2018年4月11日晚上，惠氏營養(yǎng)品旗下超高端孕產(chǎn)婦奶粉啟韻聯(lián)合天貓超級品類日舉辦“向母乳致敬”亮燈儀式，向每一位深夜哺乳的媽媽致以最衷心的關(guān)懷和敬意。

上海的地標(biāo)景觀之一——外灘花旗銀行大廈外墻因愛閃亮，同時(shí)也標(biāo)志著啟韻x天貓超級品類日正式啟幕。據(jù)悉，本次點(diǎn)亮儀式通過淘寶、一直播、花椒等平臺直播，共有近兩千萬名觀眾在線收看，引起了各平臺的熱烈討論。

魔都之夜為母愛亮燈 “向母乳致敬”

今年啟韻超級品類日活動(dòng)將于4月12日全面開展，是惠氏繼去年以啟賦1%限定版參加4月的天貓品牌日，和以啟賦有機(jī)為主參加8月的天貓品類日之后，首次將關(guān)注點(diǎn)聚焦到了母乳媽媽身上。

以母愛的名義點(diǎn)亮上海灘

啟韻呼吁關(guān)注深夜哺乳媽媽

晚上10點(diǎn)整，惠氏與天貓高層代表，共同點(diǎn)亮外灘地標(biāo)花旗大廈大屏，隨著雙方代表共同按下亮燈啟動(dòng)裝置，一道金色的光影劃過浦東花旗大樓外墻，一幅幅媽媽和寶寶互動(dòng)的剪影，融合成一顆飽滿的金色奶滴，最后定格在本次活動(dòng)的主題“向母乳致敬”。

惠氏啟韻代表及天貓代表共同啟動(dòng)點(diǎn)亮裝置

深夜哺乳的媽媽很容易產(chǎn)生焦慮、孤單的情緒，研究表明，放松的音樂和圖片，可以緩和媽媽們的焦慮情緒，讓她們感到放松和舒適，有助于提升三倍奶量。啟韻現(xiàn)場為媽媽們準(zhǔn)備了一份特殊的貼心的禮物——一場線下的深夜音樂會(huì)，通過直播的方式，讓眾多夜奶媽媽在深夜也能感受到一份溫暖。當(dāng)永不眠的上海灘首次因母愛而亮燈時(shí)，悠揚(yáng)的交響樂也從外灘流淌而出，共同向母乳致敬。

合唱團(tuán)小天使用歌聲為母乳媽媽送祝福

惠氏營養(yǎng)品中國啟賦事業(yè)部總經(jīng)理謝佳蓉表示：“惠氏營養(yǎng)品始終堅(jiān)持‘推崇母乳、研究母乳、學(xué)習(xí)母乳’，專為孕產(chǎn)婦研發(fā)的啟韻也是這一理念的集中體現(xiàn)。夜深人靜的時(shí)候，每家每戶的燈光下都可能有一位不舍晝夜的哺乳媽媽。借由這次和天貓超級品類日的合作契機(jī)，啟韻希望代表惠氏營養(yǎng)品的大家庭，呼吁社會(huì)大眾關(guān)注她們、給予她們理解和尊重；也希望讓這溫暖的亮燈時(shí)刻和這優(yōu)美的音樂和歌聲給每一位媽媽帶去深夜里的一絲暖心問候。”

深夜音樂會(huì)為母愛演奏

值得一提的是，在去年雙十一活動(dòng)中，惠氏就曾聯(lián)合天貓打造頗具創(chuàng)新精神的快閃店，為眾多媽媽提供母乳檢測及與專家對談母乳營養(yǎng)問題的機(jī)會(huì)，加之品宣、物流、消費(fèi)者溝通和服務(wù)等多方面的創(chuàng)新和努力，使得惠氏在雙十一當(dāng)天，全網(wǎng)成交額突破2.5億，從11月1日至11日整個(gè)雙十一期間，全網(wǎng)成交額突破4.3億。

啟韻x天貓超級品類日宣告啟動(dòng)

產(chǎn)品之外，將更注重媽媽情感訴求

此次“向母乳致敬”的點(diǎn)亮儀式也意味著一年一度惠氏聯(lián)合天貓打造的超級品類日正式啟動(dòng)。對于再次牽手天貓超級品類日，惠氏營養(yǎng)品中國銷售副總裁張展紅表示，對母愛和理想生活的推崇又讓啟韻與天貓走到了一起。希望借此能把奶粉品類更多的創(chuàng)新和成果帶給消費(fèi)者?；菔吓c天貓未來也將在品牌運(yùn)營、用戶發(fā)展、數(shù)據(jù)銀行、內(nèi)容營銷、社群電商、新零售、供應(yīng)鏈升級等多方面展開合作，更好地與消費(fèi)者溝通和互動(dòng)。

啟韻照亮外灘

據(jù)悉，今年超品日的主角是惠氏在2016年推出的啟韻超高端孕產(chǎn)婦奶粉，含以突破性科技打造的、專為孕期和哺乳期媽媽所設(shè)計(jì)的親和人體配方，助力孕產(chǎn)婦營養(yǎng)儲備，并在哺乳期給予媽媽們更好的母乳營養(yǎng)支持。此外，不久前剛剛發(fā)布的全新啟賦Atwo也參與其中，這是業(yè)內(nèi)首個(gè)匯聚OPO結(jié)構(gòu)脂和A2 β -酪蛋白的配方奶粉，從蛋白質(zhì)和脂質(zhì)分子結(jié)構(gòu)層面雙重接近母乳，親和人體更近一步。

不僅通過產(chǎn)品層面上的推陳出新表達(dá)“向母乳致敬”，惠氏也堅(jiān)持開展“啟愛空間”、“愛心媽咪小屋”等多項(xiàng)公益項(xiàng)目，希望喚起大眾對哺乳媽媽的關(guān)注，助力營造能夠給予母乳喂養(yǎng)更多科學(xué)指導(dǎo)及貼心支持的社會(huì)環(huán)境與氛圍。

孕媽奶粉被業(yè)內(nèi)公認(rèn)承擔(dān)著敲門磚的角色，對獲取孕媽群體信任進(jìn)而引流到嬰幼兒奶粉品牌意義重大，在被激發(fā)出的需求面前，哪家乳企的產(chǎn)品能夠及時(shí)跟進(jìn)需求就能搶占市場。然而，乳企除了對產(chǎn)品的科研創(chuàng)新持之以恒的投入，也應(yīng)關(guān)切和回應(yīng)媽媽們的情感訴求。

從此次活動(dòng)中可以看出，在眾多關(guān)愛媽媽、支持母乳喂養(yǎng)的行動(dòng)中，惠氏并沒有停留于單純品牌理念的宣導(dǎo)，而是讓每個(gè)消費(fèi)者真正從品牌活動(dòng)中受益，在真正實(shí)現(xiàn)幫媽媽打造理想美好生活、助推消費(fèi)升級方面已領(lǐng)先一步。