近期，有紙尿褲從業(yè)者與母嬰行業(yè)觀察交流中明確表示，我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)總盤在萎縮，在熱鬧的行業(yè)假象下，真正面臨的是20%-30%規(guī)模的下降（詳細(xì)可點(diǎn)擊閱讀《直面行業(yè)真相，紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模萎縮超20%？》）。同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)加速行業(yè)洗牌的速度，未來品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，并集中在產(chǎn)品、營(yíng)銷以及渠道力上。

新品是品牌的生命線，更新頻次高，一個(gè)品牌每年要發(fā)售數(shù)十、甚至上百款新產(chǎn)品。但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新品上市成功率只有5%，超70%的新品18個(gè)月內(nèi)即遭退市。一方面，新品的研發(fā)周期長(zhǎng)、投入大，但消費(fèi)者的需求瞬息萬變，很有可能出現(xiàn)“上市就過時(shí)”的情況；另一方面，新品的推廣并不容易，如果不找到充分的差異化，很難售出。

隨著紙尿褲行業(yè)的高速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已成為行業(yè)內(nèi)不可避免的癥狀，如何在產(chǎn)品上進(jìn)行有效的創(chuàng)新和細(xì)分，成為每個(gè)紙尿褲品牌企業(yè)亟待解決的難題。目前，我國(guó)紙尿褲細(xì)分市場(chǎng)正呈現(xiàn)出以下的趨勢(shì)：

1季節(jié)性產(chǎn)品：薄款紙尿褲

作為母嬰第二大品類的嬰兒紙尿褲，其實(shí)也有著明顯的季節(jié)性。夏季，受到炎熱氣候的影響，紙尿褲的密封性更容易給寶寶帶來悶屁屁的現(xiàn)象，因此，媽媽們給寶寶使用紙尿褲的頻率開始降低，很多母嬰店店主也表示，夏季成了紙尿褲的淡季。而依然希望使用紙尿褲的媽媽們則開始關(guān)注薄款紙尿褲，薄款紙尿褲也成為了夏季銷量最好的品類。

據(jù)不少渠道交流反映，夏季來臨，像花王這樣的大品牌反而賣不動(dòng)了，就是因?yàn)榧埬蜓澨竦脑?，相反，一些主打超薄透氣的?guó)產(chǎn)品牌卻帶動(dòng)了薄款紙尿褲的熱潮。像媽媽米婭、凱兒得樂、兔頭媽媽甄選、柔丫、百諾恩、米菲等國(guó)內(nèi)知名微商品牌，在爆款紙尿褲上都相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力，而在近期，尤妮佳moony也參戰(zhàn)到該戰(zhàn)場(chǎng)，推出全新的薄款紙尿褲產(chǎn)品——“極上通氣”復(fù)合芯體紙尿褲。據(jù)了解，moony的該款紙尿褲產(chǎn)品正是針對(duì)那些追求輕薄透氣的媽媽而研發(fā)的，至于產(chǎn)品和銷售如何，還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。

2特殊材料產(chǎn)品：特種紙尿褲

隨著生活品質(zhì)的不斷提高，母嬰消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的需求已不再單純的滿足于吸尿、透氣等基礎(chǔ)性功能。媽媽在給寶寶使用紙尿褲的時(shí)候，更期待能夠全面呵護(hù)寶寶的肌膚健康，而紙尿褲的面層是直接接觸到寶寶肌膚的一個(gè)重要結(jié)構(gòu)部分，面層的舒適感也會(huì)直接影響著寶寶，因此，面層材料更加健康和放心成為近年來紙尿褲市場(chǎng)的產(chǎn)品賣點(diǎn)之一。

金佰利旗下紙尿褲品牌，好奇則全新研發(fā)了一種特種紙尿褲產(chǎn)品——Huggies Special Delivery，據(jù)了解，這是一種采用植物性材料(重量占比23%)制成的、專為嬰兒的臀部提供的，相當(dāng)柔軟的紙尿褲。好奇特種紙尿褲以最大程度為皮膚舒適度而設(shè)計(jì)，父母?jìng)兛梢愿鶕?jù)防漏保護(hù)（的功能），來保障寶寶們的皮膚健康。但目前，該款紙尿褲產(chǎn)品仍未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市。

3人群細(xì)分產(chǎn)品：拉拉褲

要說近年來，紙尿褲行業(yè)最火的趨勢(shì)單品，非拉拉褲莫屬。拉拉褲，是針對(duì)學(xué)步期的寶寶而研發(fā)的紙尿褲細(xì)分產(chǎn)品。相比常規(guī)的紙尿褲，拉拉褲更易于穿脫，同時(shí)最重要的區(qū)別在于拉拉褲是訓(xùn)練褲，在寶寶的“大動(dòng)作發(fā)育敏感期”，對(duì)于好動(dòng)的寶寶來說，拉拉褲的褲型設(shè)計(jì)比常規(guī)紙尿褲要好，穿著比較貼身，又有彈性，方便寶寶的活動(dòng)，還能幫助媽媽減輕勞累，讓寶寶輕輕松松學(xué)走步。

拉拉褲到底有多火？目前市面上大小品牌均布局了拉拉褲產(chǎn)品線，拉拉褲在過去幾年里增速迅猛，年復(fù)合增長(zhǎng)率高于同類紙尿褲15%，預(yù)計(jì)未來幾年也將保持27%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。在今年最近的3個(gè)月份里，各主流電商平臺(tái)的拉拉褲產(chǎn)品在其銷售額、銷售占比以及同比增長(zhǎng)上均獲得極為出色的成績(jī)?？梢姡澋氖袌?chǎng)前景一片大好。

4場(chǎng)景細(xì)分產(chǎn)品：游泳尿褲

消費(fèi)細(xì)分時(shí)代來臨，用戶的消費(fèi)需求也越來越個(gè)性化和多元化。其中，基于“場(chǎng)景”的母嬰產(chǎn)品正在不斷創(chuàng)新中，多元場(chǎng)景需求推動(dòng)紙尿褲品類的不斷發(fā)展，嬰兒游泳尿褲便是其中的一員。

目前嬰兒游泳行業(yè)發(fā)展迅速，嬰兒游泳的好處也早已被眾多家長(zhǎng)所認(rèn)可。在市場(chǎng)教育上，游泳尿褲材質(zhì)柔軟舒適，表層加防水處理，遇水不會(huì)像普通紙尿褲一樣脹大，貼身的設(shè)計(jì)加上腿部雙層防漏，有效防止側(cè)漏，防止寶寶糞便外漏，從而避免引起尷尬或者造成不必要的支出。另外寶寶體質(zhì)較弱，穿上嬰兒游泳防水紙尿褲保護(hù)寶寶的重要部位，能夠有效的隔離細(xì)菌以及污染物，讓寶寶更加愉快的進(jìn)行嬰兒游泳，這樣家長(zhǎng)也更放心。