近日，澳大利亞網(wǎng)紅奶粉品牌貝拉米聲稱新系列奶粉獲得中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)。

但經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，貝拉米并未通過(guò)常規(guī)意義上的配方注冊(cè)，而是借用澳洲另一品牌“維愛(ài)佳”的名號(hào)，在國(guó)內(nèi)尋找存在感，貝拉米這場(chǎng)“借尸還魂”的大戲，究竟能演多久？

注冊(cè)之路走得艱難

2016年6月8日，原國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的嬰幼兒配方乳粉均需要注冊(cè)，并且進(jìn)口品牌除了產(chǎn)品要進(jìn)行注冊(cè)之外，其產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠也需要取得中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的在華注冊(cè)資質(zhì)。

彼時(shí)，為貝拉米代工的百嘉（Bega）被美贊臣收購(gòu)，貝拉米無(wú)法通過(guò)這個(gè)工廠注冊(cè)，而一直依靠代工生產(chǎn)的貝拉米不得不趕緊找到有資質(zhì)的能為其進(jìn)行注冊(cè)的工廠。

2017年6月，貝拉米宣布收購(gòu)嬰兒奶粉廠商Camperdown Powder 。值得一提的是，當(dāng)時(shí)Camperdown Powder已取得向中國(guó)境內(nèi)出口嬰幼兒配方乳粉的注冊(cè)資質(zhì)。

但好景不長(zhǎng)，剛剛收購(gòu)Camperdown Powder，工廠就因被第三方投訴被暫停在華注冊(cè)資格。2017年8月，Camperdown工廠恢復(fù)在華注冊(cè)，并且2019年1月10日，Camperdown工廠獲得了在華延期注冊(cè)資質(zhì)。

雖然有了可以注冊(cè)的工廠，但貝拉米中文標(biāo)簽?zāi)谭鄣呐浞阶?cè)至今仍未通過(guò)，在此之前，貝拉米曾多次發(fā)布公告提及已經(jīng)提交配方注冊(cè)，正在等待批準(zhǔn)。

無(wú)法登陸中國(guó)市場(chǎng)的貝拉米，只能通過(guò)跨境購(gòu)和海淘在華售賣。但2019年《電子商務(wù)法》正式實(shí)施使得跨境購(gòu)、海淘收緊，這無(wú)疑又給貝拉米帶來(lái)致命一擊。

2019年2月27日，貝拉米發(fā)布2019財(cái)年半年報(bào)。報(bào)告顯示，營(yíng)收約為1.3億新西蘭元，同比下降25.9%；稅后凈利為810萬(wàn)新西蘭元，同比下降63.84%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，貝拉米股價(jià)一度下跌近10%。

貝拉米表示，業(yè)績(jī)下滑如此嚴(yán)重的原因在于嬰幼兒奶粉遲遲拿不到中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管總局頒發(fā)的配方注冊(cè)證書(shū)，以及產(chǎn)品換裝前的貿(mào)易庫(kù)存減少等。

另外，財(cái)報(bào)顯示，貝拉米2019上半財(cái)年中文標(biāo)簽?zāi)谭郛a(chǎn)品收入為零，而去年同期則為1810萬(wàn)新西蘭元。

中國(guó)是貝拉米最重要的市場(chǎng)，雖然貝拉米在華的業(yè)績(jī)慘淡，但其仍在極力留在中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)貝拉米最新財(cái)報(bào)顯示，貝拉米簽約了中國(guó)影星孫燕姿為貝拉米品牌代言人。

另外，貝拉米還明確表示，在3月份與丁香醫(yī)生、年糕媽媽達(dá)成合作，將聘請(qǐng)中國(guó)影星章子怡出任貝拉米有機(jī)生活大使等。

借力維愛(ài)佳能有成效？

近日，貝拉米發(fā)布公告稱，由維多利亞州ViPlus Dairy工廠生產(chǎn)的貝拉米新系列產(chǎn)品獲得中國(guó)當(dāng)局3項(xiàng)批準(zhǔn)，正在等待中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的最終認(rèn)證。

