支付寶掃“五福”，味全、可口可樂、江小白AR體驗(yàn)營銷勢(shì)頭一度火熱。有人說，這是新零售時(shí)代的到來，購物變得更具有體驗(yàn)更有趣。然后我們不難發(fā)現(xiàn)，AR慢慢被演變成了一個(gè)“好玩”的視覺工具，博得一笑的背后是消費(fèi)者的視覺疲軟，AR正慢慢背離了它的“賦能”初衷。

AR的價(jià)值是品質(zhì)的溝通

AR的出現(xiàn)，一度被商家作為炫酷的工具、營銷的手段，定義為“樂趣”。然后AR在品牌和消費(fèi)者之間的價(jià)值應(yīng)該是品質(zhì)的溝通。尤其是一度出現(xiàn)信任危機(jī)的嬰童行業(yè)，嚴(yán)謹(jǐn)和安全是整個(gè)行業(yè)所需要去努力、去溝通的訴求。

我們?cè)谝粋€(gè)不完全統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)：寶媽們給寶寶購買營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品的時(shí)候，有很多購買障礙。而在這些障礙中，最重要的是“看不見的品質(zhì)安全”，以及深陷辨?zhèn)吻笳娴拿悦Ｐ畔⒅小?/p>

給包裝賦能：信任看得見

消費(fèi)者選購嬰幼兒產(chǎn)品非常之謹(jǐn)慎，與傳統(tǒng)的快消食品飲料不同的是，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)榘b有趣而埋單，也不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格便宜去埋單。她們更關(guān)心：對(duì)品質(zhì)安全的苛求，以及對(duì)寶寶健康成長的渴望。

在2018年cbme國際嬰幼童展會(huì)上，Nutri壹營養(yǎng)首次亮相了AR技術(shù)，并且贏得了行業(yè)高度關(guān)注和一致好評(píng)。與終端貨架冷冰冰的產(chǎn)品包裝不同的是，壹營養(yǎng)將AR技術(shù)應(yīng)用到了旗下母乳免疫力產(chǎn)品-壹盾N3上。消費(fèi)者在門店可通過支付寶AR掃一掃產(chǎn)品包裝，就可以直觀了解到產(chǎn)品包裝背后的所有研發(fā)智慧和品質(zhì)質(zhì)量。而這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，解決了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的深度了解，也將產(chǎn)品的安全和健康帶到了透明化的時(shí)代。

那AR的應(yīng)用對(duì)體驗(yàn)和消費(fèi)有什么樣的意義呢？“在DigitalBridge（英國混合現(xiàn)實(shí)公司）發(fā)布的調(diào)查《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)正在改變零售業(yè)》中，顯示：41%的受訪者期待通過AR訪問零售商店；而被訪問的消費(fèi)者一致表示，通過AR預(yù)覽商品，他們對(duì)產(chǎn)品的了解更快。”

通過以上數(shù)據(jù)的正確解讀，我們不難發(fā)現(xiàn)： AR技術(shù)解決了消費(fèi)者想了解包裝背后所看不到的信息，是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的信任橋梁。然后用AR技術(shù)將“包裝賦能”，不僅打通了線上和線下的體驗(yàn)，還打通了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和信任的隔閡之墻。

盾N3 AR掃一掃體驗(yàn)教程（搶優(yōu)惠券活動(dòng)）

第一步

檢查手機(jī)支付寶版本升級(jí)到最新

一定要更新到最新的支付寶版本，常年不升級(jí)的親們一定要記得升級(jí)哦，要不然低版本的很容易掃描失敗，失去體驗(yàn)和掃出優(yōu)惠券的機(jī)會(huì)。

第二步

這是一個(gè)易錯(cuò)點(diǎn)，很多人容易搞混，必須是AR掃一掃

打開支付寶“掃一掃”，切記是右下角的“AR掃”，掃一掃是四邊形的框，AR掃是六邊形的框，沒錯(cuò)，也是黑科技的框。

第三步

重點(diǎn)來了！掃包裝哪個(gè)位置呢？

掃描圖案為包裝左下角的盾型標(biāo)識(shí)，用AR掃描的時(shí)候，要把標(biāo)識(shí)鎖定在掃描框內(nèi)哦。否則，反應(yīng)的速度和時(shí)間會(huì)加倍。

第四步

直觀體驗(yàn)產(chǎn)品信息

與“呆板”靜止產(chǎn)品不同的是，AR技術(shù)可以直觀感受壹盾N3的產(chǎn)品利益點(diǎn)，讓你直觀了解產(chǎn)品背后的研發(fā)智慧，品質(zhì)安全性以及產(chǎn)品的利益。

第五步

搶優(yōu)惠券！

感受完產(chǎn)品體驗(yàn)，點(diǎn)擊“開始抽獎(jiǎng)”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送優(yōu)惠券。無門檻使用，購買出示優(yōu)惠券編碼現(xiàn)場(chǎng)立減哦！每人可以享受3次優(yōu)惠券的機(jī)會(huì)！壹營養(yǎng)老顧客們更要注意，先AR掃，再購物！