新消費(fèi)時(shí)代，母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)出精品化趨勢，嬰兒洗護(hù)行業(yè)也不例外。同時(shí)，在消費(fèi)升級大背景下，隨著90后為主的新生代媽媽成為核心消費(fèi)人群，整個(gè)嬰童洗護(hù)市場正朝著高端化、細(xì)分化、專業(yè)化的趨勢發(fā)展。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒用品領(lǐng)域中高端和中高端產(chǎn)品占到嬰兒洗護(hù)全渠道近乎50%的比重，且已經(jīng)成為引領(lǐng)嬰兒洗護(hù)市場快速增長的主要?jiǎng)恿??；谛氯巳杭熬€上線下渠道的變化，強(qiáng)生嬰兒積極與渠道合圍高效觸達(dá)用戶，于日前在孩子王重磅上市頂級高端護(hù)膚產(chǎn)品Cottontouch柔感新生系列。

強(qiáng)生Cottontouch柔感新生系列孩子王首發(fā)，持續(xù)發(fā)力高端細(xì)分市場

8月10日，強(qiáng)生嬰兒Cottontouch柔感新生系列孩子王首發(fā)會在南京孩子王金茂匯店一樓舉行，發(fā)布會現(xiàn)場，孩子王助理總裁盧靜女士、孩子王全渠道營銷中心總監(jiān)劉浩先生、孩子王全國采購經(jīng)理劉同女士、強(qiáng)生中國研發(fā)部總監(jiān)嚴(yán)二平先生、強(qiáng)生嬰兒品類購物者行銷部及母嬰渠道總監(jiān)王張銘先生等重要嘉賓出席，共同見證強(qiáng)生嬰兒Cottontouch柔感新生系列在孩子王的首發(fā)儀式，開啟寶寶愉悅護(hù)膚新時(shí)代。

對品牌方而言，如何以新的產(chǎn)品、新的服務(wù)滿足新的消費(fèi)需求，是獲得生意新增長的核心。強(qiáng)生嬰兒在洞察了消費(fèi)者新的需求后，創(chuàng)造性地提出了嬰兒分部位護(hù)膚新概念，重磅推出高端產(chǎn)品線——Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品。旗下產(chǎn)品涵蓋包括強(qiáng)生嬰兒柔感新生面部潤膚乳和強(qiáng)生嬰兒柔感新生面霜在內(nèi)的寶寶面部護(hù)理系列以及包括強(qiáng)生嬰兒柔感新生洗發(fā)沐浴露、強(qiáng)生嬰兒柔感新生潤體乳、強(qiáng)生嬰兒柔感新生潤膚油在內(nèi)的寶寶身體護(hù)理系列兩大類。差異化的產(chǎn)品始終是驅(qū)動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力，Cottontouch柔感新生系列新品的亮點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：

第一、獨(dú)創(chuàng)Cottontouch柔感科技。強(qiáng)生嬰兒背靠強(qiáng)生醫(yī)藥集團(tuán)背景，針對新生代育兒新理念推出Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品，集全球科研實(shí)力，經(jīng)10多道無菌處理工序，充分保留棉絨及棉籽精華成分，以125的愛與科技為寶寶提供專屬新生肌的柔感體驗(yàn)。

第二、首創(chuàng)嬰兒分部位護(hù)膚新概念。產(chǎn)品功能的進(jìn)一步細(xì)分化為母嬰護(hù)膚及洗護(hù)市場帶來新機(jī)會，Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品更是針對寶寶面部和身體皮膚的不同做了更清楚的劃分，并提出了面部與身體分部位護(hù)理這一更為先進(jìn)的精致護(hù)膚理念。

第三、首次將棉花黑科技成分運(yùn)用于嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品。棉花作為天然純植物原料越來越多的被廣泛應(yīng)用于母嬰用品的生產(chǎn)與研發(fā)中，特別是當(dāng)下有很多高端洗護(hù)用品中也都添加入了純棉成分。此次強(qiáng)生全新推出的Cottontouch柔感新生系列采用了100%美國進(jìn)口的天然優(yōu)質(zhì)棉花，棉柔質(zhì)感更溫和。