不過(guò)，貝拉米也在公告中表示，原本在CamperdownPowder工廠申請(qǐng)注冊(cè)的有機(jī)系列產(chǎn)品仍在進(jìn)行中，與此次ViPlus Dairy工廠的認(rèn)證申請(qǐng)是分開(kāi)的。

如此一來(lái)，貝拉米終于能借助維愛(ài)佳在國(guó)內(nèi)露臉了，但經(jīng)過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，貝拉米的這波操作實(shí)在尷尬。

貝拉米是如何不聲不響就獲得注冊(cè)了呢？原來(lái)是把ViPlus Dairy工廠已經(jīng)通過(guò)配方注冊(cè)的ViPlus奶粉通過(guò)變更產(chǎn)品名稱和商標(biāo)而來(lái)，其產(chǎn)品并沒(méi)有發(fā)生實(shí)際上的變化。

據(jù)原國(guó)家食藥監(jiān)總局資料顯示，2019年04月10日批準(zhǔn)產(chǎn)品英文名稱由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”；標(biāo)簽主要展示版面注冊(cè)商標(biāo)由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S”“貝拉米”“B”；標(biāo)簽主要展示版面圖形變更；標(biāo)簽主要展示版面產(chǎn)品名稱位置變化；標(biāo)簽非主要展示版面刪除“清真”認(rèn)證項(xiàng)目。

此外，維愛(ài)佳也曾多次出現(xiàn)問(wèn)題而被通報(bào)。

2017年7月31日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了2017年6月未予以準(zhǔn)入的食品化妝品信息通告，維愛(ài)佳位列其中。

通告顯示，10批次不合格維愛(ài)佳奶粉不得入境，總數(shù)量33375.2千克，這些不合格產(chǎn)品包括1批次嬰盾金裝嬰兒配方奶粉(0-6個(gè)月)和1批次嬰盾Babyprotec金裝嬰兒配方奶粉(0-6個(gè)月)涉及標(biāo)簽不合格；以及共8批次的維愛(ài)佳全脂奶粉、維愛(ài)佳脫脂奶粉、維愛(ài)佳40+中老年奶粉、維愛(ài)佳催乳母嬰奶粉、維愛(ài)佳孕婦產(chǎn)前奶粉貨證不符。

2017年7月31日，國(guó)家質(zhì)檢總局通告了兩批維愛(ài)佳乳業(yè)生產(chǎn)的嬰盾金裝嬰兒配方奶粉標(biāo)簽不合格。在此之前，維愛(ài)佳乳業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉，檢出兩批次不合格產(chǎn)品共計(jì)3.8噸，原因均是標(biāo)簽不合格。

更早一些時(shí)候，維愛(ài)佳乳業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉中檢出兩批次不合格產(chǎn)品共計(jì)3.8噸，不合格原因?yàn)闃?biāo)簽不合格，2016年11月4日，維愛(ài)佳被暫停在華注冊(cè)資格，后于當(dāng)年12月9日恢復(fù)。

2017年10月，維愛(ài)佳旗下的3批次歌德乳超衡多配方奶粉因未按要求提供證書(shū)或合格證明材料被拒入境。

這樣看來(lái)，雖然維愛(ài)佳通過(guò)了配方注冊(cè)制，但自身問(wèn)題也不少。貝拉米找到維愛(ài)佳當(dāng)合作伙伴來(lái)銷售“不是貝拉米的貝拉米”，在華銷售的成績(jī)又能有多少呢？等待通過(guò)注冊(cè)的道路雖然還很漫長(zhǎng)，但比起“投機(jī)倒把”的方式，老老實(shí)實(shí)進(jìn)行產(chǎn)品注冊(cè)才是正道。