在全面二胎政策下，各大奶粉和母嬰平臺(tái)在不斷的做出新的調(diào)整，最近網(wǎng)易和喜安智這次聯(lián)手搞事情了，《放奇父母》點(diǎn)燃了育兒圈。

在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者注重感官體驗(yàn)的趨勢(shì)越來越強(qiáng)，繼85后、90后、甚至更年輕的群體陸續(xù)上任父母崗位后，面對(duì)“帶娃、育兒”這件世紀(jì)難題，眾多品牌更是在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，積極與消費(fèi)者溝通，竭盡全力助力“和諧帶娃”。所以對(duì)于奶粉品牌而言，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)下，洞察消費(fèi)者的內(nèi)心，用積極進(jìn)取的態(tài)度和消費(fèi)者深度溝通，將產(chǎn)品價(jià)值更加落地，為產(chǎn)品賦予更多情感，為消費(fèi)者提供更值得信任的解決方案是品牌植入消費(fèi)者內(nèi)心的有效路徑之一。

喜安智，便是以這樣的方式在進(jìn)行新品牌定位和消費(fèi)者的深度鏈接，在深刻聚焦新生代消費(fèi)者內(nèi)心，挖掘消費(fèi)者育兒生活本質(zhì)后，通過營銷創(chuàng)新打造出了自己的獨(dú)特風(fēng)格，用全新的育兒觀贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

創(chuàng)新提出“放奇父母”態(tài)度，釋放爸媽歡脫內(nèi)心

為了倡導(dǎo)年輕爸媽們不再被帶娃難題困擾，和寶寶一起享受育兒生活中的美好與快樂，網(wǎng)易新聞攜手嬰幼兒奶粉品牌喜安智，通過一支h5，打造了一個(gè)新穎有趣的父母態(tài)度：放奇父母，溶入成長(zhǎng)樂不停！

何為放奇？“放”就是放得開，放開生活的瑣碎和傳統(tǒng)的束縛，積極參與孩子的成長(zhǎng)，變身孩子與寶寶玩在一起，追求無拘無束的快樂；“奇”則是不按傳統(tǒng)套路來，積極接受現(xiàn)代新奇的育兒觀念，科學(xué)又有趣，在玩樂中啟發(fā)孩子探索世界的好奇心。

不得不說，喜安智真正洞察到了年輕父母?jìng)兊膬?nèi)心世界，挖掘出他們內(nèi)心對(duì)瀟灑的自己和輕松育兒生活的向往，用一支h5輕松打破年輕父母?jìng)儽硐笊系膫鹘y(tǒng)人設(shè)，釋放了他們歡脫玩樂的內(nèi)在基因，從家長(zhǎng)與孩子互動(dòng)的行為、方式等方面，還原父母與寶寶在探索過程中的真實(shí)快樂，顛覆了人們對(duì)“傳統(tǒng)帶娃”的認(rèn)固有印象，帶領(lǐng)年輕父母?jìng)冋嬲私夂⒆觽兊耐媸澜纭?/p>

生動(dòng)樹立“放奇父母”形象，提倡放奇教育理念

率先拋出概念為“放奇父母”站臺(tái)發(fā)聲吸引關(guān)注，聯(lián)合網(wǎng)易推出的“放奇父母”H5，將廣為大眾熟悉的場(chǎng)景搬上屏幕，邀請(qǐng)受眾“一起溶入寶寶世界探索新奇”，用孩子的角度，結(jié)合節(jié)奏動(dòng)感、輕松歡快的BGM說唱，生動(dòng)的向父母?jìng)冋故玖俗约涸?ldquo;和爸爸媽媽一起放開玩樂”時(shí)的愉悅感。

讓大眾通過接地氣的方式理解“放奇育兒”，走進(jìn)寶寶的成長(zhǎng)世界，看到他們內(nèi)心的OS，明白寶寶成長(zhǎng)需要“去玩、去瘋、去探索”。

除了線上發(fā)聲，喜安智更是將“放奇”概念深入線下，進(jìn)行多維度發(fā)酵，一場(chǎng)說走就走的大型親子迪士尼聚會(huì)，讓百組家庭真是感受到“溶入成長(zhǎng)”的喜悅與歡脫，喜鳥快閃、花式互動(dòng)等環(huán)節(jié)設(shè)置，讓參與者沉浸式的體驗(yàn)到了放奇父母該有的樣子，用真實(shí)感受向受眾傳達(dá)了“放奇父母”的放得開與想法新奇。

根植年輕父母育兒洞察，瞄準(zhǔn)年輕爸媽痛點(diǎn)

深究喜安智發(fā)起這波營銷動(dòng)作的背后，本質(zhì)是對(duì)當(dāng)下爸爸媽媽育兒痛點(diǎn)的深刻洞察，每個(gè)時(shí)代的父母都會(huì)面臨養(yǎng)育孩子的疑惑：如何做個(gè)優(yōu)秀的爸媽，養(yǎng)育健康快樂的孩子？但往往，總是選錯(cuò)了方向，很多年輕人在上任父母之崗后，他們有趣歡脫的自我仿佛就被束縛了，從“戲精本精”秒變“刻板爸媽”，不僅失去了自己生活的樂趣，也限制了寶寶的發(fā)展。

喜安智深知探索和冒險(xiǎn)是孩子的天性，父母能給孩子最好的教育，就是放開一切，為寶寶創(chuàng)造新奇有趣的體驗(yàn)，這樣才有機(jī)會(huì)去激發(fā)孩子的好奇，保持天性，培養(yǎng)他敢于挑戰(zhàn)的能力，和寶寶融在一起。這也和喜安智一直以來優(yōu)異的產(chǎn)品特性，智創(chuàng)SMARTMSD即溶易吸科技帶來的優(yōu)異溶解性和好吸收特性巧妙融合，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品到育兒觀念的徹底“溶”入。

品牌價(jià)值拔高，在奶粉市場(chǎng)掀起“共贏”漣漪

在消費(fèi)者類型越來越細(xì)分的未來，喜安智嘗試跳出母嬰常規(guī)玩法，試圖在營銷上制造更多亮點(diǎn)，專注挖掘目標(biāo)人群的潛在特質(zhì)，為年輕父母帶去育兒?jiǎn)l(fā)與干貨的同時(shí)，也為渠道提供了更具品牌個(gè)性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過不斷深耕品牌的高端化、精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營，多維度強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響力，為渠道拓寬與消費(fèi)者的溝通橋梁，共贏嬰幼兒奶粉市場(chǎng)新天地。