核心提示：以a2牛奶公司（The A2 Milk Company）為例，這家去年締造澳交所股價神話的奶粉公司在過去一周內(nèi)股價跌跌不休，截至今天報收9.31澳元，逼近17個月以來的最低點。

在國慶長假期間，和中國市場息息相關(guān)的澳洲奶粉商的日子卻不太好過。

以a2牛奶公司（The A2 Milk Company）為例，這家去年締造澳交所股價神話的奶粉公司在過去一周內(nèi)股價跌跌不休，截至今天報收9.31澳元，逼近17個月以來的最低點。

該公司這一輪股價低迷始于9月中，有外媒將此歸結(jié)為8月底公布并將于明年1月實施的中國電子商務(wù)法（以下簡稱“電商法”）將對海外代購造成打擊，從而影響到a2等在內(nèi)的奶粉品牌。今天，Bubs（ASX:BUB）、Wattle Health（ASX: WHA）等奶粉股也呈現(xiàn)跌勢。

實上，上任僅3個月的a2公司首席執(zhí)行官Jayne Hrdlicka昨天才剛剛接受完彭博采訪，期間專門談到對中國新電商法的看法以及該公司的中國策略，有大派定心丸之意。面對外界的質(zhì)疑，到底a2這位女CEO心里打的什么算盤呢？

多渠道策略

在上述采訪中，Jayne Hrdlicka首先表示，a2支持中國實施新的電商法，理由是從長遠(yuǎn)來看這有助于規(guī)范電子商務(wù)的健康發(fā)展。她認(rèn)為，電商法為電子商務(wù)業(yè)務(wù)添加了基本協(xié)議并為消費(fèi)者提供保障，“這是重要的以及應(yīng)該做的事情”。

當(dāng)被問到對該公司在中國市場份額有何預(yù)期，以及電商業(yè)務(wù)在其中的占比時，Jayne Hrdlicka強(qiáng)調(diào)，a2在中國市場采取的是多渠道戰(zhàn)略，這也是策略中非常重要的一部分。

“我們在中國不僅通過電商平臺銷售產(chǎn)品，還通過母嬰店銷售。”Jayne Hrdlicka表示，該公司將通過實體店和線上網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的方式來拉動銷售增長。她還說，對該公司在中國市場份額的增長潛力表示感到樂觀，因為該品牌“擁有一群忠實消費(fèi)者”。

與代購緊密合作

而在被問到是否擔(dān)心中國跨境電商新政以及電商法等系列法規(guī)會影響到該公司業(yè)務(wù)時，Jayne Hrdlicka表示并不擔(dān)心。

她解釋，該公司和代購一直保持緊密合作，效果理想。同時，a2公司也在協(xié)助代購商提高其在法規(guī)監(jiān)管加強(qiáng)之后達(dá)到合規(guī)要求的能力。這些代購群體通過自由貿(mào)易區(qū)進(jìn)口，按照海關(guān)要求的程序繳稅。

小食代留意到，就在昨天接受彭博采訪的前一天，Jayne Hrdlicka與a2公司亞太區(qū)總裁Peter Nathan還接受了澳大利亞《金融評論》的采訪。

他們均向《金融評論》表示，管理層非常相信公司的商業(yè)模式不會受到影響，而那些認(rèn)為明年1月1日a2公司將出現(xiàn)銷售下滑的說法是“完全錯誤的”。

Peter Nathan表示，他預(yù)計許多個原人代購將通過“公司代購”渠道進(jìn)入市場，a2將占據(jù)優(yōu)勢。他同時還預(yù)計，到明年1月份配方產(chǎn)品不會有任何標(biāo)簽變化，并且認(rèn)為該產(chǎn)品能夠繼續(xù)銷售英文標(biāo)簽產(chǎn)品。

不過，《金融評論》同時引述了一位基金經(jīng)理的說法，指出雖然市場普遍認(rèn)為a2的產(chǎn)品已經(jīng)取得中國奶粉配方注冊，但事實上該公司只有中文標(biāo)簽的產(chǎn)品獲得了注冊，而英文標(biāo)簽的產(chǎn)品并沒有獲得中國國家市場監(jiān)管總局的注冊。

該位人士還說，A2的嬰兒配方奶粉銷量中約有90%是英文標(biāo)簽。

電商法影響？

那么，到底目前距離實施已不足100天的電商法，會給代購群體帶來哪些影響呢？

小食代看到，據(jù)電商法第九條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營者。

有媒體認(rèn)為這意味著，不輪是否涉及經(jīng)營跨境商品，凡是在電商平臺經(jīng)營代購業(yè)務(wù)的個人、在微信朋友圈銷售產(chǎn)品的微商，乃至通過直播平臺中賣東西的博主，都將被納入該法規(guī)的監(jiān)管范圍。

事實上，電商法中對電子商務(wù)經(jīng)營者影響較大的規(guī)定主要有兩條，一是電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記，從事代購等經(jīng)營行為必須先取得行政許可。

二是明確了所有電子商務(wù)經(jīng)營者都要依法納稅，同時享受稅收優(yōu)惠。此外，電商法還對出售假冒偽劣產(chǎn)品、“刷好評”、“刪差評”等行為均給出了具體規(guī)定或相應(yīng)的懲罰措施。

據(jù)介紹，在電子商務(wù)有關(guān)三方主體中，最弱勢的是消費(fèi)者，其次是電商經(jīng)營者，最強(qiáng)勢的是平臺經(jīng)營者。因此電子商務(wù)法在均衡地保障電子商務(wù)這三方主體的合法權(quán)益，適當(dāng)加重了電子商務(wù)經(jīng)營者，特別是第三方平臺的責(zé)任義務(wù)，適當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)對電子商務(wù)消費(fèi)者的保護(hù)力度。