根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，到2018年我國(guó)0-2歲嬰兒數(shù)量將接近4000萬(wàn)人，紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到485億元。隨著育兒觀念的發(fā)展變化，預(yù)計(jì)未來(lái)紙尿褲日均使用量的上升趨勢(shì)和對(duì)高端產(chǎn)品的需求依然會(huì)延續(xù)。

紙尿褲是品牌眾多但集中度較高的行業(yè)。目前我國(guó)共有紙尿褲品牌2000多個(gè)，其中幾個(gè)頭部品牌占據(jù)著總體市場(chǎng)份額的80%，但從幾大品牌的定位來(lái)看，旗下產(chǎn)品專攻吸收和透氣、干爽與呵護(hù)為主，產(chǎn)品辨識(shí)度普遍較低。

高顏值的實(shí)力派，凱兒得樂(lè)“網(wǎng)紅”紙尿褲萌趣來(lái)襲

近日，國(guó)民品牌凱兒得樂(lè)公布最新研發(fā)力作---萌趣紙尿褲將于10月18日上市的確切消息。萌趣紙尿褲延續(xù)凱兒得樂(lè)紙尿褲系列柔、薄的核心屬性，繼而將品牌理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，明確的品牌定位契合了時(shí)尚潮媽的訴求，網(wǎng)紅屬性已然深植于產(chǎn)品基因中。

近年來(lái)，隨著年輕寶媽群體的崛起，用戶對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化的需求比重增高，產(chǎn)品增值屬性的個(gè)性稀缺已成為廣大母嬰群體關(guān)注重點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)用戶群體的內(nèi)心渴望也成為廣大廠商研究的命題之一。

凱兒得樂(lè)萌趣紙尿褲丨有顏值的實(shí)力派

以萌物卡通形象為創(chuàng)作靈感，提升寶寶創(chuàng)造力與視覺(jué)辨識(shí)力，獨(dú)特的產(chǎn)品屬性毫無(wú)疑問(wèn)將成為行業(yè)爭(zhēng)先模仿的對(duì)象，通過(guò)個(gè)性化的產(chǎn)品打造模式，凱兒得樂(lè)再度引領(lǐng)紙尿褲行業(yè)變革。

高顏值的實(shí)力派，凱兒得樂(lè)“網(wǎng)紅”紙尿褲萌趣來(lái)襲

萌趣3D定制造型，百變動(dòng)感體驗(yàn)；

德國(guó)ON氣味中和技術(shù)，360°愉悅嗅覺(jué)環(huán)境；

復(fù)合芯體柔薄合一，寶寶新肌呵護(hù)。

Pentawards因其濃厚的藝術(shù)氣息，素有包裝設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱。往屆參選品牌中不乏諸如蘭蔻、SK-II、資生堂、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、軒尼詩(shī)等國(guó)際知名品牌。作為全球唯一一個(gè)榮獲Pentawards獎(jiǎng)項(xiàng)的紙尿褲產(chǎn)品，萌趣紙尿褲的產(chǎn)品魅力與影響力可見(jiàn)一斑。

剝離國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的美譽(yù)外殼，萌趣紙尿褲仍然延續(xù)了凱兒得樂(lè)一貫的精耕細(xì)作，選用獨(dú)有產(chǎn)品配方與進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原材料，憑借其與世界500強(qiáng)的密切合作，引進(jìn)德國(guó)、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)制造工藝及專利技術(shù)，在技術(shù)工藝精益求精的基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化創(chuàng)新，立體提升產(chǎn)品價(jià)值。

產(chǎn)品銷售渠道方面，由于一站式購(gòu)物的便利性，超市是紙尿褲最大的銷售渠道，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超市紙尿褲銷售占據(jù)銷售總額的58%。反觀線上銷售和母嬰渠道，因其專業(yè)性以及更清晰的消費(fèi)者信息溝通，對(duì)新產(chǎn)品的推廣更加有效。特別是線上渠道，近年來(lái)嬰童用品線上交易成交額保持每年20%以上的增長(zhǎng)，而滲透率僅為6%，線上渠道的崛起主要源于新興寶媽群體的消費(fèi)習(xí)慣與渠道遷移，可以預(yù)見(jiàn)，該渠道將是紙尿褲行業(yè)大有可為的領(lǐng)域。

網(wǎng)紅的三大基本屬性---顏值、商業(yè)價(jià)值與獎(jiǎng)項(xiàng)背書(shū)齊聚，十分契合當(dāng)下時(shí)尚潮媽群體的真實(shí)訴求，為產(chǎn)品進(jìn)一步的推廣變現(xiàn)預(yù)埋伏筆。此時(shí)，萌趣紙尿褲選擇以線上渠道和母嬰渠道作為主要切入點(diǎn)，其戰(zhàn)略符合嬰童用品市場(chǎng)與網(wǎng)紅爆款運(yùn)營(yíng)規(guī)律，強(qiáng)大的傳播屬性已然奠定了渠道市場(chǎng)的火爆。

通過(guò)將品牌理念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，凱兒得樂(lè)踐行產(chǎn)品國(guó)際化變革，引領(lǐng)中國(guó)質(zhì)造浪潮席卷世界舞臺(tái)。凱兒得樂(lè)將新潮元素與品牌理念相融合，繼而賦能于產(chǎn)品線，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)回饋用戶，完全詮釋了國(guó)民母嬰品牌的堅(jiān)守，為千萬(wàn)中國(guó)母嬰家庭不斷創(chuàng)造更多驚喜的產(chǎn)品與高端品質(zhì)生活體驗(yàn)。