根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國紙尿褲市場分析預測及發(fā)展趨勢研究報告》，到2018年我國0-2歲嬰兒數(shù)量將接近4000萬人，紙尿褲市場規(guī)模將達到485億元。隨著育兒觀念的發(fā)展變化，預計未來紙尿褲日均使用量的上升趨勢和對高端產品的需求依然會延續(xù)。

紙尿褲是品牌眾多但集中度較高的行業(yè)。目前我國共有紙尿褲品牌2000多個，其中幾個頭部品牌占據(jù)著總體市場份額的80%，但從幾大品牌的定位來看，旗下產品專攻吸收和透氣、干爽與呵護為主，產品辨識度普遍較低。

高顏值的實力派，凱兒得樂“網(wǎng)紅”紙尿褲萌趣來襲

近日，國民品牌凱兒得樂公布最新研發(fā)力作---萌趣紙尿褲將于10月18日上市的確切消息。萌趣紙尿褲延續(xù)凱兒得樂紙尿褲系列柔、薄的核心屬性，繼而將品牌理念融入到產品設計中，明確的品牌定位契合了時尚潮媽的訴求，網(wǎng)紅屬性已然深植于產品基因中。

近年來，隨著年輕寶媽群體的崛起，用戶對產品個性化的需求比重增高，產品增值屬性的個性稀缺已成為廣大母嬰群體關注重點，如何實現(xiàn)用戶群體的內心渴望也成為廣大廠商研究的命題之一。

凱兒得樂萌趣紙尿褲丨有顏值的實力派

以萌物卡通形象為創(chuàng)作靈感，提升寶寶創(chuàng)造力與視覺辨識力，獨特的產品屬性毫無疑問將成為行業(yè)爭先模仿的對象，通過個性化的產品打造模式，凱兒得樂再度引領紙尿褲行業(yè)變革。

高顏值的實力派，凱兒得樂“網(wǎng)紅”紙尿褲萌趣來襲

萌趣3D定制造型，百變動感體驗；

德國ON氣味中和技術，360°愉悅嗅覺環(huán)境；

復合芯體柔薄合一，寶寶新肌呵護。

Pentawards因其濃厚的藝術氣息，素有包裝設計界奧斯卡之稱。往屆參選品牌中不乏諸如蘭蔻、SK-II、資生堂、可口可樂、百事可樂、軒尼詩等國際知名品牌。作為全球唯一一個榮獲Pentawards獎項的紙尿褲產品，萌趣紙尿褲的產品魅力與影響力可見一斑。

剝離國際獎項的美譽外殼，萌趣紙尿褲仍然延續(xù)了凱兒得樂一貫的精耕細作，選用獨有產品配方與進口優(yōu)質原材料，憑借其與世界500強的密切合作，引進德國、美國、日本等發(fā)達國家先進制造工藝及專利技術，在技術工藝精益求精的基礎上進行差異化創(chuàng)新，立體提升產品價值。

產品銷售渠道方面，由于一站式購物的便利性，超市是紙尿褲最大的銷售渠道，據(jù)市場調研數(shù)據(jù)顯示，超市紙尿褲銷售占據(jù)銷售總額的58%。反觀線上銷售和母嬰渠道，因其專業(yè)性以及更清晰的消費者信息溝通，對新產品的推廣更加有效。特別是線上渠道，近年來嬰童用品線上交易成交額保持每年20%以上的增長，而滲透率僅為6%，線上渠道的崛起主要源于新興寶媽群體的消費習慣與渠道遷移，可以預見，該渠道將是紙尿褲行業(yè)大有可為的領域。

網(wǎng)紅的三大基本屬性---顏值、商業(yè)價值與獎項背書齊聚，十分契合當下時尚潮媽群體的真實訴求，為產品進一步的推廣變現(xiàn)預埋伏筆。此時，萌趣紙尿褲選擇以線上渠道和母嬰渠道作為主要切入點，其戰(zhàn)略符合嬰童用品市場與網(wǎng)紅爆款運營規(guī)律，強大的傳播屬性已然奠定了渠道市場的火爆。

通過將品牌理念與產品設計的有機結合，凱兒得樂踐行產品國際化變革，引領中國質造浪潮席卷世界舞臺。凱兒得樂將新潮元素與品牌理念相融合，繼而賦能于產品線，用優(yōu)質的產品與服務回饋用戶，完全詮釋了國民母嬰品牌的堅守，為千萬中國母嬰家庭不斷創(chuàng)造更多驚喜的產品與高端品質生活體驗。