紙尿褲行業(yè)市場需求大、準入門檻低、投資風險小、回報效益高已成為大家的普遍認識，加上近幾年來，母嬰行業(yè)的飛速發(fā)展，紙尿褲行業(yè)已成為經(jīng)濟市場中的“香餑餑”。在在母嬰行業(yè)內(nèi)，“人人都做紙尿褲”這句話并不夸張，目前超過2200多個品牌的紙尿褲市場，新品牌每年還在不斷地增加，而不管是從業(yè)者還是正準備入局的玩家，都需要先理清行業(yè)目前的發(fā)展概況和趨勢，所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝！

紙尿褲行業(yè)發(fā)展概況

1.行業(yè)快速發(fā)展，外資品牌占據(jù)市場主導地位

近年來，受益于市場滲透率提升、生活水平提高、消費結構升級、“二胎”政策等因素，且基于我國較為龐大的嬰幼兒基數(shù)，嬰兒紙尿褲行業(yè)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。而早在我國嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠商就己紛紛進入國內(nèi)市場。外資廠商憑借其先進的生產(chǎn)設備及技術、良好的產(chǎn)品體驗、較高的品牌知名度等優(yōu)勢，迅速占據(jù)我國嬰兒紙尿褲市場的主導地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國際知名品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品占有我國嬰兒紙尿褲的主要市場份額。

2.產(chǎn)品滲透率快速上升，但仍遠低于發(fā)達國家水平

我國嬰兒紙尿褲市場雖起步晚于衛(wèi)生巾市場，但近年來發(fā)展迅速。隨著我國家庭對嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習慣的逐漸養(yǎng)成，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場滲透率迅速提高。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。

3.嬰幼兒基數(shù)龐大，市場容量可觀

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2017年我國0-2歲嬰兒人數(shù)約3,509萬人，基數(shù)龐大。同時，2016年“二胎”政策的全面實施，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了一定支撐。龐大的嬰幼兒人口數(shù)量創(chuàng)造了可觀的市場容量，推動了嬰兒紙尿褲市場規(guī)模的快速增長。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2012-2017年，嬰兒紙尿褲消費量從206.2億片增加至381.8億片，年復合增長率達13.1%；市場規(guī)模從2210億元增加至548.6億元，年復合增長率達19.7%。

4.不同地區(qū)的產(chǎn)品消費結構和消費頻次略有差異

嬰兒紙尿褲主要包括紙尿片和紙尿褲兩種產(chǎn)品。其中，紙尿片的使用方法與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布類似，其生產(chǎn)工藝較為簡單，價格較低，消費群體以三、四線城市和城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)為主；紙尿褲相比紙尿片增加了防側漏功能，吸收能力更強，通過腰圍魔術貼還可以自行調(diào)整松緊，嬰兒使用更加舒服，但價格普遍更高。因此，嬰兒紙尿褲在一、二線城市和經(jīng)濟較發(fā)達的城鎮(zhèn)地區(qū)的市場滲透率相對較高，尤其是中高端產(chǎn)品。此外，經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的嬰兒紙尿褲使用頻次亦會較高。

我國嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢

1.市場滲透率有望進一步提高，市場規(guī)模提升空間巨大

如前文所述，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率快速提升，但與歐美、日本等發(fā)達國家相比仍具有巨大的上升空間。我國新一代年輕父母普遍為80后、90后，其對嬰兒紙尿褲的接受度較高，尤其是二孩比例的上升，年輕父母們對紙尿褲更加依賴，市場滲透率有望隨著人口迭代而進一步提高。此外，隨著國民人均可支配收入增加、城鎮(zhèn)化的持續(xù)發(fā)展和育兒觀念的轉變，我國嬰兒紙尿褲的使用將進一步從大中型城市向中小型城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)普及，整體市場滲透率將繼續(xù)提聞。

市場滲透率的不斷提高，促使我國嬰兒紙尿褲市場的需求持續(xù)增長，市場規(guī)模提升空間巨大。

2.產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、升級，中高端嬰兒紙尿褲市場擴容

隨著產(chǎn)品研發(fā)水平的不斷提高和生產(chǎn)技術的不斷改進，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品改進升級的能力和響應市場的速度有了供給基礎。同時，隨著中高收入人群的增加以及父母對嬰兒的衛(wèi)生、健康意識的提高，產(chǎn)品的吸收性、貼身性和舒適性更受重視，市場需求旺盛且持續(xù)升級。在此背景下，具備超薄柔軟、超薄干爽、彈性腰圍等特點和功能的中高端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。其中，以嬰兒學步褲（內(nèi)褲式紙尿褲）為代表的中高端紙尿褲產(chǎn)品脫穎而出，將會得到越來越多家庭的青睞。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2017年嬰兒學步褲市場份額繼續(xù)擴大，在統(tǒng)計涵蓋的企業(yè)的嬰兒紙尿褲銷售量中，學步褲占比達24.9%,較2016年增加5.3個百分點， 且增長率遠高于嬰兒紙尿褲行業(yè)平均水平。

綜上所述，中高端產(chǎn)品的增長，將推動我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模的進一步擴大。

3.母嬰用品專營店、電商平臺等渠道拓展，助力嬰兒紙尿褲市場發(fā)展

嬰兒紙尿褲屬于快速消費品，同時由于其衛(wèi)生護理用品的屬性，除了經(jīng)銷商渠道、KA渠道等銷售渠道外，嬰兒紙尿褲的銷售還有一種特殊的銷售渠道——母嬰渠道（母嬰用品專營店）。母嬰渠道作為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的獨特銷售途徑，憑借其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢，近年來在國內(nèi)迅速發(fā)展。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購的普及，電商渠道憑借其便利性也逐漸成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道之一。母嬰渠道和電商渠道的迅速發(fā)展，促進我國嬰兒紙尿褲市場的穩(wěn)定發(fā)展。