2008年9月11日，原《東方早報(bào)》記者簡(jiǎn)光洲的一篇報(bào)道《甘肅14名嬰兒疑喝“三鹿”奶粉致腎病》，曝光了三鹿奶粉添加了可致人結(jié)石乃至死亡的三聚氰胺。

幾乎是一夜之間，曾登上國(guó)家最高科技領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的一代民族品牌三鹿轟然倒塌——公司破產(chǎn)、高管被判刑，全國(guó)民眾也記住了一個(gè)拗口的化學(xué)名詞——三聚氰胺，國(guó)產(chǎn)奶籠罩在一篇質(zhì)疑聲中，并在其后的年份里，影響了人們對(duì)國(guó)貨質(zhì)量的信賴。

國(guó)產(chǎn)奶粉到底還能不能喝？

2018年1月23日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉抽檢結(jié)果顯示，去年（2017年）我國(guó)嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%。據(jù)悉，不合格項(xiàng)目主要集中在標(biāo)簽標(biāo)識(shí)方面，乳粉質(zhì)量安全指標(biāo)和營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)基本與國(guó)標(biāo)水平相當(dāng)。食藥監(jiān)總局食品安全監(jiān)管一司司長(zhǎng)張靖表示，“嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量安全處于歷史最好水平。”

行業(yè)增速首度回升，與最嚴(yán)奶粉新政密切相關(guān)。2016年10月1日開(kāi)始實(shí)施的奶粉新政，被稱為史上最嚴(yán)奶粉配方注冊(cè)制度。根據(jù)規(guī)定，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個(gè)企業(yè)原則上不超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和品牌的注冊(cè)期限到2018年1月1日，自2018年起，這些嬰幼兒配方奶粉如果要在中國(guó)市場(chǎng)銷售，必須獲得產(chǎn)品注冊(cè)證書(shū)，未注冊(cè)者將被勒令退出市場(chǎng)。

可以說(shuō)，奶粉新政的實(shí)施，提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，促進(jìn)了行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范，讓大牌國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)信心得到了提升。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)將新增700億市場(chǎng)空間，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步向大企業(yè)大品牌集中。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓預(yù)計(jì)，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占比在今年有望超過(guò)70%。

知恥而后勇。面對(duì)消費(fèi)者的信任值下滑和國(guó)外品牌的攻城略地，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在夾擊中也開(kāi)始了艱難卓絕的重建之旅。十年過(guò)去，失地在收復(fù)，口碑在回升，經(jīng)營(yíng)在擴(kuò)大，監(jiān)管在加強(qiáng)。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)奶粉的復(fù)興之路，依然任重而道遠(yuǎn)。