今年雙11熱度跟前幾年相比可謂是有過之而無不及啊！各大電商平臺(tái)、商家紛紛使出渾身解數(shù)的優(yōu)惠折價(jià)投入營銷大戰(zhàn)。

感恩成長圖：去年優(yōu)博雙11中獎(jiǎng)寶寶回訪

10月30日，知名奶粉品牌優(yōu)博就在官微上(@優(yōu)博超級(jí)寶貝)連發(fā)了3張寶寶365天成長回顧圖。記者了解到，這3個(gè)寶寶是去年雙11優(yōu)博“承包”奶粉活動(dòng)的幸運(yùn)中獎(jiǎng)?wù)?。去年這個(gè)時(shí)候，他們中有的才剛滿1個(gè)月、有的在蹣跚學(xué)步，有的甚至還沒有出生。成長回顧圖向粉絲們展現(xiàn)了在優(yōu)博驚喜成長之禮的陪伴下，三位幸運(yùn)寶寶的一年來對(duì)的成長變化。

三條微博發(fā)出后，勾起了眾多年輕父母的回憶，也激發(fā)了他們曬圖回顧自己寶寶成長之旅的行動(dòng)。優(yōu)博奶粉的微博陣地被溫情的親子氣氛和感恩情懷所籠罩，也有不少粉絲紛紛猜測優(yōu)博今年雙11的福利活動(dòng)。引流效果和吸粉效果可見一斑。

天團(tuán)初面世：優(yōu)博F6天團(tuán)——你來生，我來養(yǎng)

成長回顧以及全民猜測的熱烈氣氛還沒散去，緊接著，優(yōu)博于11月1日公布了今年雙11活動(dòng)的主題：你來生，我來養(yǎng)，并向粉絲們推出了一個(gè)令人耳目一新的“天團(tuán)”——優(yōu)博“F6”天團(tuán)。據(jù)了解，優(yōu)博“F6”天團(tuán)由優(yōu)博奶粉的6款明星產(chǎn)品組成，它們分別是法版優(yōu)博58、法版優(yōu)博蓋諾安、法版優(yōu)博瑞慕、法版優(yōu)博金愛+、法版優(yōu)博剖蓓舒、優(yōu)博圣特拉慕。其中，優(yōu)博圣特拉慕是全球第一個(gè)獲得配方注冊(cè)的羊奶粉。

強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容以及“F6”天團(tuán)的趣味化、擬人化的形象，再次聚攏了各路粉絲，其中不乏對(duì)“天團(tuán)”興趣濃厚、對(duì)奶粉消費(fèi)需求旺盛的核心群體——85后、90后年輕父母。

全民求包養(yǎng)：贏“一年奶粉免費(fèi)”品牌福利

眾所周知，雙11電商活動(dòng)大多集中在一天，而優(yōu)博品牌的微博營銷活動(dòng)長達(dá)12天，這也是本次活動(dòng)黏性大、影響遠(yuǎn)、好評(píng)多的原因之一。記者通過微博了解到，優(yōu)博此次雙11活動(dòng)，粉絲們只要選擇一款“F6”成員，并對(duì)其表白，就有機(jī)會(huì)獲得“1年奶粉免費(fèi)”驚喜大獎(jiǎng)?；顒?dòng)機(jī)制簡單，活動(dòng)獎(jiǎng)品誘人，不少媽媽表示：一年奶粉可以減輕不少家庭負(fù)擔(dān)，現(xiàn)在養(yǎng)娃開銷太大，優(yōu)博這個(gè)活動(dòng)很貼心。據(jù)活動(dòng)相關(guān)方透露，這次優(yōu)博#你來生，我來養(yǎng)#活動(dòng)，還吸引了許多微博黃V、紅V主動(dòng)參與，并將福利轉(zhuǎn)發(fā)給他們的粉絲們?？梢?，優(yōu)博包養(yǎng)奶粉的活動(dòng)形式和獎(jiǎng)品切實(shí)打動(dòng)了年輕媽媽群體。

優(yōu)博一直以來都以關(guān)愛母嬰健康、專注奶粉產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí)為己任，這幾年來，更加關(guān)注年輕消費(fèi)者的心理需求，洞察他們的生活習(xí)慣、興趣偏好、消費(fèi)理念等，據(jù)優(yōu)博方介紹，此次“F6”天團(tuán)“你來生，我來養(yǎng)”活動(dòng)，F(xiàn)代表Friends，把六款奶粉比喻成陪伴寶寶快樂成長的六位好朋友，這也與優(yōu)博的slogan“友愛成長，妙不可言”達(dá)成默契。

優(yōu)博雙11不玩“套路”，玩“包養(yǎng)”的走心營銷，成功俘獲了萬千寶媽的芳心，為國內(nèi)其它的奶粉品牌樹立了良好榜樣。