隨著消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)在紙尿褲市場(chǎng)凸顯，高端紙尿褲引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)。且在精細(xì)化喂養(yǎng)之需高漲的同時(shí)，嬰童紙尿褲市場(chǎng)亦顯現(xiàn)品類專業(yè)化細(xì)分的加速滲透趨勢(shì)。目前，一些滿足更多元細(xì)分場(chǎng)景的紙尿褲正快速增長(zhǎng)，其中，嬰兒游泳尿褲正體現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力。

受制于嬰兒水育行業(yè)

嬰兒游泳尿褲的使用場(chǎng)景受限于嬰幼兒水育館、嬰幼兒游泳館等場(chǎng)所。因此，水育行業(yè)的發(fā)展與游泳尿褲的增長(zhǎng)息息相關(guān)。

據(jù)了解，目前我國(guó)水育行業(yè)與嬰幼兒早教緊密結(jié)合，其中，重視早期教育的家庭用戶，呈現(xiàn)出高收入、高學(xué)歷等特點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，新生代父母?jìng)儗?duì)育養(yǎng)知識(shí)的渴求和健康意識(shí)不斷在增強(qiáng)，早教市場(chǎng)逐漸被中國(guó)父母所重視。而水育早教作為一種全新的早教形式，在市場(chǎng)上越來(lái)越受歡迎。不同于其它的早教，水育有其一定的特點(diǎn)和特性，它是通過讓寶寶在水中玩耍和游泳來(lái)達(dá)到開發(fā)智力的目的。

另外出生的嬰兒游泳可促使新生兒消化系統(tǒng)的便早排出，生理性黃疸早消退，并且能刺激并促進(jìn)腦神經(jīng)發(fā)育，建立寶寶對(duì)新環(huán)境的適應(yīng)能力，提高嬰兒身體的協(xié)調(diào)性，加速新陳代謝，提高免疫力。因此，不管是在家中游泳還是室外游泳館、水上樂園等，慢慢成為了一種流行趨勢(shì)。

但在目前，水育行業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段，其發(fā)展模式較為粗狂，另外，嬰幼兒游泳館在業(yè)內(nèi)也普遍存在一些弊端，整個(gè)行業(yè)還有待進(jìn)一步完善和發(fā)展。

用戶心智的教育

其實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，嬰兒游泳尿褲早就出現(xiàn)，但長(zhǎng)期都不太受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者待見，其主要的原因，還是在于用戶普及方面的不足。

一直以來(lái)，寶寶光著屁屁水泳成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者根深蒂固的觀念。不少家長(zhǎng)認(rèn)為，寶寶游泳時(shí)穿上游泳專用紙尿褲根本是多此一舉，也有些家長(zhǎng)覺得寶寶游泳可以直接穿泳褲，游泳紙尿褲反而會(huì)增加孩子的負(fù)重，影響孩子行動(dòng)。

事實(shí)上，在國(guó)外的很多游泳館，寶寶們會(huì)被要求穿上游泳專用紙尿褲，這既可以保護(hù)寶寶的隱私，又可以保證游泳池水質(zhì)安全衛(wèi)生。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還需加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于嬰兒游泳尿褲的心智教育，游泳尿褲的市場(chǎng)滲透率還有很大的上升空間。

技術(shù)難點(diǎn)

目前，嬰兒游泳尿褲在我國(guó)仍處于潛在需求開發(fā)階段的品類，不論是在工藝開發(fā)還是在市場(chǎng)開拓上都在持續(xù)探索中。游泳尿褲與普通尿褲最根本的區(qū)別，在于產(chǎn)品的防水性。游泳尿褲外層防水，內(nèi)層能吸收寶寶的尿液和便便，這都是普通紙尿褲做不到的，而紙尿褲是否防水可以通過甄選頂配材料來(lái)實(shí)現(xiàn)，是否吸尿，可通過調(diào)節(jié)芯體結(jié)構(gòu)來(lái)解決，但能做到全包圍的產(chǎn)品特性，則需要?jiǎng)虞m數(shù)千萬(wàn)的產(chǎn)品生產(chǎn)線投入及技術(shù)支持。

另外，寶寶在游泳的時(shí)候，動(dòng)作幅度大，為了保證穿著的舒適度，因此對(duì)尿褲的裁剪要求更高。防水性、裁剪工藝等關(guān)乎嬰兒游泳尿褲的產(chǎn)品品質(zhì)，是每個(gè)想要布局這一細(xì)分領(lǐng)域的玩家必須突破的技術(shù)難點(diǎn)。盡管國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲前景廣闊，但發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。由于裁剪工藝的缺陷，導(dǎo)致游泳紙尿褲使用過程中的側(cè)漏嚴(yán)重，成為消費(fèi)者最大的購(gòu)買疑慮。雖然嬰兒游泳紙尿褲在防水、吸尿方面已經(jīng)取得了重大突破，但如何保證產(chǎn)品使用過程中的側(cè)漏，將成為嬰兒游泳紙尿褲的技術(shù)難點(diǎn)。

入局玩家

盡管目前嬰兒游泳尿褲還屬于比較小眾的市場(chǎng)，已經(jīng)布局了該產(chǎn)品線的品牌也不多。除了市場(chǎng)熟知的幾個(gè)外資大牌，如幫寶適、好奇、尤妮佳、大王、花王外，近幾年，像宜嬰、小鹿叮叮、凱兒得樂、米菲、名人寶寶、米兜熊等知名的國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌均有銷售嬰兒游泳尿褲產(chǎn)品，另外專業(yè)體育用品零售商迪卡儂也有自己的游泳尿褲產(chǎn)品。

由于市場(chǎng)滲透率還不高，能認(rèn)同和選擇嬰兒游泳尿褲的用戶普遍集中在較高端的家庭用戶人群中，而這類人群在品牌的選擇上更傾向外資品牌，因此，目前游泳尿褲的主要市場(chǎng)也被外資品牌所占領(lǐng)。國(guó)產(chǎn)品牌想要在這個(gè)賽道上進(jìn)行突圍，還應(yīng)該積極引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，在質(zhì)量上逐步得到消費(fèi)者認(rèn)可。