2018年的雙十一已經(jīng)圓滿的落下帷幕了，你的快遞收到了嗎？其中有很多準(zhǔn)爸爸準(zhǔn)媽媽們肯定為寶寶購(gòu)買了不少的奶粉。今年雙十一國(guó)產(chǎn)奶粉異?；鸨?，飛鶴、美羚等國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)極其優(yōu)異，尤其是飛鶴奶粉剛剛過(guò)完雙十一就已經(jīng)提前完成年初定下的100億銷售額目標(biāo)了。

2018年雙十一，國(guó)產(chǎn)奶粉刷出新高

2018年雙十一完美收官，銷售數(shù)據(jù)也經(jīng)過(guò)天貓平臺(tái)及企業(yè)的嚴(yán)密審核后陸續(xù)發(fā)出。據(jù)了解，2018年雙十一多個(gè)國(guó)產(chǎn)乳制品品牌表現(xiàn)優(yōu)良，為民族企業(yè)、民族品牌的發(fā)力奠定受眾基礎(chǔ)，也增強(qiáng)了民族企業(yè)、民族品牌崛起的自信心。

飛鶴的100億銷量無(wú)疑為國(guó)產(chǎn)奶粉打下了興奮劑，而作為“羊奶第一股”的紅星美羚也一躍而起，在雙十一用實(shí)力證明了自己。美羚品牌系列羊奶粉與德運(yùn)、蒙牛、伊利、雀巢、美可卓等品牌一起“榜上有名”，這也讓紅星美羚成為品牌TOP榜前十名中唯一的純羊乳企業(yè)。飛鶴與紅星美羚以及其他國(guó)有乳制品品牌2018年雙十一的突出表現(xiàn)，讓世界了解了中國(guó)乳制品的新發(fā)展、新局勢(shì)，也讓國(guó)有乳制品企業(yè)有了一個(gè)證實(shí)自己實(shí)力，驗(yàn)證自己品質(zhì)的機(jī)會(huì)。這對(duì)中國(guó)乳品行業(yè)意義重大，尤其是對(duì)于發(fā)展中的羊乳行業(yè)而言更加意義非凡。

中國(guó)乳業(yè)要發(fā)展，需要品質(zhì)的同時(shí)更需要自信

“十年磨一劍”、“浴火重生”這是從2008-2018年行業(yè)內(nèi)外對(duì)中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)。中國(guó)乳業(yè)也用了10年的時(shí)間調(diào)整自己，以全新的形象再次出發(fā)。它們用高于歐盟的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，以“品質(zhì)先行”為出發(fā)點(diǎn)，逐漸完成與受眾的溝通，獲得市場(chǎng)的重新認(rèn)可。

可是，不管中國(guó)乳品企業(yè)如何努力，總會(huì)因?yàn)闅v史原因受到質(zhì)疑，這對(duì)努力中的中國(guó)乳品企業(yè)來(lái)說(shuō)極不公平，對(duì)中國(guó)乳品行業(yè)來(lái)說(shuō)也有著直接的影響，同時(shí)也讓消費(fèi)群體購(gòu)買認(rèn)知發(fā)生著嚴(yán)重的偏差（進(jìn)口的不一定比國(guó)產(chǎn)的好、比國(guó)產(chǎn)的強(qiáng)）。中國(guó)乳品行業(yè)歡迎各方的監(jiān)督，但也希望能有著公平、公正地對(duì)待。這樣有利于增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)奶粉的自信，刺激民族企業(yè)的發(fā)展。紅星美羚董事長(zhǎng)王寶印就曾說(shuō)過(guò)，經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)在一定程度上已經(jīng)超過(guò)了歐美等進(jìn)口品牌，而中國(guó)乳業(yè)民族企業(yè)、民族品牌之所以發(fā)展緩慢，還是缺乏行業(yè)自信。

2018年雙十一，通過(guò)飛鶴、紅星美羚等眾多國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，給中國(guó)乳業(yè)、中國(guó)乳企，為中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉增光添彩，也增強(qiáng)了民族企業(yè)、民族品牌的自信。中國(guó)奶粉本就命途多舛，希望自2018年雙十一后，再也不會(huì)有人問(wèn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉還有沒(méi)有信心這樣的問(wèn)題了。

近日的成績(jī)是往日的積累，而非“一蹴而就”

2018年雙十一表現(xiàn)優(yōu)異的品牌都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的積累和鋪墊，而非“一朝得志”。飛鶴是國(guó)內(nèi)第一個(gè)從渠道推動(dòng)轉(zhuǎn)型品牌拉動(dòng)的奶粉企業(yè)。而紅星美羚作為“羊奶第一股”更在100%純鮮羊奶生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，用成熟的羊奶加工全產(chǎn)業(yè)鏈條讓更多的羊奶營(yíng)養(yǎng)活性因子得以保存，并且在2018年雙十一前調(diào)整了戰(zhàn)略布局，讓營(yíng)銷方式再僅限于傳統(tǒng)單純的“買與贈(zèng)”，而是借助更多的與媒體新形勢(shì)、新方式，完成與新消費(fèi)群體的對(duì)接溝通，形成了效果，獲得了認(rèn)可。

隨著消費(fèi)需求升級(jí)，中國(guó)乳品市場(chǎng)迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，期待著每一家民族企業(yè)都能建立自信，抓住機(jī)遇，做到更好，快速推進(jìn)中國(guó)乳品行業(yè)的發(fā)展。再次恭喜飛鶴、美羚，以及在雙十一取得優(yōu)異成績(jī)的中國(guó)乳品企業(yè)。