2018年度過半,消費(fèi)者對國粉信心指數(shù)顯著提升,國產(chǎn)奶粉成績喜人,尤其是高端奶粉線,銷量增長可觀,能與外資品牌較量,同時(shí)啃食高端奶粉市場。在這場激烈的戰(zhàn)役中,貝智康猶如黑馬一躍而出。

這個(gè)品牌沉淀18年,終在2018年亮劍:旗下花冠高階奶粉在12個(gè)東部沿海城市銷量超過高端進(jìn)口奶粉品牌的銷量,暢益組合奶粉在3000多個(gè)門店的銷量超過高端進(jìn)口奶粉品牌的銷量。此等亮眼成績一出即刻引發(fā)業(yè)界多方關(guān)注和解讀。

筆者留意到,2017年貝智康升級新品牌定位——“不僅奶源高端,每1種原料都更高端”使貝智康一舉占領(lǐng)奶粉品牌高端化的先機(jī)。

同樣是新西蘭奶源,貝智康的供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)擺明出“質(zhì)量先行,成本讓路”的姿態(tài)。即便是擁有公認(rèn)最佳“黃金奶源地”這樣得天獨(dú)厚的優(yōu)渥條件,這里的奶農(nóng)也依舊如家人般對待奶牛,只為更高品質(zhì)得產(chǎn)奶:

更值得一提的是,貝智康添加的每1種原料都來自全球公認(rèn)的高端供應(yīng)商,這些原料遠(yuǎn)高于國家要求的標(biāo)準(zhǔn),甚至已經(jīng)趕超歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

譬如與貝智康合作多年的丹麥科漢森,他先后經(jīng)過美國FDA、丹麥醫(yī)療局、及中國衛(wèi)計(jì)委的認(rèn)證和批準(zhǔn),以特有的金黃色葡萄球菌的檢測技術(shù),發(fā)掘出適合中國寶寶的Bb-12菌株,再通過冷凍干燥后較低的水分活性(Aw≤0.15)確保菌株的穩(wěn)定性,使奶粉能有效促進(jìn)寶寶們的腸道菌群平衡。

同時(shí)貝智康選擇的另一伙伴是在全球多國奶制品配料市場都是NO.1的愛爾蘭凱愛瑞集團(tuán),他們集團(tuán)堅(jiān)持產(chǎn)出高品質(zhì)的食品配料,奶粉實(shí)力頂尖、與貝智康“三觀一致”,這些優(yōu)勢也是貝智康選擇他們作為全球合作伙伴的基礎(chǔ)。

供應(yīng)商和經(jīng)銷商的故事和宣言,正是業(yè)界對貝智康“只做高端少數(shù)派”態(tài)度和行動(dòng)的認(rèn)可,這無疑為貝智康打響了好口碑,對其今后的發(fā)展有著極大的推動(dòng)作用。貝智康,未來可期!

在爭相標(biāo)榜“高端”的時(shí)代,如果品牌只是浮于表面的“高端”標(biāo)簽,沒有過硬的產(chǎn)品與之匹配,那么最后是無法服眾的,甚至?xí)m得其反引發(fā)“路轉(zhuǎn)黑”。但貝智康從高端奶源,高端原料和高端配方三方面步步為營,打造“高端少數(shù)派”奶粉典范,正是這份對高端品質(zhì)的執(zhí)著給了貝智康經(jīng)銷商們莫大的信心。

盧明志是廣西明志嬰童連鎖系統(tǒng)董事長。作為站在金字塔尖的少數(shù)派,盧明志將自己的成功歸結(jié)于時(shí)刻對自身的高要求,正如他對貝智康十八年如一日的高要求一樣嚴(yán)厲,也正是因?yàn)檫@份嚴(yán)厲才有了貝智康成為奶粉中“高端少數(shù)派”的今天。

作為河南福娃孕嬰連鎖有限公司的總經(jīng)理,李春燕挑選經(jīng)銷品牌時(shí),永遠(yuǎn)將“高端品質(zhì)”放在第一位。一方面是因?yàn)樗捞擃^巴腦的東西無法打動(dòng)消費(fèi)者,高品質(zhì)才是硬道理。另一方面是因?yàn)樯頌橐幻麐寢?她最懂媽媽們對“高端品質(zhì)奶粉”的需求。經(jīng)過廣泛考察和深入了解后,她選擇牽手貝智康,沒過多久就收獲了一大批客戶好評。

徐愛萍是江西上饒鴻程食品商行的總經(jīng)理,她與貝智康的合作早在2009年就開始了,無論是在奶粉市場提振時(shí)期、還是近兩年的二胎生育高峰期,貝智康一直都是她心中的“靠譜品牌”——不但從未有過安全事故發(fā)生、更是她很多客戶心中高端營養(yǎng)奶粉的代表,不止一次有媽媽跟她說:“雖然國外的高端奶粉品牌不少,但我還更認(rèn)貝智康”。

在琳瑯滿目的奶粉品牌中,選中貝智康并且堅(jiān)定不移地合作十年,足以證明徐愛萍對貝智康信賴有加。而貝智康十年里同時(shí)也不斷用自己“高端少數(shù)派”的態(tài)度和行動(dòng)回報(bào)了她的信任。