5月29日，由天貓母嬰與君樂寶等國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)共同舉辦的“新國(guó)貨·心品質(zhì)”天貓國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)盛典在京召開，行業(yè)協(xié)會(huì)代表、國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)代表、育兒專家等共同就國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)形勢(shì)和品質(zhì)提升展開探討。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)，發(fā)布《2019線上國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》。報(bào)告顯示，在配方奶粉注冊(cè)制實(shí)施、二胎政策的進(jìn)一步放開、偏低的母乳喂養(yǎng)率、電商銷售興起等多方利好推動(dòng)之下，奶粉市場(chǎng)的價(jià)格回歸理性，國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)升溫，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在線上奶粉市場(chǎng)中的占比穩(wěn)步提升。中國(guó)頭部奶粉品牌增速領(lǐng)先于整體奶粉市場(chǎng)，在2018年市場(chǎng)中的消費(fèi)規(guī)模貢獻(xiàn)已達(dá)70%。

“我們倡導(dǎo)新國(guó)貨，是要用高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓大家選擇國(guó)貨，更愛上國(guó)貨。國(guó)產(chǎn)奶粉就是新國(guó)貨的代表。”作為國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)代表，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼介紹，數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉的消費(fèi)者凈推薦值達(dá)到45%，復(fù)購(gòu)率高于進(jìn)口品牌20%。2018年君樂寶嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷量已突破5000萬(wàn)罐，收入同比增長(zhǎng)超過100%，連續(xù)五年在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長(zhǎng)冠軍，邁入第一陣營(yíng)。

為了讓消費(fèi)者更放心地買到國(guó)產(chǎn)好奶粉，會(huì)上國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)代表還聯(lián)手天貓平臺(tái)共同啟動(dòng)了“正品溯源”項(xiàng)目。阿里健康高級(jí)副總裁柯研表示，“正品溯源”項(xiàng)目將通過撬動(dòng)品牌供應(yīng)鏈，利用技術(shù)手段，賦予每一罐奶粉一個(gè)獨(dú)一無二的“電子身份證”，這個(gè)“身份證”會(huì)跟著奶粉罐從出廠開始，一直到消費(fèi)者手中，做到真正的“溯源”。