第四、品質(zhì)保證，新生兒出生當(dāng)天即可使用。配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽們判斷產(chǎn)品是否安全的首要標(biāo)準(zhǔn)，作為專注母嬰的品牌，強(qiáng)生也非常在乎自己在安全、專業(yè)上的承諾。Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品不僅通過了歐美嬰幼兒專家共同評估及有效認(rèn)證，還通過了全球新生兒測試，也符合美國與歐盟的安全標(biāo)準(zhǔn)。

此外，在顏值即正義的當(dāng)下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是眾多品牌相互角逐的又一核心競爭力。據(jù)強(qiáng)生嬰兒品牌市場部霍小佳女士透露，Cottontouch柔感新生系列入圍多重國際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，美出嬰兒品類新高度，其高顏值形象也更能迎合年輕媽媽的審美需求。

在競爭愈發(fā)激烈的母嬰市場，全新消費(fèi)理念、消費(fèi)偏好更加考驗(yàn)品牌的洞察力和變革力。聚焦在寶寶面部洗護(hù)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，強(qiáng)生針對嬰兒面部和身體細(xì)分的皮膚特性和使用需求，推出了安全零添加的精選配方，7秒打造如棉花般超柔軟體驗(yàn)的面部潤膚乳以及富含20萬顆天然棉花因子，補(bǔ)水鎖水一步到位的超柔感新生面霜，全面呵護(hù)寶寶肌膚的柔軟度。

正如強(qiáng)生消費(fèi)品中國區(qū)研發(fā)總監(jiān)嚴(yán)二平先生所說，“這條產(chǎn)品線凝聚了強(qiáng)生公司最頂尖的科技實(shí)力和研發(fā)力量，具有顛覆性的創(chuàng)新，以 “細(xì)分護(hù)理需求”和“棉花柔感技術(shù)”為核心，也必將帶領(lǐng)母嬰市場進(jìn)入嬰兒精致護(hù)膚新時(shí)代。”

“Cottontouch柔感新生”在孩子王驚喜上市，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合致勝新消費(fèi)時(shí)代

當(dāng)下中國的消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)正發(fā)生巨大的變化，而這種結(jié)構(gòu)變化也正深刻地影響零售市場。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，賦有品牌美譽(yù)度的細(xì)分化和專業(yè)化高端產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的青睞。

作為強(qiáng)生嬰兒旗下的高端線，Cottontouch柔感新生系列主打天然高端的品牌形象，有非常明確的目標(biāo)消費(fèi)群體。而孩子王作為母嬰零售行業(yè)的標(biāo)桿性企業(yè)，自2009年創(chuàng)立以來，就以經(jīng)營顧客關(guān)系為導(dǎo)向，堅(jiān)持以用戶為中心，不斷挖掘會員需求、創(chuàng)造會員需求，并堅(jiān)持將更高品質(zhì)的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及更好的生活方式帶給媽媽和孩子。在這一點(diǎn)上，強(qiáng)生與孩子王的服務(wù)價(jià)值理念不謀而合。強(qiáng)生作為母嬰洗護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，始終以消費(fèi)者為中心，針對不同母嬰用戶的更為細(xì)分化、功能性的消費(fèi)需求，提供更為專業(yè)的產(chǎn)品。

此次強(qiáng)生新品在孩子王首發(fā)并建立全面合作和深度互動(dòng)，更是雙方以緊密開放的姿態(tài)攜手共建母嬰，讓更多中國媽媽和寶寶體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與專業(yè)的服務(wù)，擁有更舒適、便捷的體驗(yàn)。據(jù)悉，在此次首發(fā)會之后，Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品將快速登陸孩子王在全國的近300家大型數(shù)字化門店。如此一來，強(qiáng)生百年的品牌積淀加差異化的產(chǎn)品力，與頭部渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將持續(xù)引領(lǐng)中國嬰兒護(hù)理市場成長。

母嬰新消費(fèi)時(shí)代，強(qiáng)生在產(chǎn)品力上的專業(yè)與創(chuàng)新、多品類組合的差異化打法，以及精準(zhǔn)的品牌營銷與全渠道策略，再加之與母嬰行業(yè)領(lǐng)先的智慧零售平臺——孩子王的合作，猶“如虎添翼“一般，相信兩大品牌的合作必將充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，更好地滿足新時(shí)代下的親子護(hù)膚新需求，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合一起致勝新消費(fèi)時(shí)代，共同開啟嬰兒護(hù)膚新紀(jì)元。