近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒配方奶粉日益關(guān)注，而進(jìn)口產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者“青睞”，根據(jù)中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉為29.6萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)33.37%。不過(guò)在進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉快速增長(zhǎng)的同時(shí)，南都記者了解到，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品近一兩年來(lái)亦接連發(fā)力，那么在價(jià)格、信任度(關(guān)注度)等方面，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品目前情況如何？對(duì)此，南都記者選取了部分進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研。

PART1 線上

國(guó)貨價(jià)格堅(jiān)挺

與進(jìn)口貨正面PK

對(duì)于消費(fèi)者而言，嬰幼兒配方奶粉的質(zhì)量與價(jià)格是最敏感的兩大部分，其中價(jià)格是消費(fèi)者考慮的主要因素之一，而在消費(fèi)者過(guò)往印象中，大多是進(jìn)口產(chǎn)品“價(jià)格高”，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品“價(jià)格低”。

對(duì)此，南都記者選取了雅培、惠氏、諾優(yōu)能、安滿(恒天然)、美贊臣、伊利、飛鶴、合生元、多美滋、雀巢及貝因美等國(guó)內(nèi)外配方奶粉品牌的一個(gè)子品牌，并以1段(0至6個(gè)月)產(chǎn)品，綜合天貓、京東、網(wǎng)易考拉及貝貝網(wǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)格梳理。

就價(jià)位區(qū)間方面，南都記者梳理統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，200元以下的產(chǎn)品為兩個(gè)，300元以上的產(chǎn)品為四個(gè)，其余均為200至300元價(jià)位，其中南都記者還發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌貝因美的菁愛(ài)價(jià)位處于200元至300元區(qū)間，而伊利的金領(lǐng)冠珍護(hù)、飛鶴的星飛帆價(jià)格，部分電商售價(jià)更在300元以上，換言之，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉在價(jià)格上采取正面PK。

據(jù)記者了解，對(duì)于嬰幼兒配方奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)正在品牌銷售中扮演越來(lái)越重要的角色。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)下屬中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018上半年快消品B 2C市場(chǎng)分析》報(bào)告顯示，2018上半年，嬰幼兒配方奶粉銷售前三名中，僅京東超市嬰幼兒配方奶粉所占市場(chǎng)份額就已達(dá)60%。

PART2 線下

部分本土品牌價(jià)格

高于洋品牌

近日，南都記者走訪廣州市內(nèi)大型超市和母嬰用品店發(fā)現(xiàn)，無(wú)論品牌還是種類，其貨架上的進(jìn)口奶粉均多于國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。以海珠區(qū)一家大型華潤(rùn)萬(wàn)家超市為例，美贊臣、多美滋、雅培、愛(ài)他美和金領(lǐng)冠均被擺到了最顯眼的位置；而在海珠區(qū)一家沃爾瑪好又多，以1段嬰幼兒配方奶粉為例，南都記者看到，惠氏、美贊臣、合生元、雀巢、雅培和金領(lǐng)冠都在銷售的顯眼位置中。

價(jià)格方面明顯高于線上渠道，特別是相對(duì)跨境進(jìn)口的同品牌洋奶粉而言，這種差異更為顯著。本土品牌方面，合生元和伊利、圣元等占據(jù)了嬰幼兒配方奶粉的主要位置，其中，合生元主打原罐進(jìn)口，伊利金領(lǐng)冠的部分產(chǎn)品奶源也強(qiáng)調(diào)進(jìn)口。

總體而言，國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒配方奶粉在線下價(jià)格上，與國(guó)外品牌差距并不大，主力產(chǎn)品價(jià)格均在200元到300元/罐，其中有部分本土品牌的價(jià)格甚至比一些洋品牌高。

PART3信任度

洋貨依然受信任，國(guó)貨逐步發(fā)力

除價(jià)格外，產(chǎn)品質(zhì)量也是消費(fèi)者關(guān)注的重要部分，也是與消費(fèi)者建立信任的橋梁，而銷售量則是反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，南都記者根據(jù)上述抽樣品牌梳理發(fā)現(xiàn)，雖然進(jìn)口品牌配方奶粉目前依然深受消費(fèi)者信任，但國(guó)產(chǎn)品牌的奶粉在信任度方面也逐步“發(fā)力”。

以天貓中相關(guān)品牌旗艦店具體品類數(shù)據(jù)為例，抽樣品牌中的1段奶粉中，累計(jì)銷量超過(guò)1萬(wàn)筆的品牌為合生元、貝因美、諾優(yōu)能、美贊臣、伊利和飛鶴，其中合生元的貝塔星1段累計(jì)銷售量為23597筆居首，而第二位為貝因美的菁愛(ài)(23098筆)，另外伊利和飛鶴的1段配方奶粉累計(jì)銷售量也突破11000筆以上。

又以京東為例，20 18年第三季度，賣得最好的前20個(gè)嬰幼兒奶粉品牌中，美素佳兒、諾優(yōu)能、愛(ài)他美、惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、貝因美、惠氏、伊利均有產(chǎn)品入圍，其中，美素佳兒、惠氏和美贊臣各有4個(gè)sku(品類)入圍，愛(ài)他美2個(gè)sku入圍，其余品牌各一個(gè)sku入圍。

具體到銷量方面，美素佳兒3段排名第一，其次是諾優(yōu)能3段，愛(ài)他美3段緊隨其后，排名第三；國(guó)產(chǎn)奶粉方面，貝因美菁愛(ài)系列和伊利金領(lǐng)冠3段分別排名第10和第20位。

當(dāng)然，除銷量之外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋亦是對(duì)產(chǎn)品信任度的一個(gè)反映。南都記者根據(jù)iTrust與12315客戶滿意度測(cè)評(píng)中心2018年度《嬰幼兒奶粉消費(fèi)者滿意度十大品牌》顯示資料，排名第一為雅士利，其次分別為伊利、飛鶴、多美滋、合生元及貝因美，但值得注意的是惠氏、諾優(yōu)能、美贊臣、安滿和雅培等南都記者抽樣的品牌，并未在該榜單中。

紅黑榜

國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量抽檢合格率達(dá)99%

與銷售形成對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量已顯著增強(qiáng)。在2018中國(guó)奶業(yè)20強(qiáng)(D20)峰會(huì)上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局有關(guān)人士表示，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史最好時(shí)期，近三年抽檢合格率達(dá)到99%以上。

另外，近期由中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部奶及奶制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心(北京)共同發(fā)布的《中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告(2018)》也顯示，去年我國(guó)嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%，三聚氰胺等重點(diǎn)監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率已經(jīng)連續(xù)9年保持在100%。

不過(guò)在合格率高達(dá)99%之際，亦有“漏網(wǎng)之魚(yú)”。

今年6月15日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2013版)》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)等規(guī)則檢查后，連發(fā)5條奶粉企業(yè)的檢查情況通報(bào)，其中貝因美、伊利、圣元、多美滋和三元出現(xiàn)不合規(guī)情況。以伊利為例，其違規(guī)項(xiàng)目為一臺(tái)生化培養(yǎng)箱未按照設(shè)備測(cè)試證書(shū)的偏差數(shù)值進(jìn)行溫度糾偏；貝因美是采購(gòu)的DHA藻油粉種類不一致；而多美滋則是部分設(shè)備未具有生產(chǎn)許可以及食品安全管理不到位。