飛鶴品牌是的非常著名的奶粉品牌，專注于嬰幼兒奶粉的研究50年，注于針對中國人體質(zhì)研制奶粉，對中國寶寶體質(zhì)特點及需求展開大量研究，引領(lǐng)行業(yè)開創(chuàng)多種提升奶粉對中國寶寶體質(zhì)適應(yīng)性的技術(shù)、配方與工藝。

潛心研究，做中國乳業(yè)第一品牌

在飛鶴乳業(yè)總部及各工廠里，都有一面特殊的墻，墻上貼滿了笑臉寶寶，他們?nèi)渴秋w鶴員工的孩子。在飛鶴，2萬多名員工的孩子，無一不是喝飛鶴奶粉長大的，每一個寶寶都是飛鶴奶粉的代言人，他們比任何明星的代言都有力量。

誰能想到十年前卻是另一番光景呢。彼時，“三聚氰胺”事件給國產(chǎn)奶粉帶來的信任危機(jī)還在蔓延，外資品牌占領(lǐng)了國內(nèi)乳品牌的高地，國產(chǎn)奶粉面臨集體困境。如何吸引消費(fèi)者并讓其了解飛鶴的過硬品質(zhì)，重建消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心成為飛鶴品牌的首要問題。

飛鶴對競爭環(huán)境和自身優(yōu)勢進(jìn)行深入探討后，找到了開啟消費(fèi)者心智的鑰匙——“更適合中國寶寶體質(zhì)”。在保證奶源質(zhì)量的前提下，飛鶴從奶粉配方上下功夫，結(jié)合中國寶寶體質(zhì)和母乳的特點，進(jìn)行奶粉的配方設(shè)計。帶著“更適合中國寶寶體質(zhì)”的信念，飛鶴立足本土做科研、做到了真正的“配方母乳化”，始終立志于把最頂級的品質(zhì)，更新鮮更適合的好“口糧”送給每一個中國寶寶。

由此，飛鶴從鉆研配方入手，確立適合的價值定位，實施差異化的品牌區(qū)分，不僅找到了整個國產(chǎn)奶粉陣營共同的價值點，更是有力抗衡了外資奶粉的核心競爭力，這一戰(zhàn)，讓消費(fèi)趨勢發(fā)生了質(zhì)的升級，振興了國產(chǎn)奶粉的力量，也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。這一戰(zhàn)，可以說讓飛鶴乳業(yè)在國產(chǎn)品牌乃至全球市場品牌中脫穎而出，劃出了涇渭分明的分割線。

經(jīng)歷了中國乳業(yè)市場的低谷后，飛鶴代表中國配方奶粉迅速崛起。與此同時，在飛鶴等各行業(yè)中國品牌崛起的帶動下，中國正從中國制造向中國品牌邁進(jìn)升級，并在國際市場擁有一席之地。2016年，飛鶴躍居國產(chǎn)奶粉第一；2017年飛鶴高端銷售增長超200%，整體增長超過60％。而由消費(fèi)者逐步搭建起來的信任和依賴也在形成，從飛鶴寶寶，到國內(nèi)市場上消費(fèi)者接受、認(rèn)可和推崇，飛鶴的國內(nèi)品牌地位愈加扎實、難以撼動。

消費(fèi)者們解釋就可以通過飛鶴新版廣告片對飛鶴奶粉進(jìn)行一個全面透徹的了解，廣告中重新詮釋了飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵，更具多年品牌特色，喝過的寶媽和孩子們感覺口感不錯，有點淡淡地甜味和奶粉的香味，口味香濃不甜膩，而且奶的色澤很好，很純正，吸收情況也很好，非常棒。