不知道大家是否已經(jīng)聽說(shuō)：國(guó)家食藥總局公布了最新一輪的奶粉標(biāo)簽新政征求意見稿？這也就說(shuō)明：奶粉標(biāo)簽新政也即將要出爐啦。對(duì)于配方奶粉注冊(cè)制的頒布與實(shí)施，讓一些乳企已經(jīng)足夠的頭大了，如果再加上標(biāo)簽新政的出爐，還真的不知道廣大的乳企要如何應(yīng)對(duì)？

據(jù)了解，標(biāo)簽新政對(duì)奶粉包裝設(shè)計(jì)上有很高的要求。除了目前的精裝、金裝、益智、心護(hù)等等營(yíng)銷概念的都將不可再使用啦。這就說(shuō)明：在未來(lái)乳企包裝設(shè)計(jì)將被推翻，將要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。奶粉營(yíng)銷模式需要面臨全面的調(diào)整啦！乳企是否做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備了呢？

如果真的要按照標(biāo)簽新政來(lái)實(shí)施的話，市場(chǎng)中的奶粉包裝似乎沒(méi)有幾個(gè)符合該標(biāo)準(zhǔn)的。在此次公布的征求意見稿中明令禁止使用6類詞語(yǔ)，其中包括了夸大、違反科學(xué)或者絕對(duì)化的詞語(yǔ)。例如上面我們提到的：金裝、精裝、升級(jí)、超級(jí)等，還有一些暗示益智、增強(qiáng)免疫力與體抗力、護(hù)腸護(hù)胃等功能作用的等等，都不能夠再繼續(xù)使用。

我們?cè)谑袌?chǎng)中看到金裝、白金裝等等非常的常見。國(guó)內(nèi)外多家乳企品牌紛紛躺槍：包括惠氏、達(dá)能、雅培、貝因美、完達(dá)山等都有產(chǎn)品有“金裝”或“白金裝”等標(biāo)識(shí);而雀巢則有“超級(jí)能恩”;而多美滋則使用了“心護(hù)”的字樣，有些企業(yè)以此對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)。

按照標(biāo)簽規(guī)范指導(dǎo)原則，通用名稱(嬰幼兒配方奶粉)將成為包裝展示的主要部分，將醒目、顯著，在奶粉罐體展示的上二分之一范圍內(nèi)標(biāo)出;而商品名稱的字體和顏色不能更突出，且字號(hào)和面積都要小于通用名稱，而注冊(cè)商標(biāo)則不得大于通用名稱字體面積的四分之一。

我們了解到，目前市場(chǎng)上銷售的奶粉中，多數(shù)產(chǎn)品以品牌名稱或注冊(cè)商標(biāo)作為更醒目的標(biāo)志，以區(qū)分于其他品牌的產(chǎn)品，而這意味著，將企業(yè)品牌和商標(biāo)作為罐體主要展示部分的奶粉罐將重新設(shè)計(jì)方可上市銷售。

現(xiàn)在標(biāo)簽新政還處于征求意見稿，距離正式實(shí)施還需要一定的時(shí)間。但是我們能夠推斷出的則是：市場(chǎng)中大部分的奶粉包裝需要調(diào)整，金裝等字樣的營(yíng)銷肯定是要被撤掉的。所以，乳企在這段時(shí)間內(nèi)還是頭腦風(fēng)暴一下看看如何應(yīng)對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)吧！