紙尿是平每日陪伴寶寶必需品，同時也因為其一次性消耗的特點具有非?；鸨氖袌?，但是現(xiàn)如今紙尿褲的品牌眾多，想要打破紙尿褲的的銷量必須要追求創(chuàng)新。而就在日前，紙尿褲品牌好之就聯(lián)合媽媽網(wǎng)一起玩了把酣暢淋漓的創(chuàng)新：以社區(qū)+直播+測評的組合拳，為紙尿褲的差異化營銷傳播提供了積極的示范。

直播+測評，全維度展現(xiàn)好之紙尿褲優(yōu)勢

在此次活動中，好之聯(lián)合媽媽網(wǎng)邀請紅人媽媽一起打造了一場紙尿褲測評直播。針對夏天防止寶寶紅屁屁，如何選擇又薄又軟又透氣，吸水性好的紙尿褲一系列問題，設計了環(huán)環(huán)相扣的流程，并通過直播的方式進行全面的測評。

實際上，直播測評難度不小，需要設計一個測評標準，并且要能讓媽媽們像在現(xiàn)場一樣真實感受到這些測評。為此，基于媽媽網(wǎng)平臺的優(yōu)勢和號召力，雙方聯(lián)合選出了三位辣媽，和實驗員一起進行了此次測評。這三位辣媽在育兒方面都有著自己獨特的小經(jīng)驗，在挑選紙尿褲方面，更是相當?shù)膰乐?，她們選擇紙尿褲的幾個標準：柔軟、輕薄、不過敏、干爽、透氣、不起團、不漏尿?；诖耍瑡寢尵W(wǎng)針對這些標準，對包括好之在內(nèi)的多個品牌紙尿褲進行了一系列的實驗，并對這些實驗進行直播。

不走尋常路，借優(yōu)勢母嬰平臺資源快速觸達消費者

那么，這場直播的效果如何呢？在兩個小時的直播過程中，數(shù)萬名媽媽通過直播直觀的見證了好之紙尿褲柔軟、輕薄、干爽、柔韌、透氣幾大特點，一時間讓好之紙尿褲成為了最適合夏天使用的紙尿褲品牌之一，也由此實現(xiàn)了從直播到銷售促進的連鎖效果實現(xiàn)。

借助優(yōu)勢母嬰平臺資源快速觸達消費者，通過直播+測評的新形式，好之的輕呼吸紙尿褲、輕呼吸學步褲、純凈系列紙尿褲均成為了618媽媽們的選購熱點。這也為紙尿褲品牌營銷開拓了一種全新的營銷模式。當然，產(chǎn)品實力是最好的基礎，作為本土品牌，好之甚至已遠遠超過一些洋品牌，尤其是其最新研發(fā)的純凈系列“弱酸性”紙尿褲，更是成為行業(yè)領先的革命性產(chǎn)品。