幼兒肌膚成長(zhǎng)精心出品，一經(jīng)上市將再次刷新青蛙王子對(duì)嬰童護(hù)理的概念。其將與聯(lián)合韓國(guó)Coson公司打造的青春少女系列，科技創(chuàng)新產(chǎn)品“芽芽幫刷牙智能指導(dǎo)儀”，融合當(dāng)下新興AR技術(shù)進(jìn)行升級(jí)改造的倍潤(rùn)、植愛(ài)草本、自然至親等系列同臺(tái)競(jìng)技，為客戶提供多元化的品類(lèi)選擇。

青蛙王子與韓國(guó)Coson公司簽約儀式

在日化行業(yè)，全球日化巨頭寶潔、歐萊雅等早已進(jìn)行了多品類(lèi)的戰(zhàn)略布局。處于深刻變革中的中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，本土一些領(lǐng)軍日化企業(yè)紛紛崛起，不少企業(yè)在完成基礎(chǔ)實(shí)力積累之后，便有了更大的信心——俘獲更多消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者更多元化的需求。因此，多品類(lèi)的戰(zhàn)略布局勢(shì)在必行。

對(duì)于已入市多年相對(duì)成熟的品牌來(lái)說(shuō)，企業(yè)仍需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和研發(fā)升級(jí)。青蛙王子為自身產(chǎn)品做出不同的概念定位，補(bǔ)足市場(chǎng)空缺品類(lèi)需求，為不同消費(fèi)群體量身訂做嫁衣。

經(jīng)過(guò)前期在市場(chǎng)上做大量的調(diào)研工作，青蛙王子從每個(gè)版塊消費(fèi)層次深入細(xì)分調(diào)查，針對(duì)每個(gè)不同消費(fèi)層次群體做不一樣的產(chǎn)品定位，實(shí)行高、中、低多元化產(chǎn)品系列架構(gòu)的運(yùn)作，再?gòu)钠奉?lèi)細(xì)分、渠道定位、市場(chǎng)定位等層面做細(xì)分化要求。

多年來(lái)青蛙王子在嬰童護(hù)理市場(chǎng)大道其行，已經(jīng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和市場(chǎng)口碑。清晰且多元化的產(chǎn)品定位思路，滿足了大眾消費(fèi)個(gè)性需求。強(qiáng)有力的產(chǎn)品根基將助力企業(yè)繼續(xù)在市場(chǎng)上保持一枝獨(dú)秀。

中國(guó)嬰童日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇

深耕渠道丨隨需而變 促進(jìn)線上線下融合

中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)正面臨快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)者不斷成熟，對(duì)于企業(yè)而言，所有的產(chǎn)品升級(jí)、配方升級(jí)、概念切入等都是為了“臨門(mén)一腳”——終端銷(xiāo)售，終端的掌控能力日益重要。

多年來(lái)，青蛙王子在銷(xiāo)售終端精耕細(xì)作，線下渠道布局已建立完善，基本覆蓋各大城市高端百貨商店、商超、專(zhuān)營(yíng)店。2017年將在兒童護(hù)理中心打造上繼續(xù)發(fā)力，給消費(fèi)者創(chuàng)造更好的服務(wù)體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，青蛙王子在原有渠道基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新興渠道建設(shè)，進(jìn)駐國(guó)內(nèi)眾多主流電商平臺(tái)天貓、蘇寧易購(gòu)、京東以及母嬰平臺(tái)貝貝網(wǎng)、美囤媽媽等，正式開(kāi)啟全渠道化模式探索之路。未來(lái)將聚勢(shì)線上線下渠道，致力于打造一體服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)線上線下一體化發(fā)展。

青蛙王子兒童護(hù)理中心

品牌提速丨精準(zhǔn)傳播 強(qiáng)化分齡護(hù)理理念

隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，日化市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，本土品牌的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭也日趨迅猛。同時(shí)也應(yīng)該考慮跟合作的對(duì)象在品牌形象和傳遞的主旨上是否能高度契合。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，青蛙王子將繼續(xù)倡導(dǎo)分齡護(hù)理理念，更注重科學(xué)引導(dǎo)父母專(zhuān)業(yè)地呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)，帶動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展，致力打造專(zhuān)業(yè)兒童護(hù)理專(zhuān)家。2017年將攜手深圳衛(wèi)視，全力打造《閃亮爸爸2》，關(guān)注留守兒童身心健康，持續(xù)倡導(dǎo)公益行動(dòng)。在品牌形象宣傳上，立足精準(zhǔn)傳播，積極運(yùn)用自媒體力量，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播等新興媒體營(yíng)銷(xiāo)形式，加強(qiáng)與消費(fèi)群體互動(dòng)。

青蛙王子品牌營(yíng)銷(xiāo)

2017年，青蛙王子在產(chǎn)品、渠道、品牌上全面發(fā)力，在豐富產(chǎn)品體系、深耕運(yùn)營(yíng)渠道上成績(jī)勢(shì)必顯著，為品牌鞏固良好的發(fā)展基礎(chǔ)，讓品牌走向巔峰階段，更將為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)樹(shù)立標(biāo)桿。