日前,第19屆CBME中國孕嬰童展正如火如荼進行。在本次展會上,全球頂級嬰兒護理品牌強生嬰兒攜最新產(chǎn)品柔感新生系列重磅亮相,本系列產(chǎn)品以 “細分護理需求”和“棉花柔感技術(shù)”為核心,在迎合市場需求的同時,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),為嬰幼兒帶來頂級護理體驗。

據(jù)悉,該系列產(chǎn)品將重點專注線下母嬰渠道,在CBME現(xiàn)場,強生嬰兒與孩子王、樂友、寶媽時光、貝貝熊、紅孩子與米氏等主要母嬰零售客戶進行了合作首發(fā),全面布局各大母嬰線下渠道。眾多搶先體驗新品的渠道客戶表示,本次強生嬰兒柔感新生系列這一條顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品線,必將引領(lǐng)中國嬰兒洗護市場全面升級,進入嬰兒精致護膚新時代。

母嬰市場需求全面升級,強生嬰兒開啟變革新方向

近年來,由于全面二孩政策實施和母嬰消費升級,嬰幼兒護膚品進入高速增長期。另外,隨著年輕一代成為消費主力,消費需求不再局限于單一的產(chǎn)品功能,用戶需求呈現(xiàn)多樣化,細分化趨勢。越來越多的消費者更加注重產(chǎn)品高顏值、高品質(zhì)所代表的精致生活,可以說母嬰消費已經(jīng)邁進輕奢時代。

作為擁有超過125年品牌歷史的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,強生嬰兒始終堅持最嚴謹?shù)目茖W(xué)態(tài)度,并實時洞悉母嬰市場消費需求變化。針對嬰幼兒不同部位需要細分化呵護的需求,強生嬰兒柔感新生系列兒首創(chuàng)嬰兒分部位護膚新概念,將嬰兒面部護膚與身體護膚細分化。此外,在品質(zhì)層面,該系列產(chǎn)品達到歐盟與美國安全標準,并經(jīng)過最嚴苛的嬰幼兒測試,出生當(dāng)天即可使用。在技術(shù)創(chuàng)新方面,該產(chǎn)品線嚴苛萃取100%美國進口天然棉花原料,采用獨創(chuàng)的Cotton Tech技術(shù)充分保留棉絨及棉籽精華,提供專屬新生肌的柔感體驗。

強生嬰兒品牌發(fā)力進軍母嬰渠道,更好服務(wù)中國市場

針對本次強生嬰兒在CBME上首發(fā)的柔感新生系列,強生消費品嬰兒和個人護理品類總經(jīng)理張立云將其定位為“趨勢性產(chǎn)品”,并且提到,“應(yīng)對消費趨勢的變化,強生有備而來。今年強生母嬰品類各大品牌再度發(fā)力,本次推出的高端線柔感新生系列將引領(lǐng)嬰兒精致護膚趨勢。“

強生嬰兒柔感新生系列共包括面部護膚和身體護膚產(chǎn)品,將在今年8月逐步亮相各類母嬰店線下渠道。由于母嬰用戶對于“產(chǎn)品體驗”和“產(chǎn)品服務(wù)”的需求大于普通用戶,目前各大品牌在母嬰線下渠道的占比呈高速擴張之勢。強生嬰兒希望在品牌方與母嬰門店之間架起“品牌正品直供”的橋梁,傳遞產(chǎn)品理念,與年輕母嬰消費者溝通。未來,強生嬰兒將持續(xù)整合“線上+線下”雙渠道資源,打通母嬰零售從線上曝光到線下銷售的營銷鏈路,縮短銷售轉(zhuǎn)化路徑,打造更加便捷,更加專業(yè),更有溫度的中國嬰兒洗護市場。