對于服裝企業(yè)來說，兒童服飾可謂是把雙刃劍。根據(jù)特步最新發(fā)布的2016年全年業(yè)績，去年內(nèi)特步總收入為53.97億元，同比增長1.9%；凈利潤為5.28億元，同比大幅下滑15.2%；凈利潤率為9.8%，為近5年來最低。特步稱，兒童業(yè)務(wù)重組和調(diào)整成為凈利潤下滑的原因之一。因銷售點經(jīng)營能力不足，去年內(nèi)，特步大舉關(guān)閉了350家兒童店。

據(jù)財報，特步主營業(yè)務(wù)鞋履在去年的收入達到35.25億元，同比增長了8.2%；但服裝和配飾的收入分別下滑了8.4%和3.6%。特步方面稱，服裝收入減少是由于公司減少了低利潤率的生活產(chǎn)品所致。另外值得注意的是，盡管總收入增長，但特步的凈利潤卻出現(xiàn)了下滑，主因為特步在去年內(nèi)對兒童業(yè)務(wù)進行了重組和調(diào)整。

隨著“二孩”政策放開，童裝成為各服裝品牌爭搶重點。有數(shù)據(jù)顯示，兒童運動服裝市場規(guī)模未來將突破1400億元。安踏、361度等品牌紛紛進軍兒童市場。其中，361°的童裝品牌第四季度內(nèi)同店銷售額增長了7.7%，較主品牌高出了0.2個百分點。

特步稱，公司兒童部門在2016年內(nèi)進行了重大重組。新的特步兒童產(chǎn)品將更為接近特步成人運動生活產(chǎn)品，還將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷售。此外，材料采購及生產(chǎn)將與成人產(chǎn)品相配合，從而減少成本及生產(chǎn)時間。然而，就特步兒童業(yè)務(wù)目前的發(fā)展情況而言，顯然不盡如人意。

2016年，特步對兒童品牌的銷售點進行了幾乎大刀闊斧地裁撤。2015年，特步兒童品牌銷售點在全國快速擴張，新增100家，總數(shù)達到600；而在2016年短短一年時間內(nèi)，特步兒童品牌的銷售點便大幅銳減至250個。由于兒童店數(shù)量減幅較大，特步不得不對兒童業(yè)務(wù)單元進行了重組。

“特步兒童店的店鋪規(guī)模、店鋪面積、銷量額都不是很好。”服裝行業(yè)專家馬崗明確表示，“而且相較于安踏等品牌，特步的兒童業(yè)務(wù)起步較晚，店鋪數(shù)量最少。”據(jù)了解，特步在2008年-2011年期間一直在代理迪士尼運動裝，子品牌“特步兒童”正式創(chuàng)立于2011年。但安踏兒童事業(yè)部早在2008年便已正式啟動。

在經(jīng)營能力較弱、起步晚的同時，特步兒童業(yè)務(wù)的產(chǎn)品質(zhì)量也引發(fā)了消費者質(zhì)疑。自推出以來，特步的兒童產(chǎn)品便成為各地質(zhì)檢機構(gòu)黑榜?？?。2016年內(nèi)，特步的兒童產(chǎn)品在湖北、山西、江西等多地抽檢時，多次被指不合格。有分析認為，長此以往，必將給品牌發(fā)展帶來不利影響。