隨著國家二胎政策紅利的釋放，兒童鞋服行業(yè)迎來爆發(fā)式增長：以起步股份為代表的專業(yè)兒童鞋服品牌實現(xiàn)A股上市，借助資本市場占得發(fā)展先機；一些傳統(tǒng)成人鞋服企業(yè)加快布局兒童鞋服產(chǎn)品線；越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務。一方面是兒童鞋服市場蓬勃發(fā)展，另一方面是越來越多的參與者搶灘市場，使得行業(yè)競爭日益加劇。在復雜的行業(yè)表象下，我們來梳理兒童鞋服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，找出藏身行業(yè)內(nèi)的“隱形”王者。

行業(yè)龍頭率先上市，借力資本東風

2017年被業(yè)界稱為“童裝市場爆發(fā)元年”，兒童鞋服市場在這一年迎來龍頭企業(yè)A股上市。2017年8月18日，起步股份有限公司成功在上交所上市，成為第一家在A股主板上市的專業(yè)兒童鞋服企業(yè)，成功搭上資本快車，占得發(fā)展先機。

起步股份《2019年一季報》顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.166億元，同比去年增長19.11%，凈利潤4660.85萬元，同比去年增長47.63%，銷售規(guī)模不斷擴大，盈利高速增長。根據(jù)Euromonitor Passport數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計，ABC KIDS屬于中國童鞋市場的領(lǐng)先品牌，2018年市場占有率達3.6%，位居童鞋市場第一位。憑借龍頭地位，ABC KIDS在市場集中度提升的過程中取得進一步市場優(yōu)勢，實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

兒童消費升級，品牌決定未來

國家統(tǒng)計局最新報告顯示，2018年，中國居民人均消費支出為19853元人民幣，我國正穩(wěn)步邁向第一商品消費大國，其中兒童相關(guān)消費占比不斷攀升。隨著新生代家庭收入上升，兒童鞋服消費升級是必然趨勢，這使得品牌價值成為決定未來競爭制勝的關(guān)鍵因素。

在近日舉辦的世界品牌大會上，起步股份旗下童鞋品牌ABC KIDS以82.98億元的品牌價值榮膺“中國500最具價值品牌”，成為中國兒童用品行業(yè)唯一10年連續(xù)入選品牌。

ABC KIDS基于對20-35歲新生代父母消費升級的研究，推出專業(yè)愛孩子”的品牌理念。“愛”是ABC KIDS的品牌根基，在“愛”文化的指引下，品牌、產(chǎn)品、公益齊發(fā)力，講述ABC KIDS的品牌內(nèi)核：入選CCTV少兒頻道《中國親子計劃》，通過國家平臺助力打造超級品牌；冠名兒童音樂成長真人秀《新聲有范》，舉辦“小馬星球親子馬拉松”等活動，為孩子們提供優(yōu)質(zhì)的才藝展示機會；聯(lián)合中國兒童少年基金會啟動“愛寶成長計劃”，踐行少兒公益。

“智造”好童鞋，科技打造強勢品類

科技推動產(chǎn)品升級是立足市場核心的競爭力。ABC KIDS高度注重新技術(shù)、新材料的創(chuàng)新和應用，在杭州、深圳、美國、日韓等地設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計中心，并大力發(fā)展智能制造，與國內(nèi)一流大學進行產(chǎn)學研深度合作。

“3D打印鞋”產(chǎn)品的誕生，展現(xiàn)了ABC KIDS領(lǐng)先行業(yè)的科研實力、制造實力以及超前的產(chǎn)品思維。

不僅在設(shè)計與技術(shù)上深耕“專業(yè)”，ABC KIDS深究童鞋產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過采集不同年齡段孩子的腳型大數(shù)據(jù)，反復研究與實驗，力求打造出符合孩子不同生長階段的鞋型。

通過多年在童鞋這一細分領(lǐng)域的專注極致與創(chuàng)新發(fā)展，ABC KIDS已成為該領(lǐng)域的強勢品類，多年連續(xù)實現(xiàn)中國童鞋市場綜合占有率前列。中國有兒童2億多人，而ABC KIDS童鞋銷售量累計已突破1億雙。起步股份堪稱兒童鞋服行業(yè)當之無愧的“隱形”王者。