4月26日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand在上海舉辦了2017年度最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜暨“加速成長(zhǎng)”交流會(huì)。蒙牛入選2017最佳中國(guó)品牌并出席了發(fā)布盛典。上海蒙牛乳業(yè)有限公司總經(jīng)理付吉祥代表蒙牛參與了跨品牌間的溝通與交流,一同探討由Interbrand提出的關(guān)于“加速成長(zhǎng)”的發(fā)展理念。

“2017最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料，評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。該榜單是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜，及時(shí)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)和品牌動(dòng)向，已經(jīng)成為中國(guó)各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，以及各品牌考察自身價(jià)值的重要依據(jù)。

Interbrand亞太區(qū)首席執(zhí)行官Stuart Green說:“在過去的十年中，變化似乎已成為新常態(tài)。當(dāng)今世界各個(gè)領(lǐng)域都在發(fā)生巨變，其速度也在不斷升級(jí)，對(duì)社會(huì)整體產(chǎn)生了巨大的影響。對(duì)于品牌而言，創(chuàng)新與速度將成為制勝關(guān)鍵。”

蒙牛付吉祥深入探討品牌助力業(yè)務(wù)加速的重要性。他介紹道，從蒙牛乳業(yè)創(chuàng)立之初到現(xiàn)在，“品牌”就是蒙牛最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，而消費(fèi)升級(jí)則是這么多年蒙牛一直在做的事情。隨著消費(fèi)者需求、消費(fèi)者場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣的改變，根據(jù)乳制品在不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的需求，需要用品類的豐富多元、有針對(duì)性地去滿足用戶需求。從一定程度上來說，品質(zhì)決定了企業(yè)的當(dāng)下，而品牌價(jià)值則代表了未來。在“打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌”這一國(guó)家發(fā)展的重要命題中，蒙牛正通過多元?jiǎng)?chuàng)造力提供現(xiàn)實(shí)答案。

在談到消費(fèi)升級(jí)、生態(tài)圈、國(guó)際化等話題時(shí)，付吉祥分享了蒙牛全球化的經(jīng)驗(yàn)：蒙牛第一大戰(zhàn)略股東中糧是全球最大的糧商，第二大股東達(dá)能公司是全球乳業(yè)技術(shù)最好的公司，第三大股東Arla公司是全球養(yǎng)牛養(yǎng)最好的牧業(yè)公司，這些資源都助力了蒙牛的全球化。同時(shí)蒙牛很多的戰(zhàn)略合作伙伴，比如迪士尼和環(huán)球影城，包括跟中國(guó)航天、NBA的合作、都推進(jìn)蒙牛品牌全球化的進(jìn)程。蒙牛會(huì)借助全球優(yōu)勢(shì)資源，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，也要跟上中國(guó)消費(fèi)者和消費(fèi)環(huán)境變化的速度，以創(chuàng)新的力量打造可持續(xù)的、極具活力的中國(guó)品牌。”

此前發(fā)布的2017年BrandZ™ “最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單中，蒙牛憑借這一年來的穩(wěn)健發(fā)展和市場(chǎng)表現(xiàn)，以5,023百萬美元（約合346.82億元人民幣）的品牌價(jià)值，入選最具價(jià)值中國(guó)品牌榜第19位。在品牌貢獻(xiàn)率TOP20排行榜上，蒙牛的品牌貢獻(xiàn)率緊跟騰訊之后位列榜單第三、食品乳業(yè)板塊第一，在中國(guó)消費(fèi)者心目中，蒙牛品牌印象和好感度都在逐步增強(qiáng)。