紙尿是平每日陪伴寶寶必需品，同時(shí)也因?yàn)槠湟淮涡韵牡奶攸c(diǎn)具有非常火爆的市場(chǎng)，但是現(xiàn)如今紙尿褲的品牌眾多，想要打破紙尿褲的的銷量必須要追求創(chuàng)新。而就在日前，紙尿褲品牌好之就聯(lián)合媽媽網(wǎng)一起玩了把酣暢淋漓的創(chuàng)新：以社區(qū)+直播+測(cè)評(píng)的組合拳，為紙尿褲的差異化營(yíng)銷傳播提供了積極的示范。

直播+測(cè)評(píng)，全維度展現(xiàn)好之紙尿褲優(yōu)勢(shì)

在此次活動(dòng)中，好之聯(lián)合媽媽網(wǎng)邀請(qǐng)紅人媽媽一起打造了一場(chǎng)紙尿褲測(cè)評(píng)直播。針對(duì)夏天防止寶寶紅屁屁，如何選擇又薄又軟又透氣，吸水性好的紙尿褲一系列問(wèn)題，設(shè)計(jì)了環(huán)環(huán)相扣的流程，并通過(guò)直播的方式進(jìn)行全面的測(cè)評(píng)。

實(shí)際上，直播測(cè)評(píng)難度不小，需要設(shè)計(jì)一個(gè)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，并且要能讓媽媽們像在現(xiàn)場(chǎng)一樣真實(shí)感受到這些測(cè)評(píng)。為此，基于媽媽網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和號(hào)召力，雙方聯(lián)合選出了三位辣媽，和實(shí)驗(yàn)員一起進(jìn)行了此次測(cè)評(píng)。這三位辣媽在育兒方面都有著自己獨(dú)特的小經(jīng)驗(yàn)，在挑選紙尿褲方面，更是相當(dāng)?shù)膰?yán)謹(jǐn)，她們選擇紙尿褲的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：柔軟、輕薄、不過(guò)敏、干爽、透氣、不起團(tuán)、不漏尿?；诖?，媽媽網(wǎng)針對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)包括好之在內(nèi)的多個(gè)品牌紙尿褲進(jìn)行了一系列的實(shí)驗(yàn)，并對(duì)這些實(shí)驗(yàn)進(jìn)行直播。

不走尋常路，借優(yōu)勢(shì)母嬰平臺(tái)資源快速觸達(dá)消費(fèi)者

那么，這場(chǎng)直播的效果如何呢？在兩個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，數(shù)萬(wàn)名媽媽通過(guò)直播直觀的見(jiàn)證了好之紙尿褲柔軟、輕薄、干爽、柔韌、透氣幾大特點(diǎn)，一時(shí)間讓好之紙尿褲成為了最適合夏天使用的紙尿褲品牌之一，也由此實(shí)現(xiàn)了從直播到銷售促進(jìn)的連鎖效果實(shí)現(xiàn)。

借助優(yōu)勢(shì)母嬰平臺(tái)資源快速觸達(dá)消費(fèi)者，通過(guò)直播+測(cè)評(píng)的新形式，好之的輕呼吸紙尿褲、輕呼吸學(xué)步褲、純凈系列紙尿褲均成為了618媽媽們的選購(gòu)熱點(diǎn)。這也為紙尿褲品牌營(yíng)銷開(kāi)拓了一種全新的營(yíng)銷模式。當(dāng)然，產(chǎn)品實(shí)力是最好的基礎(chǔ)，作為本土品牌，好之甚至已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些洋品牌，尤其是其最新研發(fā)的純凈系列“弱酸性”紙尿褲，更是成為行業(yè)領(lǐng)先的革命性產(chǎn)品。